【特写】中国品牌们“假装在纽约”
与过去热衷到人民大会堂开发布会、以出现在CCTV为荣相似，中国品牌们找到了一个更国际化的展示方式。
马越
距离狗年春节还有一个星期，纽约时报广场的一块广告屏幕上，闪动着宁波服装公司太平鸟的企业宣传片。这个准备在纽约时装周走秀的品牌现在纽约打了个前哨，与之同时，和它一样看中了纽约时报广场的中国品牌还有千千万万。
中国品牌们正在用一种独特的方式向世界证明自己的勃勃野心。
纽约时报广场（Times Square，以下简称“时报广场”）是最能体现整个曼哈顿甚至纽约市现代化城市特征的地方——眼花缭乱、色彩闪烁变化的广告牌霸占了你视野的每一个角落，配合百老汇上的剧院、大量耀眼的霓虹光管招牌，这样的视觉冲击足以让人感受到自己正身处这座欲望都市。
这里每天有30万人经过，高峰时这个数字能达到48万。它被称之为“世界的十字路口”。而过去10年内，急于证明自己的中国品牌们，也把这里视为向全世界展示自己的“风水宝地”。
它们的做法是买下这些广告屏幕的一部分时段，让自己的品牌形象和中文广告暴露在这个巨大的喧嚣之中。
讯飞输入法在时报广场的广告
网易新闻在时报广场的广告
2月10日，梨视频带着网易新闻、讯飞输入法、中华万年历、唱吧、大众点评、芝士超人、优酷、魅族、携程旅行、keep这10家国内互联网公司登上了纳斯达克那栋楼的大屏幕集体拜年。
时报广场上的广告牌们身价并不低，甚至被称之为全世界最贵的户外广告牌。
《华尔街日报》在一篇2012年的文章中写道，和2002年左右相比，时报广场的户外广告位价格大约增加了一倍。德意志银行的分析师Matthew Chelser说，时报广场广告租金的增速远超全美广告牌租金增速，后者每年的增速仅为3%至4%。根据当年的统计数字，其中“时报广场一座”（One Times Square）这栋梯形建筑仅广告出租一项业务，每年就可获得逾2300万美元的收入。
但这些来自中国的品牌毫不在乎。
一开始登上这里的包括格力电器、海尔、海南航空、五粮液等你熟悉的老牌企业；随后京东、微博、阿里巴巴这些到美股敲钟的企业也理所应当地到这里来打个卡；再后来，绿地集团、美图秀秀、青岛啤酒、王老吉、三元奶粉、自然堂、蓝月亮、洛娃、良品铺子、晨阳水漆……渐渐地，你听说过的没听说过的品牌，甚至还有微商和明星的后援团们，和旅游团打卡一样都来了。
格力电器在时报广场上的广告
微商在时报广场上的广告
“这些中国企业到纽约时报广场投广告的初衷，并不在于影响当地的民众、给这些企业在海外的生意带来多少好处，它的象征意义更大于实际意义。”毕亚军说。他是一家叫做“华商韬略”传媒公司的创始人，他曾经在2015年国庆让66个品牌集体登上了时报广场，又在2016年和2017年春节各凑齐了100个品牌带到纽约——听起来，有点像时报广场旅行团的中国导游。
在时报广场上投放广告只是第一步，拿到亮相广告牌的“游客照”接下来更关键的，还在于后续把它包装成一个话题——用新闻稿的形式包装宣传，引发关注和讨论。
这些新闻稿的标题通常是，“xxx品牌亮相纽约时报广场，征服世界的十字路口”“xxx现身纽约时报广场，红遍全球”——但可能只在这个路口没有人关注的角落一闪而过。
“品牌目的很明确，就是在利用这里的声誉和地位，给企业背书。”毕亚军说。
而在时报广场亮相的费用和投放的位置、时段和时长都有关系。
市场调研公司Millward Brown大中华区客户群总监董光华经告诉界面新闻，通常来说，阶段性投放（时间在一到两周，至多一个月），费用约在每月10万美元，稍微贵一些可能在30至40万美元左右；而跨年期间预计将在每月30至40万美元起，具体按天需要进行二次折算。
当中国品牌有一些广告代理公司，直接把大屏幕租下来，让中国品牌登上国际“舞台”。
美国传播和公关公司美通社（PR Newswire）就在做这样的事情。这家公司在2002年进入中国，其中一项业务，就包括帮助中国的政府机构、企业等在时报广场屏幕上打广告。美通社的屏幕，就在路透社那栋大楼上。通常情况下，只要中国品牌提前2周预约广告位置，便可以在这里短暂地露个脸。
而如果你仔细观察那个离阶梯和塑像不远的“时报广场二座”（Two Times Square ），会发现从上往下数的第2块广告屏，总是在显示“新华通讯社”的字样。2011年，新华社的全资子公司新华影廊，把这块高19米、宽12米的广告屏长期租了下来，之前的租客是汇丰银行。
新华影廊租下的广告牌
它的正下方，是三星和可口可乐的广告屏。除了播放新华社极其下属的新华网、中国新华新闻电视网的形象宣传片，它还用来展示中国各地企业的广告片。
大连户外媒体集团国域无疆在2012年租下时报广场一座的一块近百平米广告屏的运营权，还给它取了一个中国化的名字——“中国红屏”。传媒集团蓝色光标旗下子公司蓝色天幕，租下了离时报广场一座不远、麦当劳正上方的那块屏幕。正是这家公司把王老吉的广告、电影《归来》《后会无期》的预告片带到了这里。
国域无疆的广告牌位置
蓝色光标的广告牌位置
“但是在广场投一天、一小时还是几十秒，影响和差别并没有那么大。”毕亚军告诉界面新闻，“如果把成本砍得很低，每家企业花的钱不过几万块人民币，过去至少要几十万。”
