【慧聪广电网】2018年是互联网电视的腾飞之年:在用户规模方面，互联网电视用户覆盖超过两亿户，与有线电视、IPTV形成并驾齐驱之势;在市场运营方面，互联网电视内容呈现更加注重用户体验,分块运营模式满足了不同用户的差异化需求,广告形式更加多样且广告时长不断增加。
一、用户规模篇
互联网电视用户规模超过2.0亿户
格兰研究数据显示，截止到2018年底，全国互联网电视用户覆盖超过2.0亿户，互联网电视家庭覆盖率超过40%，成为视频传输的主要通道之一，与有线电视、IPTV并驾齐驱。
目前，我国用户家中存在多台智能电视机和多台机顶盒的情况，造成智能电视机和互联网机顶盒的重合度较高,格兰研究推总我国互联网电视用户规模与智能电视机、互联网机顶盒覆盖对比数据见图表1。
注：智能电视机数来源勾正、奥维
单位：万
图表1互联网电视用户规模与智能电视机、互联网机顶盒覆盖对比图
智能电视机持续稳定增长年增量逐渐减少
从2015年起，我国智能电视机出货呈现高速发展态势，也进一步促进互联网电视快速发展，吸引更多的视频内容平台方积极参与，分一杯羹，抢占家庭信息入口。奥维数据显示，截止到2018年底，我国智能电视机保有量超过两亿台;2018年智能电视机继续稳定出货，年出货量达到4400万台，增长放缓。
图表22014-2018年智能电视机销量对比图
互联网机顶盒出货累计超过1.6亿台
截止到2018年底，格兰研究数据显示，我国互联网机顶盒累计出货量超过1.6亿台，中国移动的互联网机顶盒占比超过六成;随着中国移动继续加大“魔百和”互联网机顶盒的普及力度，运营商市场的互联网机顶盒占比将继续提升。
图表32017-2018年互联网机顶盒覆盖规模
图表42017-2018年互联网机顶盒构成占比
2018年中国互联网机顶盒市场继续保持高速增长态势，年度出货量超过4500万台，主要以运营商市场增长为主，零售互联网机顶盒市场出货进一步萎缩。随着人工智能、语音识别技术的发展，语音智能机顶盒(机顶盒+音箱)将会成为市场主力，但是受市场业务模式等因素影响，2018年语音智能机顶盒发展低于行业预期。
图表52018年互联网机顶盒市场出货构成
格兰研究从公开招标信息的统计显示，2018年中国移动“魔百和”互联网机顶盒招标量超过7000万台，其中中国移动物联网公司招标量最大，招标量为2110万台，占比28.7%;中国移动集团公司集采机顶盒2008万台，占比27.3%;咪咕视讯公司机顶盒招标量超过1600万台，占21.9%;中国移动终端公司机顶盒招标量超过1200万台;各省移动分公司自主招标数量相对较小。
图表62018年中国移动机顶盒招标结构图
中国移动采购的机顶盒以智能网关及机顶盒融合一体机为主;从中国移动机顶盒招标规范来看，中国移动对机顶盒的要求是：CPU为四核1.5GHZ以上，GPU四核以上，支持3D图形加速功能，内存1G以上，闪存8G以上。中国移动未招标语音音箱(音箱+机顶盒)，只要求机顶盒可选择支持蓝牙语音遥控器，应支持语音输入键，支持智能语音操控能力，并要求普通话识别率达到95%以上，响应时间小于1秒。
中国移动互联网机顶盒覆盖率超过20%宁夏自治区排名第一
2018年，中国移动数字家庭业务的发展目标是建立“平台+网关+应用”三位一体的数字家庭业务体系，向上汇集数字家庭业务，向下聚合智能终端设备，形成数字家庭总体架构，可以面向用户提供一站式数字家庭服务。中国移动以“宽带+电视(魔百和机顶盒)+APP”捆绑促销，疯狂抢夺用户，如多个省份以一折宽带进行促销;个别地区移动分公司针对转网用户，免费使用一年(宽带+电视+手机基础话费)等等。截止到2018年底，中国移动“魔百和”互联网机顶盒用户超过1亿户，其中四川省互联网机顶盒用户规模最大，用户总规模超过900万户。
截止到2018年底，中国移动互联网机顶盒覆盖率超过20%，宁夏自治区、四川省、江西省互联网机顶盒覆盖率超过30%，宁夏自治区互联网机顶盒覆盖率位列全国第一。各省互联网机顶盒用户的快速增长，也直接导致各省有线电视用户流失加剧，中国移动已成为有线电视发展最强劲的对手。
图表7全国各省互联网机顶盒覆盖率
2018年6月，广东移动获得IPTV传输牌照，中国移动IPTV牌照破冰。中国移动IPTV牌照按分省验收，分省核发的方式发放，各省公司经整改合格，与地方二级播控平台完成对接后，可以发展IPTV业务。截止到2018年底，中国移动“魔百和”用户以互联网电视用户为主，只有不足两成用户转为IPTV用户。中国移动“魔百和”互联网机顶盒与互联网电视牌照商未来电视合作比例最高，其次是央广银河。
图表8中国“魔百和”互联网机顶盒与牌照商合作情况
二、市场运营篇
互联网电视运营紧抓用户需求积极引导用户
互联网电视内容运营除了借鉴移动端视频内容呈现优势之外，同时也考虑遥控器操作的原因，
内容设置更加注重用户需求。多数视频平台采取从上至下的呈瀑布流形式或者从左到右的滑动形式，内容呈现直接，并且滑动的瀑布流界面，一键即完成操作，操作简化，方便用户更容易选择想看内容。
