继小米、魅族这对老冤家选择在同一天举行发布会之后，又有两家企业的发布会在8月8日撞车，而且这两家企业都拥有辉煌的过去，他们就是夏普跟黑莓。
近日，黑莓官方宣布8日在北京举办新品发布会，届时将正式发布国行版黑莓KEYone。同一天，夏普官方也将正式发布全面屏新机AQUOS S2。这也是其回归中国市场的第一款产品。
夏普跟黑莓在功能机时代都曾有着辉煌的过去，不过也都在智能手机的浪潮中一度沉浮，如今卷土重来，它们也跟曾经的霸主诺基亚一样，将自己的重心放到了中国这个全球最大的智能手机市场，希望能再此浴火重生。
与诺基亚改换门庭到HMD相近，夏普改姓鸿海，黑莓则被TCL招致麾下。这些昔日沙场老将虽然有着类似的经历，但是每一家在重回中国市场时背负的使命都不尽相同。
老品牌们改头换面，中国市场已物是人非
老品牌们竞相回归，试图在中国市场获得新生，但是如今的中国市场也早已不是当年他们“叱咤风云”的年代。作为全球最大的智能手机市场，已经走过比拼产品配置和性价比的年代，营销，渠道以及差异化正是当下关键点。
对于黑莓、夏普以及诺基亚来说，新东家选择首战中国市场，不仅仅是因为它们曾经拥有的品牌价值，还有来自各大东家赋予的的优势。
首先是夏普，在被鸿海收购之前，外界对于夏普的记忆更多是“衰退”、“连年巨亏”，最终无奈只能选择出售。不过，鸿海收购夏普之后采取了一系列的重组和调整措施，同时为了更好地提高夏普内部的运营效率，也在集团内部引入了更为严格的考核措施。
夏普在鸿海的提携下很快实现逆袭，根据夏普近日公布的财报显示，截止 6 月份，夏普实现利润 144.8 亿日元（约 1.3094 亿美元），而去年同期亏损 274.5 亿日元。
电视和液晶面板业务的复苏，似乎让夏普对手机业务重新燃起了希望，尽管夏普手机在中国市场曾经几进几出，而且几乎没有留下任何粉丝基础。
近日，夏普表示计划投入约 2000 亿日元用于 2018 年初开始量产 OLED 面板，而这一领域夏普依然面临三星电子的强大挑战，特别是在小屏OLED面板方面。而夏普无疑是希望重新发展手机业务，为其在小屏OLED市场争取更多的机会。
夏普AQUOS
另外，在被鸿海收购之后，夏普依靠富士康在手机生产以及管理方面丰富的经验，很好的把控供应链，以最高效率和较低成本获得更大的利润空间不是没有可能。至少，夏普的基因里仍保留了日系品牌的精致和名气。
不过，面对严苛的中国手机市场，夏普手机业务的挑战依旧艰巨。如今国内手机市场的基本格局已经形成，华米OV占据了大半壁江山。连苹果、三星这样的超级巨头都逐渐被超越，夏普在线下渠道的纵深、用户口碑的建立、性价比方面的比拼都面临巨大压力。
此次夏普的新机AQUOS S2自然是希望成为一只杀手锏。作为全面屏设计的鼻祖，从2013年到2016年7月的四年里，夏普总共研发了28款全面屏机型。目前业界比较看好全面屏的设计方向，而去年小米MIX将全面屏概念推上风口之后，主流厂商的高端系列都将主打全面屏。差异化上，夏普很难拿到高分。
记者统计了下半年各厂商的高端机型预告（曝光），很有可能会是满大街飘满全面屏的景象，夏普所谓”全所未有惊艳”的第29款全面屏手机，前景堪忧。
或许换个思路，先放低姿态，将自己放到一个行业新兵的位置上，不盲目奢求一鸣惊人的销量，站住脚跟后活下去，应该是夏普手机的重要目标。
夏普是锦上添花，而黑莓要毕其功于一役
与夏普不同，此次与其撞车发布会的黑莓，市场机会更多但挑战也不小。
挑战的部分，来自于新东家TCL。根据TCL集团公布了2017年上半年的产品销售数据显示。TCL通讯的业绩继续下滑，旗下手机类产品共销售2117万部，同比下降36.16%；其中第二季度销售1062万部，同比下降33.40%。
另外，作为本土品牌的TCL在国内手机市场的表现并不好，这很大程度的受制于国内用户对其品牌的固有认知。由于其在在家电领域的突出优势导致现在一提到TCL，用户往往首先想到的会是电视机，而不会想到它还是一个手机品牌。
所以，为了摆脱这一尴尬的处境，曾经被誉为世界最安全手机，高端商务机鼻祖的黑莓，肩负着相当艰巨的任务。
在中国这个全球最大的手机市场里，差异化确实成为了一个稀缺事物。黑莓标志性的全键盘设计，强大的安全功能，都曾经在一部分特定用户群中牢牢地抓住过很多铁粉。从小众化开始，将这个切口放大，是黑莓最大的机会。
黑莓此次即将发布的KEYone黑莓此次即将发布的KEYone
当然，挑战也来自于此。当年黑莓以高端、安全的品牌定位，锁定住的极客群体、商务群体多为70后和80后。而目前智能手机主流消费群体，即85后至00后，对于黑莓的印象会相对薄弱，加之黑莓在国内的行货一直走高端路线（价格多在5000元以上），产品的普及会成为一道难题。
复古的全键盘设计、优良的硬件配置、较高售价的定位，国行版的黑莓KEYone或许正是要从小众化切入，让对于安全和差异化设计敏感的群体，再次被自己的独特所吸引。
