人生如棋局局新。
过去十年里，没有比手机更有意思的科技产品行业了。由2007年苹果发布第一代iPhone，开启了智能手机时代，许多手机品牌在这个时代里崛起和没落，它们需要面对的是产品、渠道和营销的三重考验：更快更迭的旗舰产品，线上电商和线下实体店取代传统运营商成为主要销售渠道，移动互联网和新媒体逐渐变成重要营销手段。每一个领域都能讲述许多精彩纷呈的故事。
9月12日，苹果将发布新一代旗舰产品iPhone8，这是苹果手机的十周年，这款手机必然会被苹果更加重视。与往年国产品牌避之唯恐不及相比，今年几个品牌新品发布会安排在iPhone8发布的前后几天，颇有正面硬刚的意思。
9月1日，vivo宣布即将发布旗下的全面屏手机x20；
9月2号，华为发布麒麟970芯片，余承东称搭载该芯片的Mate10将胜过iPhone8；
荣耀宣布将在9月6日召开荣耀9 Play发布会；
OPPO宣布将在9月8日开启R11 TFBOYS限量版预约；
小米宣布9月11日召开MIX 2新品发布会；
金立宣布M7 Power 将于 9 月 29 日在泰国曼谷发布。
为何今年国内手机品牌敢正面刚苹果这款“十周年”的大杀器呢？耳朵君认为，这是国内手机品牌不断成长的结果。
1、需求在变
随着移动互联网时代的成熟，意味着智能手机也进入了下半场。我们先说说目前手机市场的几个消费特征。
特征一：消费者购买智能手机多数是换机行为，而非首次使用。
我们常说的互联网上半场主要机遇是人口红利，同样，智能手机的前面10年，也是消费者接受移动互联网，从无到有购买智能手机的一个过程。如今，移动互联网人口已经达到七亿左右，这个数据说明国内用手机上网人口渗透率已经到了50%左右，未来包括老人和小孩，依靠人口红利来提高智能手机的普及率相当有限。这种情况下，手机市场已经演变成存量市场之争，消费者购买多数是换机行为，而非首次使用。
特征二：“用户刚需”超越“性价比”为主要购买动机。
历史总在某些相同轨迹上重复，智能手机的发展也能在PC行业中找到相似的轨迹。
在后PC时代，处理器性能已经超越了消费需求，发烧友群体力量式微，消费者购买电脑不再追求性价比，也不再依赖专家。事实上，当搜索引擎和电商平台足以让每个消费者短时间内成为专家的时候，传统资讯类媒体影响力逐渐衰弱。
因此，如今购买手机，消费者除了考虑外观和品质保障，年轻一代更在意的是能否流畅运作心仪的游戏（譬如王者农药）和软件，美女在乎拍照美颜效果，商务人事在乎手机的信息的安全系数和待机时间。总之，这是用户体验注重的“品价比”时代。
特征三，手机取代个人PC和笔记本，成为社交、娱乐、甚至工作的核心，涨价成趋势。
数据显示，前两年手机市场结构是金字塔结构，4000+元占据上层，1000~3000元占据中层，以及600~1000元的低端市场；随着中层价位的国产品牌手机份额越来越大，低端市场容量变小，如今市场结构正逐渐演变成中间大，两头小的茶壶型结构。与其同时，随着原材料成本上涨。因此，2017年旗舰产品的价格会从1500的上涨到2500甚至更高。
全球前四大市场研究公司之一，德国的捷孚凯监测显示，中国大陆智能手机2017年第二季度销量基本保持不变，为1.101亿部，同比没有显著变化。捷孚凯预测中国大陆智能手机2017年销售总量将达到4.61亿部，同比增长2%，同时销售额（按美元计算）预计将显著增长，同比增幅将达到11%。
捷孚凯电信研究全球总监阿尔恩特-波利夫克(Arndt Polifke)对报告的评论：“尽管部分市场趋于饱和，但拥有智能手机的渴望仍然是一种全球现象。这种渴望程度因地区不同而差异巨大。智能手机制造商正在最大程度地发挥其创造力，旨在确保其最新智能手机具备更强的吸引力，并借此提高平均售价。从其它层面分析，宏观经济因素和消费者信心也具有一定的影响，但智能手机运营商和零售商采用本地化策略，旨在确保智能手机仍是人们首选的互联设备。”
捷孚凯趋势与预测部产品负责人Yotaro Noguchi补充：“消费者愿意以更高的价格购买智能手机，这是因为他们寻求一种更好的用户体验。尽管智能手机的普及率已经很高，捷孚凯预测智能手机销量在2018年仍将继续实现同比增长，因为供应商的创新让产品的更换周期不断缩短。”
2、技术在变
2016之前，手机的升级貌似触及了天花板。核心芯片是高通与MTK之争，华为的麒麟可能连三星都比不上。ID设计方面，也是乏善可陈，许多型号甚至直接copy iPhone的外观。唯一能拿出手的创业恐怕只有华为的在2014年比苹果提早推出的双摄技术。
这两年国内手机厂商进步却很大。
先说全面屏幕技术。2016年10月25日，小米推出第一代全面屏，令人惊艳的Mix。在消费者心中有两个突破。其一是销售价格直接上扬到3000以上，突破了小米以往“低价”的形象；另一个方面，消费者还高呼便宜，据说3999元的尊享版还被炒热到2万以上，突破了黄牛的极限。可怕可怕。
今年全面屏已经不可阻挡地成为市场主流。华为、金立、努比亚、vivo都将推出同类产品。而iPhone 8也几乎可以断定采用全面屏，这个时间点距小米Mix近一年。
再说说AI技术。上周在德国IFA，华为正式发布了华为麒麟 970 芯片，全球首颗AI移动计算平台、首发商用Mali G72 GPU、中国首颗10nm自主研发SoC。这款产品有多牛？余承东称采用麒麟970的Mate 10在速度、续航以及功能性方面，将会超越三星刚刚发布的Galaxy Note 8和苹果即将发布的iPhone 8。
还有VR技术。8月22日，保千里集团在北京发布了2017打令VR手机2代。尽管一度站在互联网风口的VR技术在2016年年底遭遇寒冬，许多VR眼镜早已被消费者束之高阁。但保千里对VR手机还是信心满满，CEO唐徳川表示，VR行业遭遇寒冬是因为VR离人们日常生活距离过远，而采用了全球最小的一体化VR模组的VR手机与生活关系密切结合，有望引爆全景拍摄时代。
保千里的VR手机让耳朵君想起三年前亚马逊的VR手机，但由于应用软件和应用场景太少，销售遭遇滑铁卢。同期发布的智能音箱ECHO销量却已经超过千万，引领了智能音箱的风潮。
如果说双摄技术是国内手机品牌挑战国际品牌的破冰之举，那么全面屏、AI技术以及VR手机，这些都是国内手机品牌这两年不断在技术上的发力结果。
3、格局在变
