恺英网络（002517）2018年半年度董事会经营评述内容如下：
一、概述
1、游戏类业务：
1)业务概述
公司拥有成熟的产品数据推算模型和对市场的预判能力，始终秉持"专注品质、用心服务"的理念，一切以用户价值为核心。公司坚持对游戏产品追求精益求精的态度，通过精细化运营进行长周期精品产品的打造，重视产品的生命周期和持续的盈利能力，追求用户极致的游戏体验。
网页游戏：公司以独家代理方式运营了《传奇盛世》、《蓝月传奇》、《梁山传奇》、《三国群雄传》、《刺沙》等网页游戏。
其中《蓝月传奇》自上线以来稳居畅销榜前列，最高月流水突破2亿元，截止报告期末累计流水超过30亿元。
手机游戏：公司《全民奇迹》延续良好表现。该游戏已持续运营超过三年，在海内外均有不俗的表现，在中国iOS排行榜仍然保持高位，在韩国和泰国iOS&Googleplay收入榜排行前十。截止报告期末累计活跃用户数近2亿人次，累计流水收入突破78亿元，是全球为数不多的10亿美金手游俱乐部的一员。公司持续推出的《王者传奇》、《敢达争锋对决》、《战舰世界闪击战》、横板格斗类等新产品也收获了广大用户较好的口碑。
其他游戏：公司正在研发多款H5游戏，并获得了"奇迹MU"的H5游戏正版授权，目前公司储备的H5游戏产品类型丰富，不久即将上线。公司与Asmodee进行了战略合作，多款桌面游戏的手游版本正在进行研发，其中《嗒宝》即将在国内上线。公司正在研发多款微信小游戏。公司控股的浙江九翎着力于研发HTML5游戏，通过其主打产品《传奇来了》等游戏在国内市场的成功运营，贪玩、1377、玩吧等国内知名的游戏平台建立了密切的合作关系。《传奇来了》自2017年4月上线以来，月均流水在超千万。
2)优质IP储备及打造优质IP不仅能在产品上线初期导入大量用户，快速聚拢用户群体，也更容易被游戏平台推荐，减少运营成本，把握产品节奏。公司擅长在全球范围内搜寻和引进优质IP,深入挖掘、潜心研究IP的游戏开发，力争最大限度的获得和提升IP的品牌价值。除游戏外，公司还会全方位的开发运营优质IP,在动画播放、漫画出版和影视剧开发等方面全面出击，使得优质IP焕发新的活力和生命力。公司在研运《全民奇迹》时倾注了大量资源和精力，"奇迹MU"IP的手游改编是端游IP改编为手游的先锋和成功的优秀代表。基于此，公司不断加大了IP的引进，目前已经获得的知名IP授权有："奇迹MU"、"传奇世界"、"热血系列"、"魔神英雄传"、"机动战士敢达系列"、"战舰世界"、"幽游白书"等等。目前多款新兴力作正在授权自主或合作研发过程中。公司近期已推出了《王者传奇》、《敢达争锋对决》、《战舰世界闪击战》、横板格斗类等新产品，细分领域新品布局丰富，未来公司还将储备更多优质IP,研发并推出更多精品游戏。
3)研发体系建设
以匠心精神打磨出长周期精品产品，这是公司一直以来所坚持的，所以公司在加强研发体系的建设上做了较大的努力。
在绩效考核，股权激励等方面来保障和鼓励研发团队的积极性，加强研发团队建设，鼓励创新精神；在游戏研发这一系统工程上提升和加强各个环节之间的有效沟通和合作，有效提升公司研发运营效率；在各个游戏开发项目齐头并进的时候，对各个项目之间进行取长补短、资源共享，增加优质产品出品率。
4)积极并购优秀研发团队
公司2017年度收购浙江盛和51%股权，累计持有浙江盛和71%股权；本报告期内，公司收购浙江九翎70%股权。浙江盛和拥有实力深厚的网页游戏研发能力及精准的市场定位能力，其连续推出《蓝月传奇》、《梁山传奇》等网页游戏及《王者传奇》、《龙腾传世》等热血PK类手游，品质及流水数据表现卓越；浙江九翎为一家专注于H5游戏和微信小游戏研发与发行的综合性互联网企业，拥有国内资深的游戏研发团队和具备丰富经验的优秀运营团队，其自主研发的H5游戏《传奇来了》上线首月流水即超千万元，另有多款优质产品面有望于2018年下半年面世发布。公司通过与浙江盛和及浙江九翎的优势整合，大幅提升了研发实力，加强了公司的核心竞争力。未来公司将继续推进内生主业与外延并购双轮驱动，积极并购优秀研发团队，实现产业链纵深整合。
2、内容平台：
1)网页游戏平台公司旗下的XY.COM游戏平台是国内知名的精品网页游戏运营平台，上线运营至今累计推出近百款精品网页游戏，涵盖角色扮演、模拟应景、休闲竞技、战略策略等多种游戏类型，拥有广泛的用户群公司运营的《蓝月传奇》、《传奇盛世》、《梁山传奇》、《三国群雄传》、《刺沙》等多款游戏继续有非常亮眼的表现，在各大网页游戏排行榜中名列前茅。收入和市场份额迅速增长，在游戏行业的地位和品牌知名度稳步提升。截止报告期末，平台累计活跃用户数已近1.1亿人次，累计充值额突破22亿元。
公司建立了健全成熟的产品接触、产品筛选和评估、沟通商谈、合同审批和签署、产品上架等专业高效的产品挖掘、测评及引入机制，并与众多优秀游戏研发商建立了紧密的代理运营战略合作关系。对市场的敏锐洞察力、对玩家需求和喜好的精准把握、对代理游戏品质的准确判断、对运营游戏的经验积累已慢慢逐步沉淀成为公司的网页游戏平台运营的核心优势。
2)移动应用分发平台
截止报告期末，公司旗下XY苹果助手累计活跃用户数超过2亿人次，累计充值额突破12亿元，目前在苹果助手类产品市场中排行前列。XY苹果助手不断进行版本更新迭代，移动端和PC端累计迭代升级超过400次以上。随着移动互联网从增量市场转向存量市场，面对用户需求日益模糊化的当下互联网环境，公司正在重新探索和定义移动应用分发的形态。通过海量数据（603138）计算和智能化推荐等创新技术手段，精确分析用户需求，细化应用个性化标签，针对细分场景提供定向、精准的分发服务，降低应用开发者的成本，为应用开发者提供更多增值服务。
同时，公司积极推动基于iOS的各类移动端工具产品和应用的开发，逐步形成以XY苹果助手为核心，各类工具产品、应用相围绕的产品体系，打造以用户体验为核心、帮助用户解决核心问题为导向的移动互联网生态体系，形成更大的移动端流量入口。此外，XY苹果助手为公司提供了海量移动应用分发数据，公司基于大数据分析系统，能不断从中寻找和孵化新的移动互联网产品机会。
3)区块链平台
报告期内，公司宣布正式成立区块链事业部，并投入百人技术团队致力于区块链产品的开发和应用。该项目旨在依托区块链技术打造能为用户提供信息流、游戏平台、内容社区等为一体的全新综合服务平台。该项目主要基于区块链开源社区代码，并结合自身业务模式进行了技术的改进及优化，在此基础上建立高性能与可信任的区块链基础平台，该区块链基础平台可支持海量用户。平台应用场景：该平台包括游戏App、资讯、社区、商品等内容，以用户为中心，通过用户的高度自制和全程参与共创内容(可通过文字、图片、视频等形式表现),再根据用户的行为来实现价值共享。
3.互联网高科技：
1)科技金融
公司投资的科技金融类公司，满足了公司在科技金融领域的全产业链布局。未来，公司希望通过科技金融生态构建，成为公司利润增长的强劲动力。
2)VR/AR
公司初步完成了从"VR输入设备--VR内容制作/内容平台--VR输出设备"的VR生态圈构建。随着软硬件技术的不断发展，产业拐点将会越来越清晰可见。
3)大数据智能处理中心
公司通过搭建大数据智能处理中心，能分析在平台运营、广告推广、产品用户行为等各个阶段的海量数据。以此进行产品趋势预测，为公司产品研发提供依据；进行用户行为数据计算，以实现用户个性化推荐等功能。同时，公司自研精准营销系统，能通过海量渠道数据分析，筛选优质渠道资源、实现精准投放，确保运营效率的最大化，大数据积累和挖掘以及智能化处理将成为公司发展的一项重要核心竞争力。
二、公司面临的风险和应对措施
1、监管政策风险
恺英网络的主营业务之一为网络游戏的研发和运营。恺英网络或其子公司完成特定游戏开发后，在国内运营该特定游戏时，根据《新闻出版总署、国家版权局、全国"扫黄打非"工作小组办公室关于贯彻落实国务院和中央编办有关解释，进一步加强网络游戏前置审批和进口网络游戏审批管理的通知》(新出联[2009]13号)等有关规定及《网络游戏管理暂行办法》的相关规定，应取得国家版权局颁发的《计算机软件著作权登记证书》，并在新闻出版部门办理该特定游戏出版的前置审批工作，审批通过之后可以上线运营，任何部门不再重复审查，文化、电信等管理部门应严格按新闻出版总署前置审批的内容进行管理。公司未取得或未能持续取得相关部门许可的，可能会对生产经营活动产生重大不利影响。
2、市场竞争加剧的风险
目前，网页网络游戏、移动网络游戏以及移动应用分发服务的消费需求持续旺盛且正被进一步激发，市场规模快速扩张，具备良好的盈利空间。但随着市场的盈利空间被逐步打开，市场潜能将进一步被释放，更多的主体将会试图进入到这一领域之中，届时市场的竞争状况将会更加激烈。
3、核心人才流失的风险对游戏及互联网行业而言，是否拥有足够的人才是一家公司是否具备核心竞争力的关键因素，人才资源是游戏及互联网行业的核心资源。恺英网络的管理团队和核心人员均在游戏及互联网行业从业多年，具有较强的产品开发及商务谈判能力，丰富的市场开拓、客户服务、运营维护经验和稳定的渠道资源。因此，保持人才资源的稳定性，对于公司的可持续发展至关重要。
4、经营管理风险随着业务类型及规模不断扩展扩张，公司控股或参股公司将持续增加，公司的有效管理是公司持续发展的保证，人力资源管理、风险管控等方面均对公司提出了更高的要求。因此，完善法人治理结构和组织架构，积极梳理各业务板块及内部分工定位，调整资源配置，实现内部资源效率最大化，加强企业文化建设，加快推进公司整体空间布局调整，才能不断满足公司规模扩张的需要。
5、应对措施
为应对以上挑战，公司一方面深耕游戏业务，另一方面不断拓展新业务，围绕"游戏 内容 互联网高科技"的战略部署，始终不懈的寻找同行业中新的市场热点和契机。强化产业链上下游实力，拓展海外市场，提高公司核心竞争力；公司对于专业人才的培养和挖掘工作极其重视，并通过长期的沟通协作，为员工搭建了文化创意、技术创新的良性互动平台，为公司的持续发展提供了强有力的人才保障。公司会时刻关注行业最新的法律法规，及时准确地配合政府和管理机构的工作，确保自身业务和经营的合法合规，最大程度的降低潜在的政策风险。
三、核心竞争力分析
(一)持续优秀的长周期精品产品的研发与运营能力
公司拥有成熟的产品数据推算模型和对市场的预判能力，始终秉持"专注品质、用心服务"的理念，一切以用户价值为核心。公司坚持对游戏产品追求精益求精的态度，通过精细化运营进行长周期精品产品的打造，重视产品的生命周期和持续的盈利能力，追求用户极致的游戏体验。
公司2017年度收购浙江盛和51%股权，累计持有浙江盛和71%股权；本报告期内，公司收购浙江九翎70%股权。浙江盛和拥有实力深厚的网页游戏研发能力及精准的市场定位能力，其连续推出《蓝月传奇》、《梁山传奇》等网页游戏及《王者传奇》、《龙腾传世》等热血PK类手游，品质及流水数据表现卓越；浙江九翎为一家专注于H5游戏和微信小游戏研发与发行的综合性互联网企业，拥有国内资深的游戏研发团队和具备丰富经验的优秀运营团队，其自主研发的H5游戏《传奇来了》上线首月流水即超千万元，另有多款优质产品面有望于2018年下半年面世发布。公司通过与浙江盛和及浙江九翎的优势整合，大大提升了研发实力，加强公司核心竞争力。
(二)强大的优质IP获取及打造能力
公司擅长在全球范围内搜寻和引进优质IP,深入挖掘、潜心研究IP的游戏开发，力争最大限度的获得和提升IP的品牌价值。除游戏外，公司还会全方位的开发运营优质IP,在动画播放、漫画出版和影视剧开发等方面全面出击，使得优质IP焕发新的活力和生命力。公司目前已经获得的知名IP授权有："奇迹MU"、"传奇世界"、"热血系列"、"魔神英雄传"、"机动战士敢达系列"、"战舰世界"、"幽游白书"等等。目前多款新兴力作正在授权自主或合作研发过程中。公司近期已推出了《王者传奇》、《敢达争锋对决》、《战舰世界闪击战》、横板格斗类等新产品，细分领域新品布局丰富，未来公司还将储备更多优质IP,研发并推出更多精品游戏。
(三)专业高效的游戏引入机制及互联网平台运营能力
公司建立了健全成熟的产品接触、产品筛选和评估、沟通商谈、合同审批和签署、产品上架等专业高效的产品挖掘、测评及引入机制，并与众多优秀游戏研发商建立了紧密的代理运营战略合作关系。对市场的敏锐洞察力、对玩家需求和喜好的精准把握、对代理游戏品质的准确判断、对运营游戏的经验积累已慢慢逐步沉淀成为公司的核心竞争力之一。多次代理外部开发游戏的成功经验不仅不断夯实公司这一核心竞争力，也为公司带来了稳定而丰厚的营业收入。
公司旗下的XY.COM游戏平台是国内知名的精品网页游戏运营平台，上线运营至今累计推出近百款精品网页游戏，涵盖角色扮演、模拟应景、休闲竞技、战略策略等多种游戏类型，拥有广泛的用户群公司运营的《蓝月传奇》、《传奇盛世》、《梁山传奇》、《三国群雄传》、《刺沙》等游戏继续有非常亮眼的表现，在各大网页游戏排行榜中名列前茅。公司网页游戏收入和市场份额迅速增长，在网络游戏运营平台行业的地位和品牌知名度稳步提升。
公司旗下XY苹果助手为移动应用分发平台，目前在苹果助手类产品市场中排行前列。公司逐步形成以XY苹果助手为核心，各类工具产品、应用相围绕的产品体系，打造以用户体验为核心、帮助用户解决核心问题为导向的移动互联网生态体系，形成更大的移动端流量入口。此外，XY苹果助手为公司提供了海量移动应用分发数据，公司基于大数据分析系统，能不断从中寻找和孵化新的移动互联网产品机会，强化移动互联网平台的运营能力。
(四)快速敏锐的互联网新业务机会和利润增长点的捕捉能力
互联网行业发展迅速，市场热点、用户喜好变化较快。公司从创立发展至今，对互联网行业新的业务增长机会的敏锐感知和精准捕捉为公司不断的进步发展奠定了基础。从成立初始开发社交游戏，到代理精品页游，到建立自己的网页游戏平台，再到后来推出创新手游，这一系列新业务的探索和重心的调整推动公司不断发展壮大。公司将持续不断保持对市场的密切关注，了解整个市场各种不同类型移动互联网产品的市场表现和变化趋势，并迅速挖掘其背后移动互联网用户的行为趋势和心理需求变化。
公司宣布正式成立区块链事业部，并投入百人技术团队致力于区块链产品的开发和应用。该项目旨在依托区块链技术打造能为用户提供信息流、游戏平台、内容社区等为一体的全新综合服务平台。该平台将聚集大量用户，是恺英网络现有互联网平台的升级换代，亦可支持游戏产品的推广发行，与现有业务具备协同效应。
公司初步完成了从"VR输入设备--VR内容制作/内容平台--VR输出设备"的VR生态圈构建。相信随着软硬件技术的不断发展，产业拐点将会越来越清晰可见。
公司投资的科技金融类公司，满足了公司在科技金融领域的全产业链布局。未来，公司希望通过科技金融生态构建，成为公司利润增长的强劲动力。
