近日，七麦研究院针对移动应用产品在4月的表现情况，发布《2020年4月移动应用增长排行榜》。受国家个税退税政策的影响，个人所得税App连续24天稳居应用榜（免费）榜首，强势登顶4月移动增长榜Top1；腾讯、阿里继续领跑榜单，抖音、多闪借社交打起组合拳；B站借另类推广方式成功为新发游戏赢得关注。
自3月下旬起，多个省份开始启动2019年度个税汇算清缴工作，这一涉及众多用户切身利益的政策一经颁布，便使个人所得税App的排名迅速上升。据七麦数据显示，在4月连续24天（4月1日-4月24日）稳居应用榜（免费）榜首，登顶4月移动增长榜Top1，引发其预估下载量直接出现了爆发式增长，但近期随着退税清算工作逐渐进入尾声，产品的表现也随之出现了回落的现象。
腾讯、阿里再度领跑，抖音携多闪发力社交
据七麦数据显示，在此次榜单中，腾讯、阿里分别以16款和13款的产品数量再次领跑榜单，成为4月产品上榜数量最多的两大企业，字节跳动凭借8款在榜产品紧随其后。此次百度仅有3款产品在榜，可见以往的BAT格局已经逐渐开始出现动摇。
字节跳动旗下的代表产品抖音也在近期有了新动作，4月下旬，抖音在产品中上线了“视频通话”的新功能。当用户与其他好友开通互相关注后，打开私信就可以使用视频通话这一新功能，新功能的入口位置也十分显眼，充分证明了抖音此次对于社交的看重。
此外，同属于字节跳动旗下的多闪App升级到最新版本后也可以与抖音进行跨端视频通话。可见抖音在短视频以及直播领域获得了大量的流量之后，开始在社交领域开拓产品的更多可能性。而抖音与多闪两款产品之间的壁垒被打通，也更有助于字节系利用两款产品组合的方式为双方带量，实现两款产品的用户互通。旗下有多款产品的开发者则可以参考字节系此次的做法，将不同产品用一种共同属性相联结起来，形成组合的方式为产品提供新用户。
在榜游戏逐渐走低，B站另辟蹊径宣发手游
在此次手游增长榜中，共计11款产品在榜，七麦研究院发现，自2020年开始后，游戏产品的上榜数量呈现了逐渐下降的趋势。可见在目前的移动产品市场中，相对于应用类产品来说，游戏类App的增长速率并不高，进入增长榜的难度也越来越大，也再次印证了目前游戏产品在市场环境中的竞争程度依然十分激烈。
在本次在榜的手游产品中，新进榜产品占据6款。其中，由日本游戏厂商Cygames开发，哔哩哔哩代理发行的“公主连结Re:Dive”则凭借哔哩哔哩大量的信息流投放以及前期推广力度，使产品一经上线便直接登上了App Store游戏榜（免费）Top1，并连续霸榜6天（4月15日-4月20日）。
据七麦研究院了解，除融入了动画角色以及角色扮演的设定与B站自身的二次元用户有较高的匹配度以外，哔哩哔哩此次对于该款游戏的营销宣传力度也是前所未有的。4月17日，该产品正式上线App Store当天，为了配合游戏的宣发，哔哩哔哩则直接在上海办公大楼的墙体上亮出了一个巨大的二维码，由于二维码上没有任何解释，还因此引起了众多网友以为B站要卖楼而登上微博热搜，而该二维码的扫描结果正是公主连结Re:Dive这款游戏的下载渠道。对于00后、Z世代已经成为网民主力军的时代下，一本正经的宣传方式也许已经不够有新意，而用二维码这种悬疑的方式则能较高的吸引用户的好奇心。营销活动引发游戏在当天的预估下载量便突破10w+这一结果也充分证明了这种方式的可行性。
虽然不必像哔哩哔哩一样用整面墙的方式去宣发一款产品，但以年轻用户为核心用户的哔哩哔哩，在此次利用年轻人好奇心强、传播力度大的特点，做出的创新推广方式还是值得众多推广人学习的，根据用户属性，用此类用户乐于接受的方式去推广产品，则有助于产品达到事半功倍的效果。
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