导语：3月5日，各大电商平台iPhone再次大幅度降价，最高降幅达到1700元，比起前阵子的降价有过之而不及。
苹果再一次降价。
3月5日，各大电商平台iPhone再次大幅度降价，最高降幅达到1700元，比起前阵子的降价有过之而不及。苏宁、京东纷纷微博喊话消费者，提醒iphone又降价了。另一电商拼多多也不甘示弱，“3.8女神节”大促期间，降幅最大的iphone XS 256GB券后价格为8699元，较苹果官网降幅达2300元。
先是从1月中旬首次降价后，苏宁、天猫等销量大幅上升，不得不说促销真的是产品最易卖出的营销手段，促销后的iPhone销量直线上升，算是帮苹果扳回一局。苹果显然是尝到了降价刺激销量的甜头，于是库克又想出了：分期。这是苹果首次推出分期的策略，苹果和蚂蚁金服及多家银行合作，推出分期免息购买iPhone，可以说苹果为了销量真的不惜一切代价了。毕竟距离下一季财报越来越近了，只能用大幅降价拼销量了，虽然频繁降价对品牌伤害度大，但眼下的库克似乎无暇顾及，更在意的显然是门口华尔街分析师对苹果的股价预测，而这些分析师和背后的投资者只关心一点——iPhone的销量。
2019年第一财季苹果财报中，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期下降26.65%，这也是有史以来，苹果在中国首次出现翻车滑铁卢。
曾几何时，苹果手机每次的新品发布会都令人雀跃，果粉期待看到它的再次创新和独特设计。国内外众多手机品牌，唯独苹果站在万众瞩目的c位，我们还是必须承认，苹果确实是一款伟大的产品。
但是，2019年开始，苹果似乎有点慌。
先是1月3日苹果股价大跌9.96%，市值一天即蒸发741亿美元。库克在致投资者的信中承认苹果正面临困境，并将新一季度的营收预期由930亿美元下调至840亿美元。这是自2002年以来，苹果第一次降低营收预期。
然而就在去年的10月3日，苹果股价还曾达到历史峰值，报收232.65美元，市值突破1.1万亿美元。仅过去3个月，发布第一季度财报时，苹果股价累计跌幅已经超过33%，市值蒸发4000亿美元。华尔街三大投行更是不约而同地将苹果预期股价大幅下调15%。
进入中国市场9年，价格一年赛一年
苹果公司自2009年和中国联通达成协议后进入中国市场，中国联通拥有苹果在中国市场的销售权，同年10月30日，中国联通版iPhone 3G正式在北京世贸天街开售。
苹果在中国市场最火热是2010年，那年6月8日凌晨1点发布的iPhone4，成了苹果史上极其经典的一款，直到现在，还会有人怀念苹果4代。也是在iPhone4时代，苹果成了人们心中的手机的最佳品牌。“肾机”也是从这一代叫起，原因这里不再赘述。
2012年苹果成为全球市值第一的上市公司，聚在闪光灯下的苹果焦点从未少过，无论是开拓者乔布斯的个人魅力，还是苹果发布的历代产品，iPhone手机、iPod平板、Mac电脑、iOS 系统、iPod音乐播放器、可穿戴设备Apple watch，每次的新品发布会，都像是一场科技界的最高盛宴。
当时的国产机还没像现在形成全面爆发，常被人吐槽卡顿，反之ios系统带来的流畅体验让苹果好评颇丰。几年过去了，国产手机无论在创新能力还是硬件设施都足以在全球市场与之匹敌，国产的千元机也已经完成逆袭并稳中求稳。但如今的iPhone却突破了万元大关，且与安卓机的差距不断缩小，消费者开始回归理性重新考量，对于一款保值2到3年的硬件来说，它真的值吗？在手机市场，苹果开始很难在拓展更大的份额。
“精简大师”乔布斯的设计美学是苹果成功至关重要的一环
苹果公司对设计精益求精，推崇简约至上，乔布斯是位天生的“美学家”，在他的带领下，苹果的设计一直令人称道。就拿iPhone、iPod和Mac来说，每一款产品系列无论从名字到外形都遵从耐看简洁，所以我们看到无论iPhone或是Mac更新到第几代，只是后缀的数字变了，可以说这正是乔布斯的伟大之处。或许这样说不好理解，但对比来看，瞬间高下立判。譬如打开惠普官方页面，各种型号的笔记本让人眼花缭乱无从挑选；而打开苹果页面，笔记本只有Macbook、Macbook Air和Macbook Pro三种，容易作出抉择。不要小看了这点，产品简洁让顾客不至于被产品围困，才能更清晰的选定目标，这是真正的产品之道。
1997年乔布斯重回苹果时，苹果的产品型号从350款直接缩减到10款。这被写在《乔布斯传》里。乔布斯曾说：“让我感到骄傲的不是我所做的一切，而是我没有去做的一切，如果我们同时去做1000种产品，创新这两个字就根本不会存在”。但是自从iPhone6s以来，苹果在产品设计上似乎少有创新。我们看到的只是例行对iPhone版本的升级，创新却大不如前。
苹果在2018年虽然推出三款新型号，iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。外观上看三款新iPhone均为刘海屏+玻璃机身设计，并支持Face ID面部识别，还有搭载的是苹果A12处理器，以及有iOS12的加持。除此之外，几乎看不到任何亮点，大黑边糟糕的屏占比，被千元机吊打的拍照、与骁龙 845 同级别的 A11 处理器，正在和国产手机的差距越来越小。
遭遇国产第一梯队手机“围剿”
从国家统计局公布的 2018 年国内生产总值分季度来看，2018 年四季度 GDP 为 6.4%，低于前三季度的 6.8%、6.7% 和 6.5%，季度增速为 2009 年以来最低。2018年经济形势不乐观是有目共睹，股市大跌、p2p暴雷、长租公寓爆仓、共享经济坠落、区块链昙花一现，加之年底各大互联网企业以“人员优化”为名进行的裁员，试图穿透2018年经济的整体形势。
根据2018年手机出货量来看，全球6大手机厂商，中国已经占据4位，分别是华为、小米、oppo、vivo，虽然前两名的位置还是被三星和苹果占据，但是可以看到，华为正在和苹果的差距越来越小甚至快要追平。
