一、平板电脑市场发展概述
全球平板市场销量继续下滑
IDC最新数据显示，2015年全球平板电脑出货总量将达到2.113亿部，预计较2014年下滑8.1%，这也是连续第3年下滑。经过几年的发展，平板电脑市场已经相对成熟饱和、同时厂商之间的竞争越来越激烈，平板电脑产品的同质化现象较为严重。
平板电脑的替代效应明显
平板电脑作为介于手机与电脑之间的屏幕终端，现在越来越受到大屏手机和低价笔记本电脑的冲击，二者对平板电脑的替代效应上升。尤其与大屏手机相比，平板电脑并无价格及功能上的优势。
平板电脑生命周期延长
从用户的角度来看，用户对平板电脑更新换代的周期往往要2-3年，甚至更长，与智能手机用户一年甚至半年就更换手机的高频率截然不同。尤其在平板电脑新品硬件提升不明显、软件通过升级就能通用的条件下，用户购买新一代平板的意愿自然不会高。这相当于变相延长了平板电脑产品的生命周期。
二、中国平板电脑市场品牌结构分析
1、前10品牌
苹果平板关注度集中，独占鳌头
ZDC统计数据显示，2015年度中国平板电脑市场上，苹果以36.21%的关注比例高居榜首，领先优势显著。Android平板阵营中，三星领跑，获得11.18%的关注比例，台电可以说是国产平板的佼佼者，以9.74%的关注比例位居第三。其他上榜品牌关注比例均在8%以下。
图1 2015年度前10平板电脑品牌关注比例
2、第11-20品牌
前11-20品牌关注度呈阶梯状分布
在第11-20品牌中，微软获得2.22%的关注比例，排在第十一位，以微弱优势领先。昂达紧随其后。神舟、蓝魔、E人E本关注比例集中在1%-1.5%之间。第十六至第二十位的品牌关注比例均在1%以下。
图2 2015年度前11-20平板电脑品牌关注比例
3、前20品牌关注走势
三星、台电竞争激烈，排名你上我下
从2015Q1-Q4走势来看，苹果均以三成以上的关注比例高居榜首。三星与台电则竞争激烈，Q1三星以12.81%的关注比例位居亚军，Q2、Q3则连续两个季度被台电压制，降至第三位，Q4重新以11.42%的关注比例重回亚军位，但领先优势不足1个百分点。
图3 2015Q1-Q4中国平板电脑市场品牌关注比例对比
标签：平板电脑
zdc.zol.com.cn true 中关村在线 report 1685 一、平板电脑市场发展概述全球平板市场销量继续下滑IDC最新数据显示，2015年全球平板电脑出货总量将达到2.113亿部，预计较2014年下滑8.1%，这也是连续第3年下滑。经过几年的发展，平板电脑市场已经相对成熟饱和、同时厂商之间的竞争越来越激烈，平板电脑产品的同质化现象...
