本文由站长之家编译国外SEO网站Moz，作者是Cyrus Shepard（即下文中的“我”）。
我很喜欢SEO，也喜欢谈论关于SEO的一切话题。但是在部分非SEO从业者看来，SEO的“欺诈指数”不亚于庞氏骗局。也许从一定程度上来说，“骗局”是存在的，但真正的SEO并非如此！
1、“SEO”是一场“骗局”？
这种情况确实存在，但绝不能一概而论。
上图是Moz网站这几年的自然流量趋势图。从图片可以看出，Moz网站的流量虽然有所波动，但总体处于增长状态，这是很多站长都希望做到的，但这对于那些自始至终都将希望寄托在SEO上的站长无法做到的。
如今的“SEO领域”已形成一种恶习：都希望不花费任何努力就让网站排上首页。如果哪天有个自称“每月只需49美元，便可将网站排名送上谷歌NO.1”的人找上你，请记住：这可能是个坑。
然而，这并非SEO。真正的SEO是在做好内容的基础上，不断花心思改进、提升网站才可能完成的，而且这并非一朝一夕就可以完成的。
2、谷歌并非“傻子”
有些站长企图通过发布庞大数量的文章来达到提升排名的目的，往往容易出现只追求数量而忽略了质量的问题。如此，网站流量也会如过山车般大幅波动，如下图：
要知道，搜索引擎爬虫在抓取内容时都会评估内容的质量。没有质量的内容无异于“互联网垃圾”，而借此提升搜索排名也只会是一场无疾而终的赌局。
3、我们的网站（Moz）也做过SEO
对于站长来说，眼看着网站流量越来越少是一件极其痛苦的事儿，然而没有SEO，这种情况便是家常便饭。所以SEO对于一个网站来说确实是不可缺少的：
1）清理链接（如死链、404页面等）；
2）更新网站内容；
3）关注搜索引擎算法动态；
4）竞争对手分析；
……
注：SEO的周期应该根据网站性质而进行调整。
4、链接建设已死？
近日，谷歌John Mueller表示，链接建设是谷歌“正在试着摒弃”的一个因素。此话一出，SEOer们都生气了。
很多站长都将这句话解读为“链接建设是不好的，违反规定的，谷歌会惩罚这一行为。”
实际上，这并没什么变化。在搜索排名算法的参考因素中链接权威性和锚文本依旧占据着很大的比例。换言之，白帽形式的链接建设是完全可行的营销策略。
我认为，John所说的“链接建设”指的是那些人为操作、目的性强、且不利于用户体验的行为。
5、我希望把“SEO”这个关键词做到首页排名第一（SEO只是个特例）
相信很多做SEO的站长都希望能把“SEO”这个关键词做到首页第一吧。但我们并不强求。
当用户搜索“SEO”这个词时，Moz网站的排名一般都在首页2-3名，这已经可以给我们带来很高的流量了。然而，比起长尾词带来的流量，“SEO”这个词简直就是小巫见大巫了。如下图：
可以这么说，没有“SEO”这个关键词，我们网站也能活的很好。
所以很多时候我们没必要过于纠结那些竞争太大的关键词，长尾词也许可以给你带来更多的惊喜。
6、谷歌很“讨厌”SEO？
有时候确实有这种感觉！
实际上，谷歌搜索和SEO的关系十分微妙：
1）谷歌曾表示“在某种程度上SEO能够让网站在较短的时间内获得排名”，甚至放话“如果你想找人帮你的网站做SEO，请尽快。”
2）发布《谷歌搜索引擎优化指南》也意味着谷歌并不“讨厌”SEO，反倒是在鼓励站长们通过正当的SEO策略来提升网站排名。
3）Google Analytics为站长提供了一些列的SEO分析报告。
这样看来，谷歌似乎更趋向于鼓励站长们做搜索引擎优化。当然，通过作弊手段做SEO的必定是重点打击对象。
7、谷歌问答服务的出现将SEO“打入了冷宫”？
谷歌问答服务的出现对于站长们来说算是个坏消息吧。试想有一天用户不再需要进入我们的网站找寻信息或服务，我们又该如何从搜索引擎中分一杯羹呢？而如今，谷歌又不断的将服务扩展至天气、贷款、甚至连歌词领域都不放过，站长的前途真的堪忧啊。
8、SEO是一种作弊手段？
有些人把SEO看做是一种作弊手段，即不好的、人工操纵的、会让网站被惩罚的。因为在他们看来，SEO等同于“把更多的关键词插入文章、标题、或是其他标签中”。
如果这就是“SEO”，那么确实是像在作弊。
但真正的SEO是让整个网站更加有条理、让内容更符合用户需求、让用户的阅读体验更佳。
1）使网站内容更符合用户需求；
2）提高内容的“易见性”，让用户和搜索引擎爬虫都能够更容易的“找到”你的内容；
3）通过调整网站结构、布局等因素，给用户以更好的浏览体验；
4）提升整体数据的结构化，给用户展示更明确的内容；
5）优化社会化媒体分享体验；
6）了解搜索引擎代码片段生成规律，从而提高网站的搜索引擎“出镜率”；
7）通过标准技术手段让网站的搜索引擎分类更加明确，并且提高网站在目标用户群体中的曝光率；
8）优化网站性能，比如网站加载速度等。
9）通过链接和推荐的方式，向目标用户群体推荐合适的内容，从而提高曝光率和流量。
SEO并非单方面的工作，应放眼整个网站，从各个角度优化内容。
9、PR
虽然很多站长认为PR不过是谷歌算法的一部分，但PR还是颇受众人青睐。不过PR仍然是个“坑”：
1）TBPR（ToolBar PageRank）算是PR中SEO们最常说到的一个了吧，不过谷歌已经宣布不再更新TBPR了；
2）据我们早前的调查中显示，PR与搜索引擎排名之间并无明确的联系；
3）PR的可人为操控性太强了。
10、社会化媒体行为不影响SEO效果？
在写下这点时，我已猜到肯定会有很多反对意见。
谷歌曾表示，Facebook和Twitter等社交媒体因素并不会对网站排名产生影响。换句话说就是，社交媒体信号无关SEO。
在我看来，这句话只对了一半。
你网站Facebook分享率的高低、Twitter粉丝数的多少并不会直接影响到网站的搜索排名。
不过，社交媒体营销做得好会间接影响到SEO的效果：
1）增加网站在搜索引擎中的曝光率、以及入口数量；
2）内容的转发可以给网站带来更多的优质外链以及分享率。
如下图：
社交媒体营销做得好，可以提高网站内容的曝光率，从而带来更多的网站访客。久而久之，一个品牌效应就此成形。
要分享的大概就这些了，SEO的内容远不止于此，更多内容请继续关注。
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