2017年末，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）十分罕见地展开了他在中国的“一周之旅”。
参加乌镇全球互联网大会、探访在中国的供应商工厂、到特殊学校参加编程一小时活动、跟美团CEO王兴约在一家生煎馒头铺体验二维码点餐、参观一些用iPad帮助教学的小学、访问手游公司……甚至在12月6日下午出席广州2017·财富全球论坛之前，库克还去拜访了苹果在广州的一个摄像头供应商，可见行程安排之密集。
“我第一次来中国就是大概25年前吧，那个时候我的头发还是灰色的。在中国我总是会看到巨大的变化。”12月6日下午，库克亮相2017财富全球论坛就“苹果在中国”话题与《财富》杂志执行主编亚当·拉辛斯基进行对话时，以这样的一句话开篇。他表示，苹果之所以把最多的代工放在中国，并不是因为劳动力成本低，而是因为中国的技术和人才。
谈及苹果在中国的表现，他告诉包括《每日经济新闻》在内的媒体，苹果智能手机在中国市场的占有率可能只有15%，但他表示，“我们希望能够做到（产品）最好，而不是（产品）最多的。”
在大会上，库克甚至还趁机“吐槽”，“其实苹果经常被批评，但我从来不在乎。”
点赞成为中国行的关键词
这是库克上任以来第12次来中国内地，和以往不同的是，这次库克已经在中国逗留了差不多一周时间。在这一周的时间里，库克做了很多事情，与此同时也在“疯狂”更新自己的微博。
12月3日，库克出席在浙江乌镇举行的世界互联网大会并发表讲演讲，讲话内容是“中国开发者在App Store收入是全球最高的”；12月4日，库克在微博上透露了自己到昆山拜访苹果合作伙伴立讯精密的消息，据了解立讯精密是苹果AirPods的代工厂；随后，库克还转战上海市，先后参加上海市第四聋校的“编程一小时”活动、参观一些用iPad帮助教学的小学，甚至跟王兴相约生煎包店体验中国创新。根据澎湃新闻的报道，12月5日上午，库克现身英雄互娱上海公司。
对于这段“中国行”的行程，库克12月6日在广州出席2017财富全球论坛时也有透露，他这次走访了不少苹果在华的合作伙伴。
“我拜访了好几家合作伙伴，不知道你们听说过ICT（LUXSHARE-ICT，立讯精密）没有？ICT生产我们的AirPods。AirPods这个东西太小了，但是它里面有几千上万个组件。想要得到这么好的无线效果，这其实非常难。所以需要一个特别高端的技术才能帮我们实现。ICT很多年前就给我们生产电缆。”库克称赞道，立讯精密所做的产品质量非常高。此外，他还透露参观了立讯精密的生产线。
库克继续说，“今年上午我们也拜访了广州的另一家公司，他们是给我们做前置镜头的，他们的技术非常强，是一家高端制造公司。他们的技术是非常棒的。”
看上去，“点赞”已经成了库克本次中国之旅的关键词。
中国人才和技术最吸引苹果
在财富全球论坛大会上，库克被问到对中国的印象。库克告诉媒体，“你一落地到机场，就可以看到道路建设真的非常壮观。应该说，全球最现代化的基建技术都在中国。”
“就好像中国是个完全不同的国家一样。比如，你上个世纪90年代过来中国，然后睡个25年再醒来，你就会发现你根本认不得中国了。”库克给出这样的比喻。
两年前，曾经有人问库克为什么将这么多的制造外包给中国。在财富全球论坛现场，库克再次面临这样的问题。
他对此回答说，中国的从业者技能超群，苹果目前有200万用户开发者在中国，他们为iOS的苹果商店的运营写一些相关的APP程序。中国是全球最重视创新应用生成的地方，创业者数量也非常多。
他还表示，中国正在进军先进制造业，中国目前处在一个交界的关口，工匠精神现在已经进入计算机科学和机器人领域。这对苹果的业务是非常重要的，苹果需要精细、质量。
库克说，大家对中国有一定的误解和混淆，他要说下他的想法。目前最流行的一个概念就是，大家来中国，是因为中国的劳动力成本比较低，但其实在多年前，中国已经不算是最低人工成本的国家了。“这不是我们来中国的原因。我们来中国的原因是他们的技术，我们的产品需要有最好的工具，他们的技能是非常高的。我不知道我们在美国能不能满足这个要求。中国人的专业程度非常高。因为他们的教育系统可以让他们做出来。”
库克认为，对于苹果来说，中国最大的吸引力是人才的质量。以前大家说苹果是“加州设计，中国制造”，但现在情况不是这样了。加工工程以及开发本身也需要创新，苹果希望产品质量水平高同时缺陷率低。
“我连呼吸都会受人批评”
今年8月1日苹果公司发布的2017财年第三季度财报显示，2017财年第三季度中，苹果营收为454亿美元，较上年同期的424亿美元增长了7%；苹果第三季度的净利润为87亿美元，同比增长12%，营收和净利润均超过分析师预期。
库克12月6日也谈到苹果在中国市场的表现。他表示，我们某一些季度的确是有负增长。苹果的智能手机在中国市场的占有率可能只有15%，这也就代表着85%的市场是由别的厂商在销售。但是他同时表示，在中国，不管是否用智能手机，微信都是非常重要的。而微信在iPhone可以非常顺利地进行，因为从安卓转换苹果手机的时候，不会失去任何微信的信息。“我觉得中国腾讯跟我们是很好的伙伴关系，腾讯越来越大，对我们来说是一个很大的利益。”
同时他表示，“竞争当然也很激烈。我们想说服很多人买我们的产品，让我们的生意火起来。”但是在历史上看来，最佳和最多往往不能并列，对于苹果来说，目标是希望能够做到产品最好而不是产品最多的。
库克在财富全球论坛上也谈到自己对技术的看法，他表示，现在技术几乎可以做任何事情，甚至可以用来做一些邪恶的事情。但是企业要把人类放在制造的中心。
“其实苹果经常被批评，甚至我连呼吸都会被人批评。但是我是不怕受到批评的，因为如果你怕的话，你任何事情都干不了。”库克告诉记者，“我去参加会议，也经常会被批判，但是我其实从来都不会在乎。坚持做一些你认为对的事情，如果被批评，那就让他们批评吧。”
