近期微博上有人爆料，京东疑似有意设立“新品五折频道”，将半价活动常规化运营。在业内人士看来，京东这个动作似乎是要将半价做成日常，而非逢年过节的狂欢戏码，极有可能在电商领域掀起一阵惊涛骇浪。
京东缘何大胆出位？
笔者猜想，京东设立“新品五折频道”不仅有着充足的合理性，更有着强大底气作为支撑。第一，3C数码板块作为京东多年来的主营业务，在17年的时间里沉淀了巨大的供应链优势，直接导致价格优势明显，加之手握海量流量，更使得规模效应与流量变现轻而易举，因此“新品五折频道”的设立可谓优势得天独厚，京东此番动作更像是蓄谋已久、顺水推舟。
第二，目前全国电商市场呈现出明显的下沉态势，三四线城市与广大县镇市场拥有全国近70%的人口，十几万社会消费品零售总额表明下沉市场消费空间巨大。其中，下沉市场移动互联网用户18-29岁年轻群体占比最高达42%，而3C数码品类消费恰好占据他们消费总额的大头——这恰恰进一步印证了在下沉市场战略大背景下，京东建立“新品五折频道”的可能性与必要性。
让五折成为日常，实现福利普惠
随着6月份的到来，每年年中最具热度的618电商狂欢节再次吹响了号角，各大电商平台纷纷拿出十足力度回馈消费者。作为国内最具影响力电商平台之一，京东在618当中全力推出“京东电脑数码618必buy清单”会场，喊出了“同样价格，能买新品，何必二手”的响亮口号。
值得一提的是，本次活动吸引了大量“二手青年”的强烈关注，据资深玩家分析，目前二手3C数码产品交易市场扔存在较多问题，如售后退换货无保障、价格参差不齐、标价有很大水份、二手货不对版、成色描述不符等等猫腻，另外一点则是玩家自身对于二手产品的洁癖等心理问题，导致玩家们对于二手交易褒贬不一，甚至还滋生出一大批以哄抬价格、炒作囤积的“倒爷”。 因此，京东在必buy清单中打出了“五折”的旗号，对广大玩家发声“同样价格，能买新品，何必二手”，只用二手货的价格就能买到全新产品，或许能从根本上改变“二手青年”的消费习惯。
根据不愿具名的人士透露，京东今年618活动的核心就是打掉价格虚高的二手产品、挤出“二手青年”苦不堪言的价格水分，一方面是为了协助规范二手市场的价格，另一方面是为了传递更具活力的消费理念，同样的价格不买二手买全新，让五折价格成为京东的日常操作，从根本上为广大3C数码玩家提供实实在在的优惠。为此，笔者特意向京东内部工作人员进行求证，而对方的都没有给出明确的回应，更像是表达“不置可否”的观点。笔者则认为，京东的五折玩法完全具备现实可行性，未来可期。
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