5月29日，苹果宣布第一次以官方形式参与天猫618折扣活动，苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减(每满300减40)及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。其中也包括 4 月刚刚发布的最新苹果手机 iPhone SE，苹果官方出资降价200元，并支持12期分期免息。
苹果史无前例地大打折扣，是为了竞争市场还是清除库存？上个月，苹果曾全线降价，工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮此前接受采访分析，苹果降价可能是清库存，因为它的新机型很快就要发布了，老机型要清库存。而且现在处于疫情期间，大家都需要资金周转，尽快清理库存、减小资金，以及在库房等各方面的压力。那么，当前智能手机市场竞争格局又是如何呢？
据国际数据公司(IDC)2月4日发布数据显示，2019年全球智能手机出货量为13.71亿部，同比下降2.3%。值得一提的是，这是全球智能手机出货量连续第三年下滑。
数据来源：IDC、中商产业研究院整理
华为智能手机出货量全球第二
从手机厂商来看，2019年，三星、华为、苹果、小米、OPPO出货量排名前五位，出货量分别为2.96亿部、2.41亿部、1.91亿部、1.26亿部、1.14亿部。2019年，尽管华为在海外市场面临持续挑战，但仍超越了苹果成为智能手机出货量全球第二。未来，伴随着网络覆盖率提高、5G提速，中国消费者仍在等待更加亲民的5G智能手机面市。
从市场份额来看：三星在2019年全球智能手机出货量市场占份额为21.6%；华为在2019年全球智能手机出货量市场份额为17.6%；苹果市场占份额为13.9%。小米出货量为1.256亿台，占市场份额为9.2%；OPPO出货量为1.143亿台，占市场份额为8.3%。值得一提的是，前五大手机厂商市场份额超全球智能手机市场份额的7成。
