增强现实技术又称AR，是一种实时地计算摄像机的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，以达到用户在屏幕上与虚拟世界进行互动。
日前SuperData公布的一份报告显示，到2019年底AR市场规模预计达到34亿美元，2020年则将达到96亿美元。
相比VR，近两年得益于智能手机对AR支持快速普及，AR应用成功进入消费者视野，覆盖用户超过10亿。与此同时谷歌、苹果均在大力推进移动端AR技术发展，为内容开发者提供了ARCore、ARKit等理想平台，在内容方面，AR的基础要比同时期的VR丰富很多。随着增强现实技术的不断成熟，应用场景不断拓展，市场需求也将持续攀升，预计2021年全球移动AR市场收入将有望突破170亿美元。
全息技术是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。其第一步是利用干涉原理记录物体光波信息，此即拍摄过程：被摄物体在激光辐照下形成漫射式的物光束；另一部分激光作为参考光束射到全息底片上，和物光束叠加产生干涉，把物体光波上各点的位相和振幅转换成在空间上变化的强度，从而利用干涉条纹间的反差和间隔将物体光波的全部信息记录下来。记录着干涉条纹的底片经过显影、定影等处理程序后，便成为一张全息图，或称全息照片；其第二步是利用衍射原理再现物体光波信息，这是成象过程：全息图犹如一个复杂的光栅，在相干激光照射下，一张线性记录的正弦型全息图的衍射光波一般可给出两个象，即原始象（又称初始象）和共轭象。再现的图像立体感强，具有真实的视觉效应。全息图的每一部分都记录了物体上各点的光信息，故原则上它的每一部分都能再现原物的整个图像，通过多次曝光还可以在同一张底片上记录多个不同的图像，而且能互不干扰地分别显示出来。
微美全息WIMI专注于计算机视觉全息云服务。据介绍，微美全息覆盖从全息计算机视觉AI合成、全息视觉呈现、全息互动软件开发、全息AR线上及线下广告投放、全息ARSDK支付、5G全息通讯软件开发、全息人脸识别开发、全息AI换脸开发等全息AR技术的多个环节，是一家全息云综合技术方案提供商。其商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。微美全息已集全息AI云移动软件开发商、处事商、运营商身份于一身，也成为海内领先的全息AI领域整合平台之一。
而微美全息专注于全息AR领域，当前实现全息AR的方式有三种，分别是基于2D屏幕的全息AR，基于头戴式设备的全息AR，以及基于3D空间的全息AR。前两者在获取全息图像时，需要借助设备，3D空间全息AR则不然，该技术是通过特殊材料制成的平面透明薄膜进行显示。
在三大全息AR产品中，微美全息目前提供的产品和解决方案主要针对的是基于2D屏幕的全息AR和基于3D空间的全息AR。值得注意的是，与智能手机相似，全息AR领域也有一条庞大的产业链。
细分来看，AR产业链主要包括四大部分，硬件、软件、应用和内容、以及服务。硬件包括零部件和设备，软件分为信息处理和操作平台，应用和内容则针对不同的行业进行研发和制作，服务则是通过分发平台将应用内容进行渠道分发。
图：来源于天风证券
目前行业处于调整期，VR/AR硬件领域资本冷淡，仅有品牌厂商在继续研发推出新产品，更多的资金则进入到内容以及应用技术领域。而微美全息当前的产品主要包括分发运营服务、应用和内容的研发制作。
从产业链的价值来看，微美全息充当着中间体供应商的角色儿，连接着SDK操作平台和应用程序开发人员。苹果、谷歌、百度、京东、阿里巴巴、网易都有只自己的AR SDK平台，而微美全息作为中间体平台，则是补充了SDK平台提供的基本工具包，允许用户更方便的完成软件应用程序。
从商业模式来看，微美全息则是解决方案提供商，其根据下游客户的真实需求，对应用和内容、以及服务进行集成，输出完整的解决方案。因此，微美全息主要通过全息AR广告以及全息AR娱乐产品进行变现。
微美全息的全息AR广告软件可让客户在视频片段中插入真实或动画的三维对象，将对象与视频中的场景片段无缝集成，而广告则主要插播于影视节目中。
与传统的数字广告相比，全息AR技术广告更具互动性，且成本效益和灵活性更为明显，其可识别适用于多个品牌广告的重复广告空间，节省相应成本。
图：微美全息视频内全息AR广告的部分示例
而微美全息的全息AR娱乐产品则包括支付中间件软件、游戏分发平台和全息MR软件。支付中间件软件主要指公司的该软件可与各种类型的移动应用程序完全集成。截止2018年，微美全息的支付中间件已嵌入到超过300个客户的1100多种移动应用程序中。
游戏分发平台则是微美全息2018年推出的233Game Platform在线游戏分发平台，截止2018年，已有150个应用程序在该平台上发布或停靠，年度活跃会员超过20万。
MR软件是微美全息独自研发的一款综合全息应用平台，它包括多个模块，允许最终用户编辑和显示全息AR内容，并创建自定义视觉效果。
微美基于成像检测和识别技术、模板匹配和检测技术、视频处理和识别技术、成像识别中的全息3D层替换技术和成像跟踪中的动态融合处理技术，将全息AR广告嵌入到在线视频中。并希望这些技术将应用于公司未来的战略蓝图，例如全息3D面部识别技术和全息面部变化技术的开发和应用。
微美的全息图像处理功能定期进行优化和改进，包括两项核心技术：全息AI面部识别技术和全息AI面部变化技术。由于视频处理和识别技术的发展，微美基于图像检测、识别、模板匹配、图像动态融合和替换的全息AR广告和全息成像服务目前在行业中处于领先地位。
在长期看来，全息AR的使用将大量转向商业。在四年里，将会有71亿美元投向相关全息AR硬件、内容和服务；有9亿美元将会投向商务。根据花旗集团报告，到2035年内容和服务的细分市场将增长到8270亿美元，而电子商务市场将增长到1兆3000亿美元。
随着5G全息通讯网络带宽条件变化，5G全息应用市场将迎来爆发，全息互动娱乐、全息会议、全息发布会等高端应用逐步向全息社交、全息通讯、全息导航、全息家庭应用等方向普及。微美全息云计划基于全息AI人脸识别技术和全息AI人脸换脸技术为核心技术，用多个技术创新的系统支持全息云平台服务和5G通讯全息应用。
