作为移动互联网下一个十年的主战场，内容生态竞争的层面已经越过软件，影响到了硬件领域。
正如字母榜（ID：wujicaijing）一再强调的，内容生态正在进行一场从图文向音视频的大迁徙。当音视频信息海量增长，硬件作为内容入口和载体，必然会呈现多元化趋势。
手机是最重要的内容入口，但目前市场趋近饱和。工信部数据显示，2018年年底中国人均智能手机持有量1.12部。到2019年，IDC数据显示，中国智能手机出货量366.7百万台，同比下降7.52%。
此消彼长，手机在技术上的停滞不前和审美疲劳，客观上给智能家居的发展留下了缝隙。
艾媒咨询发布的《2020中国智能硬件行业发展全景研究报告》数据显示， 2019年中国智能家居市场规模达到1530亿元，增长率26.4%。尽管今年受新冠疫情影响，增长基本面不改，2020年的市场规模将达1705亿元。分析师认为，智能家居的大规模应用将在2021、2022年进一步释放，市场发展继续提速。
而以目前的用户规模、智能程度和发展状况来看，最有可能成为音视频时代硬件第二极的产品，当属智能音箱。
从Strategy Analytics公布的数据来看，2019年全球智能音箱出货量1.47亿台，同比增速70.4%。今年3月IDC的调研数据显示，2019年国内智能音箱年度出货量4589万台，同比增长109.7%。新冠突袭拖慢了智能音箱的发展速度，但仍然保持了小步快跑的增长步频。IDC预测，2020年，智能音箱市场出货量将同比增长9.8%。
又一个站在风口上的战场，如今已经形成三国演义格局——由百度的小度、阿里的天猫精灵、小米的小爱三分天下——去年三家占据市场91%的份额，今年的市场占比已经超过96%。
三方你追我赶，硝烟弥漫。据Strategy Analytics数据，2019年小度全年出货量1900万台，处于全国第一。到今年Q1，小度以410万出货量位列第一，天猫精灵次之，排在第三的小爱则借助线上优势，增长幅度超过50%，来势汹汹。
智能音箱这个硬件的三国演义，谁能笑到最后？在很大程度上，是由其“软件”——内容所决定的。
“友商对内容不太重视。” 7 月 8 日的媒体沟通会上，百度集团副总裁、百度智能生活事业群组（SLG）总经理景鲲如是说。
景鲲
在这个内容为王时代，相比于天猫精灵和小爱，小度的内容属性最强。
这由基因决定。天猫精灵有阿里的电商背景，小爱有小米生态链，而小度背后的百度，则是三家中唯一以内容生态为主业的巨头。
小度的内容优势体现在两个方面。
一是内容资源。
去年5月，景鲲就提到，小度就是未来百度的搜索和信息流。这句话的底气在于，小度拥有百度从PC到移动互联网时代积累的20年内容富矿，光是百度百科、百度知道、百度健康等产品，信息储备量已经不可计数，再加上和知乎合作，内容资源上无出其右。
打开小度界面，内容生态一应俱全。囊括爱奇艺，好看视频、腾讯视频、优酷、B站、芒果TV、快手、抖音、咪咕、好看视频、斗鱼等系列内容平台；和QQ 音乐资源共享音乐版权，曲库覆盖2000多万首歌曲；还有在线游戏、在线教育课程等。用户可以听歌、看剧、刷短视频，上课、听故事、聊天，还能回答十万个为什么，教你做菜，提醒你养生……
“小度目前掌握全行业80%以上的内容”，7月8日的媒体沟通会上，景鲲如是说，他还补充道：“小度有足够话语权跟合作方合作构建独有内容，包括和抖音、快手、B站定制化开发内容。”
小度的内容优势并非牢不可破，对手正在补上短板。今年5月20日，天猫精灵总经理库伟宣布，未来将投入100亿元，布局AIot和内容生态，其中，内容将全面接入阿里文娱、健康、教育、购物等内容和服务能力，并与内容产业深度合作，扩大内容生态建设。
不过，天猫精灵和内容产业的合作，必然会面临阵营问题。音视频时代，平台的内容引入绕不开抖音、快手。随着抖快在电商领域瞄准阿里，双方竞合关系中竞争那一面日趋凸显，天猫精灵和抖快内容合作之路未必能够一路平坦。
相较而言，小度的姿态相对开放。通过一系列合纵连横，百度背靠腾讯，和快手、知乎等内容平台建立了资本层面的联盟，相较与内容供应商只有业务合作关系的阿里，以及缺乏内容布局的小米，优势不可谓不明显。
二是内容体验。不同载体的技术能力，能直观影响到内容的呈现和用户体验。
百度的技术能力毋庸置疑。小度是唯一一家能做中英文混读识别的厂商，最早打出声码器技术概念，针对儿童家庭场景，推出录制10句话、合成500多个故事的AI亲子陪伴服务。
而在智能音箱主打的语言交互能力上，小度处在行业领先位置。
去年12月，中国科学院物联网研究发展中心发布的《智能音箱的智能技术解析及其成熟度测评》报告显示：从自动语音识别、自然语言理解、内容推荐算法三个维度考量，小度系列音箱均是第一，其中听清率98%，听懂率超90%，用户满意度在80%以上。
而在这三家里面，小度是唯一一家卖硬件，还送3个月爱奇艺会员的产品，一定程度上降低用户获取内容的门槛。
至少在目前阶段，小度堪称智能音箱的内容之王。
“说小度是做音箱的，是把我们的梦想说小了。”景鲲说，小度不靠硬件赚钱，理想状态是作为语音助手，存在于设备和APP中，无处不在。
从本质上来讲，天猫精灵、小度、小爱能各显神通，大打生态战，看中的都不是音箱领域的一亩三分地，而是在争夺AIot时代的语音入口——既能替代遥控器、蓝牙，抢占家庭场景控制权。也能取代siri，和手机分庭抗礼，争夺用户时间。
小米是唯一一家拥有手机与智能音箱两大交互入口的企业。去年1月，雷军宣布小米启动“手机+AIoT”双引擎战略，提出未来5年将在AIoT领域投入超100亿元。而这一年Q3的财报上，即便有双十一的强刺激，也没能挡住手机销量下滑3.6%，相比去年同期，收入占比下滑8.7%。而AIoT则在总收入中的占比提升了7.8%，形成此消彼长之势。
