QuestMobile 移动互联网2017年Q2夏季报告：移动生态流量全面崛起，制霸者属谁？ 2017-07-12 Mr.QM
言归正传，还记得4月份Mr.QM给大家分享了2017年春季大报告吗？报告里，Mr.QM分析，随着用户量趋于稳定，APP碎片化、场景化使用趋势明显，随之而来的就是孤岛打破，强势平台化APP已经越来越像PC时代的浏览器，有效利用这些平台的用户资源，单体APP的用户价值可以无限延展，并首次给大家分析了全网流量生态下APP企业（而非单个APP）的全部用户价值。
事实上，这几个月，大家越来越感受到线上流量不够用带来的压力，越来越多APP不得不借助线下流量回补。然而，整个中国的移动互联网在设备数突破10亿之后，显然很难会有缺流量的状况，那么，问题出来了，流量在哪儿？
答案很简单：蕴藏在强势平台化APP中，或者说，跨平台流量正在强势崛起，正在影响整个APP生态体系。因为，这些流量最终会回到单个APP本身，只不过是以外界无法窥探的方式进行而已。而随着移动互联网流量争夺、瓜分的态势越来越猛烈，这种流量体系的价值也在进一步显现。
因此，此次“QuestMobile移动互联网2017年中榜单”将会按照全网流量生态下APP的全部用户价值进行排名，其中，计入全网流量用户价值的品牌在榜单中加星号标注。当然，APP的DAU、MAU、时长、次数、下载安装转化这些传统分析依旧萌萌哒。所以，看报告咯……
一、中国移动互联网网民概况
1.2017年中国移动互联网活跃设备概况
2017年移动互联网活跃设备总数稳定在10亿以上，移动设备在中国普及率高，但增长乏力。从2017的第一季度到第二季度移动活跃设备数增长1200万。
2. 网民性别分布
移动互联网网民性别分布较为均衡，男性略多；但与去年同期相比，女性用户增长更快，近一年时间增长超过5000万。
3. 网民年龄分布
移动互联网用户中超过六成是30岁以下年轻用户；与去年同期相比，24岁以下年轻网民相对增长最快。
24岁及以下年轻用户最活跃，人均每月使用20个APP，高于整体移动用户使用个数。
24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP分别是：哔哩哔哩，百度贴吧，有道词典，芒果TV，网易云音乐，快手，QQ空间，王者荣耀，美团，微博。
4. 网民地域分布
移动互联网用户分布的地区集中在经济较发达及人口更多的省份和直辖市，广东，江苏及浙江省最多。
从移动互联网用户城市等级分布看，二线城市占比最高，且与去年同期相比增长最快。
不同城市等级用户偏爱的APP也各有特点，例如共享单车，大众点评等应用更受到一线城市用户喜爱。
二、国产机型品牌强势抢占市场
1.移动互联网活跃设备分布
移动互联网活跃设备分布中，Android系统的设备为主，安卓机型持续增长，苹果机型占比降低。
2.各城市等级移动终端月活份额
安卓机型中，以小米，华为，OPPO，vivo为代表的中国国产机型品牌强势抢占市场，合计占比44.3%，iPhone依然在一二线城市分布占比最多。
3.各年龄段移动安卓终端品牌月活份额
华为是国民最爱第一手机品牌，得到30岁以上用户偏爱。
OPPO是24岁以下年轻用户最常使用的手机品牌。
4. iPhone机型分布比例
iPhone6及6S占比依然最高，近40%。土豪iPhone7及7P目前占比超过20%，较2017年Q1占比提升4%。
5. 热门安卓手机换机用户去向
从安卓机型的换机去向来看，OPPO用户对品牌最忠诚，43%的OPPO用户换机时仍会选择OPPO。三星用户换机时，会转向国产品牌。OPPO和vivo也是换机时互相的首选。
三、应用商店竞争加剧
1.各规模区间MAU APP数量
与去年同期相比，MAU大于1000万的APP总个数有所增加，用户向超级APP集中趋势显现；MAU在5-100万的APP总个数有所减少。
2. 安卓应用商店的格局变化
随着国产安卓手机的崛起，第三方应用商店的用户增长减缓明显，而终端应用商店用户迅速增长，OPPO软件商店，同比增长率达73.5%，逐步迈向亿级应用商店行列。
3. APP下载及新安装量的渠道分布
4. 各应用商店下载量TOP10行业
从热门应用商店的APP下载的主要行业来看，主要集中在以下几个需求中，包括：社交需求，泛娱乐需求，购物需求，生活服务需求。
6月是电商大促月，所以综合电商行业在各应用商店下载都排名较前；微博社交行业在小米应用商店表现突出。
5. 应用商店用户结构对比
性别分布：大部分较为均匀，OPPO软件商店较为有特点，女性占比超60%。
年龄分布：30岁以下用户是应用商店的主体，OPPO软件商店近四成是24岁以下更年轻的用户。
城市等级分布：城市等级分布与移动用户整体分布基本一致，二线城市用户占比最高。
四、使用时长集中渐成两超多强局面
1.APP月度总使用时长&增长率
活跃设备总使用时长已达930亿小时，随着安卓活跃终端总量的增长，安卓设备总时长同比增长18%。从设备时长来看均有不同程度的增长，iOS单设备月度使用时长为92.5小时，同比增长8.6%。
2. 行业用户整体时长情况
移动社交（包括微信）行业月度总时长遥遥领先；新闻资讯行业总时长同比增长率最高；其次共享单车的火爆而带动了旅游出行整体行业总时长的增长；
3. 月度总时长TOP30APP
