但从产品力的角度来看,OPPO又是一家激进的公司。一旦它想清楚了要进入某个领域,就会拿出一个杀手级的产品,在这一品类市场上确定自己的地位。
就在前几天,OPPO发布了它的首款智能手表——OPPO Watch。看到这款手表的介绍后懂懂有两点感受:第一,这块手表的确是手表界的颜值担当;第二,OPPO进入这一领域,证明今年智能手表市场与前几年的意义不同,将发生重大转折。
No.1 5G时代的必争之地
2014年智能手表开始面世。先是谷歌推出了操作系统Android Wear,随着安卓阵营的三星、LG、Moto等大厂陆续推出智能手表。而真正引起轰动的,是同一年苹果发布的Apple Watch,让智能手表这个产品品类起步即高潮。同时,苹果Apple Watch也成为了智能手表的代名词,安卓阵营没有“王牌”产品。
但是,很快人们对智能手表的热情就散去,智能手表频频被用户放在角落里“吃灰”。2016年,智能手表市场迎来寒冬。根据IDC数据,2016年Q3的全球智能手表销量同比下降51.6%,Apple Watch销量同比下滑近72%。
在懂懂看来,那时候相关产业链还不够完备,智能手表的功能也不丰富,除了新鲜感并不能带给用户更多实用价值。也就是说,手表作为单一硬件,受到了各方面条件所限,能够提供的智能应用少之又少。
手表的智能只有在IoT生态里与其它产品(特别是智能手机)互联互通,才能有更好的展现。这也恰好是5G将带给世界的改变——IoT时代来了。
华为在这方面入局较早,经过两年多的努力,其智能手表已经有相当好的市场表现。在2019年11月,小米也推出了自己的第一块智能手表。2020年初,作为全球手机领导厂商之一的OPPO正式入局。一切迹象表明,智能手表将迎来全新的时代。
正如陈明永所说,“万物互融时代,将不会再有纯粹意义上的手机公司。”此时智能手表的意义已经发生变化,是IoT战略中不可或缺的一部分,而不再是一个独立的硬件产品。
我们注意到,小米从2014年发布了智能手环,但一直是由其生态链企业华米来设计、生产,小米运动APP也同时由华米来运营(据协议看数据共享至2020年10月)。而在2019年小米决定进入智能手表的时候,在这个产品品类上则选择自己操刀,不再与华米合作,并且还做了一个全新的APP——小米穿戴。从小米的这一举措上也能看出,小米认为智能手表在IoT战略中的重要性是之前的智能手环无法比拟的。
没错,进入5G时代之后,智能手表的意义已经跟2014年刚刚发布时大不一样。2014年的智能手表有点儿像2007年的第一代苹果手机,给人们带来新奇感,但并没有带来使用上的本质变化。直到2012年之后,移动互联网越来越成熟,各种应用开始出现在智能手机上,手机也真正成为将人与移动互联网连接的入口。而今天再看智能手表对于IoT,已经很像2012年智能手机对于移动互联网的意义,成为IoT重要的入口,将人与IoT连接,并且将带来不同于前几年的全新体验。
从4G到5G,智能手表的意义正在发生变化,随着华为、小米、OPPO这些智能手机头部厂商的入局,行业格局也将发生巨变。作为IoT的入口,智能手表与智能手机的互通性以及良好的生态支持,将是这一品类未来发展的必备条件,而类似华米这些独立智能手表厂商的生存空间或将被压缩,Fitbit被谷歌收购就是鲜活的例子。反观苹果、三星、华为、OPPO和小米之间的竞争,未来也不仅仅是落在产品上,而是会基于智能手表所带来的不一样的IoT体验。
显然,今年的智能手表市场,站在了一个十字口路。
No.2手机-耳机-手表,OPPO IoT主打“小生态”2019年是5G元年,变局在这一年已经开始酝酿:头部厂商开始纷纷发力手机之外的关键产品。
“万物互融时代,将不会再有纯粹意义上的手机公司。”OPPO创始人、CEO陈明永如是说。于是,我们看到一个正在变身的OPPO。
“5G、AI、云、大数据等新技术给未来的消费者带来了一种跨越式的体验。”OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波表示,OPPO的判断是IoT产品将给消费者打造多终端、跨场景的智慧生活,“在这个愿景下,我们将布局核心入口。”
什么是OPPO认定的核心入口呢?“刚需、高频使用、软硬服一体化、不可替代。”这是刘波所总结的入口的几大特征。也正由此,OPPO首先看到的机会就是智能耳机和智能手表。
在刘波看来,可穿戴设备是非常巨大的市场,因为这类设备有手机无法实现的功能(如监测睡眠、心率等)和场景(如运动),能与手机产生很好的互补性和互动性。随着智能耳机、智能手表的相继落地,OPPO的IoT小生态格局悄然形成。
懂懂认为,OPPO之所以从小生态入手有两方面原因:第一是手机、耳机、手表,都是与人距离最近并且使用时间最长的产品,与人的紧密度更高,在IoT生态布局的初期更为重要;第二,集中精力打磨产品,争取发布即能成为爆品,尽快形成生态效应。
这一次发布的OPPO Watch系列,让外界再次看到了OPPO勇于探索的强大基因和对产品细腻打磨的耐心。特别是其首次将3D双曲面柔性屏引入到手表这一品类中,高达72.76%的极高屏占比,将令用户获得更沉浸式的体验。在懂懂看来,这一设计将智能手表行业的颜值拉到了一个新高度。当然,颜值背后更是高难度的设计、研发、生产的过程。
OPPO Watch系列另一个特别值得一提的创新点,是全线搭载了eSIM独立通信功能。很长时间以来,手表一直是手机的“配角”,而eSIM则让手表成为一个主角。
以前手表通过蓝牙与手机连接,用户可以接听电话或是接收短信,但连接的距离受限于蓝牙,只能是手机的“附庸”。eSIM独立通信功能,支持一号多终端,则让手表成为手机的延伸和补充。比如,以前出门散步的时候,只带上手表就无法实现手机的通信功能。现在,则可以自由地说走就走,把手机丢在家里,也不会错过重要信息和来电。此外,eSIM还支持一号单终端来电转接功能,也就是说如果手表与手机不用同一个号码,可以独立通话和上网,还可以通过来电转接功能在手表上接收手机的来电。
eSIM是IoT时代的一个大趋势,OPPO主动拥抱未来,对于手表设计的初衷就是一个IoT独立的入口,而不再是手机的配角,从这一点也可以看到OPPO对智能手表这认知的超前性。
在懂懂看来,OPPO Watch之所以值得用户期待,是因为将手机上最好的技术都平移到了这里。“我们基本上把手机上高科技的能力,都沉淀到了IoT的产品之中,你们未来还会看到更多的技术转移。”刘波强调。