人民网呼和浩特7月1日电（张春贵） 《中国移动互联网发展报告（2017）》（移动互联网蓝皮书）今日在内蒙古自治区呼和浩特市发布。报告指出，我国媒体融合传播力有所提升，但在内容生产和渠道拓展方面还存在不足，融合传播力有待提升。
报告指出，提升媒体融合传播力，可从以下三个方面入手：
一是推进媒体深度融合，提高融媒体内容生产力。提高融媒体内容生产力，首先需要推进媒体深度融合，打破媒体内部各部门之间的壁垒，重塑内部组织架构和内容生产流程，盘活存量，将采编力量集中到融媒体内容生产上来，并在绩效考核、薪资待遇等方面做出调整，通过体制机制创新鼓励采编人员多生产融媒体内容产品。其次，要积极把握新兴媒体传播规律和用户使用习惯，结合移动互联网互动化、视频化、社交化的趋势，针对微博、微信、客户端等平台的特点，有针对性地生产内容，避免只做传统媒体内容的搬运工。另外，还要深入研究新兴传播技术的特点，如VR/AR等，将表现形式和新闻内容有机结合，多打造引爆全网的现象级融媒体产品，有效提升融媒体内容生产力。
二是强化互联网思维，打造生态级应用平台。传统媒体做大做强新闻客户端，需要遵循互联网规律和用户接收习惯，通过汇聚PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）内容资源，强化技术手段，针对用户需求进行精准化推送和有效分发，甚至还可以连接政务服务，在此基础上将新闻客户端打造成连接内容生产者、政府部门、用户、商家等多方的生态级应用平台，带动多方共赢，形成良性循环，最终成为移动互联网入口平台。除此之外，面对新闻客户端领域的激烈竞争，传统媒体新闻客户端还可以在垂直化、分众化上下功夫，实现对特定群体或特定领域的深度挖掘。
三是跟踪传播技术前沿，拓展新兴传播渠道。提升融合传播力，要求传统媒体除了利用好已有的传播渠道之外，还要紧跟传播技术前沿，勇于创新、勇于变革，不断拓展新兴传播渠道，利用好汇集广大用户的最新渠道和平台。需要注意的是，拓展新兴传播渠道不是目的，最重要的是要研究新兴传播渠道的特点，结合传播内容不断创新传播方式，实现传播效果的最大化，切实提高融合传播力，进而提升媒体的影响力和引导力。
