原标题：历史首次！国内平板市场苹果iPad退居第二，新王者诞生
华为和苹果，你觉得谁更“香”？
在国内，更多的新购机用户将票投向了华为。权威数据显示，今年第三季度，华为在国内的市场占有率已经达到42.4%，销量同比暴增66%，甚至超过诺基亚巅峰时期40%的市占率。
不只手机，在平板电脑业务上，华为也展示了凌厉攻势。11月8日公布的数据显示，今年第三季度华为首次登上中国平板电脑市场出货量第一位，超过苹果iPad。不过在全球市场，则是另一番景象，苹果iPad依然表现强劲，华为仅位列第四。
图片来源：每经记者张潇尹摄
华为平板在国内反超苹果
11月8日，据国际数据公司(IDC)最新发布的平板电脑季度跟踪报告显示，2019年第三季度中国平板电脑市场出货量约567万台，其中华为平板出货量约212万台，同比增长24.4%，出货量市场份额占比37.4%，首次排名平板电脑市场出货量第一位；苹果(192万台)、小米(34万台)、联想(23万台)、微软(14万台)分别排名二至五位。小米平板跌幅最大，同比下降47.4%。
IDC称，华为新旗舰机型M6-10.8寸系列出货高峰期的到来，成为提高其出货量的主推力。而苹果由于新款iPad 2019在本季度末上市，处于产品线调整期，旧款iPad 2018开始减少出货，新款产品开始出货但仍处于出货爬坡期。随着iPad 2019出货高峰期和年终促销季的到来，第四季度将会成为苹果发力的季节。
伴随着这两大品牌的双面夹击，其他品牌纷纷陷入低潮。华为、苹果已占据平板电脑消费市场八成份额，品牌集中化进一步加剧。
华为在国内冲破了iPad的重围，但在全球平板电脑市场的战绩却略显逊色。IDC数据显示，三季度苹果iPad出货量达1180万台，同比增长21.8%，份额比第二、三名的亚马逊和三星加起来还多。华为的份额同比下滑4.4%至9.5%，出货量为360万台。简单计算一下，华为平板国内的出货量占比超过 58%，相较之下，苹果仅为16%。
另一家市场研究机构Strategy Analytics公布的最新报告，也给出了同样的排名数据。Strategy Analytics高级研究分析师Chirag Upadhyay表示，华为的关键问题是，由于西方消费者严重依赖谷歌移动服务，华为在中国境外推出的安卓机型销量会受到影响。
在手机领域，华为不管是在国内还是全球，均已超过苹果。市场调研机构Canalys发布的2019年第三季度中国大陆智能手机数据显示，华为(含荣耀)出货4150万部智能手机，再次刷新纪录达到42%的市场份额，年增长率高达66%，这是华为连续六个季度实现两位数增长。这意味着，在中国大陆市场每10个人买新机就有4个人选择华为。在中国大陆市场华为的市场份额和出货量已经是苹果的8倍。而OPPO、vivo、小米等的市场份额均下滑。
Canalys数据显示，在全球手机市场，三星依然保持着领头羊的位置，同比增长11%，而华为实现了6680万台季度出货量，同比增长29%。苹果是唯一出现同比下降的Top3厂商。另一家机构Counterpoint也给出了相近的排名和出货数据。
平板电脑的需求依然会存在
平板电脑在国内总有唱衰的声音，特别是安卓平板，这次华为逆袭可能会让唱衰者啪啪打脸。
IDC数据显示，2019年第三季度中国平板电脑市场1000元以下产品出货份额由去年同期的25.3%下降到17.3%；1000-2000元产品份额由去年同期的27.9%上升到29.2%；2000-3000元产品份额则由去年同期的33.7%上升到41.4%。
对于中国平板电脑市场而言，用户需求依然存在，同时受其他消费品“消费分级”影响，2000元以上中高端产品需求增长明显。平板电脑产品只要满足用户诉求，消费者愿意为此花费更多费用购买。而1000-1500元高性价比产品依然会获得稳定市场需求。
IDC中国高级分析师郭天翔表示，整体来看2019年第三季度中国平板电脑市场表现高于预期，主要依靠消费市场新品上市的刺激拉动，但商用市场持续低迷。
前五大主要品牌厂商市场份额增长明显，在整体市场容量未有大量提升的情况下，小品牌厂商生存将越来越艰难，而白牌市场份额也继续受到挤压。
未来几年，无论消费还是商用市场对于平板电脑的需求依然会存在，毕竟智能手机要考虑便携性，屏幕尺寸不能无限增长。
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