不知从何时开始，智能电视竟然成了手机大佬们的香馍馍。
首先打开市场的是小米，其“高性价比”模式相当奏效，一举拿下了2019年中国市场销量第一的成绩。
随后，华为和荣耀全力进入智能电视市场，称之为“智慧屏”。从目前发展方向来看，荣耀智慧屏主打智能家居的交互体验，华为智慧屏主打高画质高音质的顶级影音体验，传播上有一定的区分，但目的殊途同归，都是向全场景智慧化方向转型，通过创新来实现显示大屏产业的全面升级和价值提升。华为的举动无疑给业界带来了许多的想象空间，不仅引得传统彩电企业纷纷推出“智慧屏”、“社交电视”等产品，更是让众多手机大佬们也心动了起来。
从2019年9月开始，一加正式在国外市场推出了Q1智能电视，包括印度和美国，但在迟迟没有下注中国市场。在全球智能电视的市场竞争中，中国最为“惨”烈，在产品研发、销售渠道、智能生态打造等各个方面都不占优势，“不会追求纯粹便宜”的一加显然还没有准备好。但随后一加电视打出了“打造无广告模式”的口号，明显也是针对国内市场进行了一波预热，由此可见，一加电视登录国内市场也指日可待了。
近日，OPPO也正式宣布加入智能电视大军。在OPPO Find X2的新品发布会上，OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波公布了这一决定，并表示首款智能电视将以2020年下半年正式发布。
其实，OPPO自去年就已经开始布局，2019年针对IoT平台发起的“启能行动”就是在为其物联网新战略铺路。OPPO创始人兼CEO陈明永刚曾表示，万物互融的时代将不会再有纯粹意义上的手机公司，未来3年将投入500亿元用于科技研发。而智能电视这一客厅的重要物联终端，是其最重要的一环。
观其家电领域，彩电市场最为热闹。几年前，一大波互联网新生品牌席卷彩电市场，比如乐视、微鲸、暴风、17TV、爱芒果、看尚、风行、雷鸟…等等，声势浩大。结果，几年下来，一部分已经退出消费者的视线，一部分业务转型，一部分命悬一线，只能说深爱过、努力过，彼此成就过…
现如今，不想做智能大屏的手机品牌不是好的科技公司。在中国乃至全球彩电市场规模不断下降的“寒潮”时刻，华为、一加、OPPO究竟谁能创新并脚踏实地地为智能大屏谋求更多的可能性，创造出更多的价值呢？万维君认为有四大挑战值得思考：
挑战一，市场低迷的彩电市场。据奥维云网数据显示，中国彩电零售市场全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低。如何在量价齐跌的市场，找到增长点，寻觅到自己的那块蛋糕很重要。
挑战二，技术鼎立的彩电市场。彩电市场虽然萎靡不振，但是彩电技术的发展却是日新月异，近几年以来，除了大众所熟知的OLED电视、量子点电视、激光电视等技术阵营之外，还有Mini LED电视，Micro LED电视、叠屏电视、透明电视、8K电视等等，可谓百花齐放，爆破式发展。而对于新入的电视品牌，相对都比较保守，从普通的液晶电视入门，后续的阵营如何选择，也是相当重要。此外，在这个万物互联的时代，除了彩电的硬件技术快速发展，其AI大屏应用也将快速迭代更新，如不快速反应，被淘汰也就一两年的时间。
挑战三，极为薄利的彩电市场。一台6吋屏幕的智能手机竟然比两台55英寸大屏电视的价格还要高，这是业内人最为恼火的一件事情。你能想象吗？一台32英寸液晶电视售价仅为699元，1000元左右就可以买到50吋液晶电视了，但如此低的价格并没有提示彩电市场的销量，如果新晋品牌也掉入这个怪圈，在没有深厚产业生态的背景下，必定不能长久。
挑战四：用户换机意愿不强的彩电市场。在房地产不景气的大背景下，用户的换机意愿也大幅度降低，为此，“未来电视”这一概念在业内被广泛提及，想以此增加用户的购买欲望。但从目前来看，大家也还在积极探索当中，5G或许会带来一丝希望，谁能够率先“破土而出”，谁将引领未来的市场。
跨界需要承担风险，当然，有挑战就有机遇，还有未知的未来。相信随着众多手机TOP品牌的加入，这个市场将更加精彩。
