一个通证经济典型案例——移动广告矿机
推荐 2019-09-18 12:55:01
最近一段时间，我一直在谈一个问题，就是通证经济的适用条件。精炼又精炼之后，我将这个条件描述为“边际效率递增”。具体地说，如果有一群人通过互联网建立协作网络，做某一件能够创造价值的事情，而随着新的人不断加入这个协作网络，价值创造的效率反而越来越高，那么就称之为“边际效率递增”。
注意这里说的是效率越来越高，不是总量越来越高。这是一个很苛刻的条件。因为大部分工农业生产活动，边际效率都是递减的。比如种地，投入10个人，亩产 1,000 斤粮食，投入20 个人，可以增产 200 斤，投入 30 个人，可能只增产50 斤。投入再多的人，亩产提高的也只是有限，甚至满地都是人，无处插秧，导致亩产下降。这就是边际效率递减。
这个概念精确描述的话最好是用微积分，所以也不是那么好理解。不过判断一个事情是边际效率递增还是递减，有一个粗略但是好理解的方法，就看是不是人越多，人均效益越高。如果人越多，人均效益越高，那就是边际效率递增。反过来，人越多，人均效益越低，那就是边际效率递减。
在实物生产当中，边际效率递减是一个普遍现象。但放在通证经济里，如果边际效率递减，这个事情就做不大了。因为通证经济就是在互联网上组织大规模协作。如果人越多，平均每个人的激励反而越少了，那这个事情就越做越没意思了。必须是边际效率递增，人越多，效率反而越高，每增加一个人，对系统当中的每一个人来说，这个系统的价值都在上升，这个协作组织才会充满干劲和合作精神，每个人都嗷嗷叫，不断地吸收新成员，共同创造价值。
有人说这样的事情根本不存在，那是没有认真思考。市场经济不就是边际效率递增吗?一个市场规模越大，对于这个市场当中的每一个人来说，好处就越大。这就是边际效率递增。中国市场之所以这么有吸引力，主要不就是因为我们规模大吗?中国的企业家都那么拼命、那么嗷嗷叫，也是因为这个市场给他们的激励足够大啊。如果给我们的企业家换到一个小国寡民的市场里，他们肯定也能特别平衡、特别淡定、特别佛系。
互联网平台经济也是边际效率递增，像 Facebook、微信那样的社交网络，具备所谓的“网络效应”，都是边际效率递增。以至于美国供给学派经济学的代表人物乔治·吉尔德提出了一个定律，今天以“梅特卡夫定律”之名广为人知。其表述为：
“一个网络的价值与联网用户数量的平方成正比”。
显然，符合梅特卡夫定律的领域是边际效率递增的，也就特别适合尝试通证经济。典型的领域，包括金融、通讯、社交传媒、销售、交易、学习、游戏等，而其中有一个特别重要的领域，就是营销和传播。
围绕通证经济，我讲了很多道理，但是目前成功的实践案例还是很缺乏的。于是有不少人认为通证经济是放空炮。因此，我希望看到成功的通证经济案例尽快出来。毕竟绝大多数人是眼见为实，毕竟实践是检验真理的唯一标准。
所以今天，我就向大家介绍一个我认为比较符合通证经济“规范”的项目——“包你火”移动广告背包。
在详细介绍这个项目之前，有必要做一些声明。本文不是广告、不是广告、不是广告，重要的事情说三遍。在这里展示案例的目的就是供对通证经济应用感兴趣的朋友研究讨论。再说，这个项目当中的 token 是一种记录贡献的“工分”或者“功分”，每一个“功分”都是参与者通过贡献“挖”出来的，也可以认为是系统赠送给参与者的。更重要的是，跟一般的币圈区块链项目不同的是，项目方不在一级市场对外销售 token，更不通过卖 token 的方式来融资
1. “包你火”移动广告背包
广告是一个发展迅速、利润丰厚的行业。目前中国广告产业的总规模超过 7,000 亿人民币，而全球广告采购总开支高达 5,600 亿美元。
随着互联网及电子商务的发展，现在网络购买商品变得极为便利。对于 2C 的商家来说，矛盾越来集中在如何触达用户、建立和传播品牌形象。这几年企业在广告方面投入越来越大，广告费用越来越高，而且这种趋势不会逆转。数字经济时代，企业的交易成本主要体现在让客户发现、了解、认可产品上。因此，企业会发现自己在渠道、销售上花的钱越来越少，而在营销、广告与公关上花的钱越来越多。
一直以来，广告投放的一个大问题就是效率，也就是如何花尽可能少的钱让广告触达尽可能多潜在客户并转化为销售。美国百货业之父约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)有一句名言：“我知道有一半广告费浪费了，但不知道是哪一半”。互联网兴起之后出现的搜索广告、信息流广告等新的广告形式，大大提高了广告效率，因此对传统的电视、平面和户外广告构成了强有力的竞争。最近几年，中国广告产业以平均 6% 的速度增长，而互联网广告从 2012 年到 2018 年增长 4.5 倍，年均增长28%，已经占据中国广告业务的半壁江山。
但是 2015 年之后，互联网广告的费用水涨船高，效率显著下降，在一些领域，已经出现了回归线下广告的趋势。比如在手机领域，小米手机在 2011 年之后以互联网广告和推广的方式迅速崛起，但 2015 年之后，反而是主打线下广告的 Oppo、Vivo 手机表现更佳。
由此可见效率是广告业务的命门，广告资金不断的从效率低的渠道向效率高的渠道流动，如果能找到一种新的、高效率的广告渠道，那么就很有机会取得市场成功。
“包你火”移动广告背包就是在广告行业的一个物联网+AI+通证经济的创新。
创业团队自主设计开发了一种新型的物联网设备——移动广告背包。这种背包采用一体化缝纫技术将一面显示屏镶嵌在背包正面，包内装有电池和 4G 通讯设备，并配有摄像头，与手机 APP 整合。其外观如下：
图1. 移动广告背包效果图
图2. 移动广告背包实物
通过 APP，客户可申请发布广告。广告内容可以是各种图案、文字、动画和视频。经过运营团队审批，广告内容就可以发布到一个或多个背包上。背包人(在生态中统称为“背包侠”)可以用 APP 选择在自己的背包上播放的广告内容。“背包侠”们走到人群中播放广告，并且鼓励人们与之互动，就可以起到广告传播效果。背包上内置的摄像头以及 AI 系统能够识别人脸、并对观看广告的人数进行统计。
