根据TalkingData数据，截至2016年12月，我国移动智能终端规模达13.7亿台，但季度增速放缓，人口红利减退，充分盘活和经营现有流量成为挑战。TalkingData认为，移动互联网将要告别野蛮生长，迎接存量掘金时代。在报告中，我们将从宏观环境、用户洞察、硬件市场、行业应用、应用榜单这5个角度去解析刚刚过去的2016年移动互联网行业发展，跟踪行业数据，盘点行业热点。
根据中国国家统计局的最新数据显示，2016年中国大陆总人口为13.83亿人，约人均一台智能终端设备，流量经营时代来临。2016年12月，我国移动智能终端用户中，女性用户的比例达到46.1%，较2015年末有所提升，移动智能终端用户的性别结构更趋于均衡；35岁及以下用户的比例达71.5%，35岁以上用户比例为28.5%，年轻用户仍然是移动互联网用户的主体，90后人群正在成长为消费主体。
截至2016年12月，我国移动智能终端设备品牌分布中，国产品牌的比例达到62.4%，较2015年底增长6.5%，消费者对国产品牌接受度提高。2016年，华为、OPPO、vivo设备份额强势增长，其中，OPPO市场份额从5.13%到8.63%，市场份额增长率达到68.2%，vivo市场份额从4.99%到7.29%，增长率为45.9%，华为市场份额从9.50%到11.45%，增长率为20.5%，而三星和小米设备份额纷纷下降；TOP10品牌中，苹果、三星等非国产品牌份额之和下降5.89%，华为、OPPO等国产品牌份额之和增长3.98%，国产品牌崛起。
在2016年中，通讯社交仍然是覆盖率与使用率最高的应用类别，而视频、游戏、网络购物类应用同属于大众人群使用率及覆盖率较高的应用类别，社交及娱乐作为移动智能终端用户的刚性需求，用户市场基本释放完毕，市场格局基本稳定。2016年，通讯社交、视频、音乐等高覆盖率的应用类别增长乏力，行业应用市场基本饱和；受网约车政策影响，出行类应用覆盖率出现了负增长；而房产类应用是2016年中覆盖率增长最为迅猛的应用类别，餐饮、健康美容、教育等消费类型应用覆盖率也在保持增长，细分类别应用的市场潜力正在释放。
在2016年，移动互联网头部应用覆盖率领先优势明显。作为行业第一应用，微信已经覆盖了68.04%的移动智能终端；而作为腾讯的王牌应用，微信与移动QQ已经共同覆盖了72.95%的移动智能终端；覆盖率TOP10的10款应用已经覆盖了77.34%的移动智能终端。在人口红利已经饱和的当下，头部应用的覆盖率优势难以被超越，现有流量的经营成为了应用未来的发展主题。而拥有巨大覆盖率的头部应用，其流量分发的价值将会凸显，头部应用将会趋于平台化。
