不走寻常路的360，还有路可走吗？
姜洪智 2015-01-16 11:51:25
继小米，魅族，荣耀锤子之后，360，乐视，联想等也纷纷做起互联网手机。原本已经红海了的手机战场上血染的风采会更加浓郁。不知后发的手机厂商有谁能从死人堆里爬出来。
360还有戏吗？
若没有差异化竞争手段，这场手机大战就是家用电器卖场一样的残酷竞争，当初国美成了惨胜的赢家，也不过是因为它更能扛而已。如此一番竞争，就是一损俱损，当下就有这个苗头，很多手机代工厂商都走向了破产。包括员工上万的大型公司。
但是我们能想到的差异化竞争能有什么呢？360历来主打免费牌，难不成此次竞争要免费？不少人在鼓吹智能硬件免费。这个逻辑从软件营销中来，你高价我低价，你低价我免费，你免费，我倒贴。似乎共产主义前景在望了呢！但别忘了硬件每部都有成本，而软件可以零成本无限复制。软件利润由此也比硬件利润高数个百分点。与硬件规模，需要海量投入。360不足百亿美元的市值不足以维持免费生态系统到自持运行的程度。总有大佬比它更有钱来烧，小米正自恃四百多亿美元市值压制任何一个想要挑战的对手。新来的乐视都比它有希望，起码有雄厚的智能家居资源。另外，笔记本电脑这种老牌智能硬件可没听说有免费趋势。凭什么手机就该有？实际智能硬件免费，只是些小打小闹，送点不值钱的小恩小惠而已。
360的创新总是具有破坏性，颠覆式创新缩减市场规模，也就少养活生产员工。倘若此次也如法炮制，360或会走向消亡。
手机血战有点像当初的军阀争霸，而周鸿袆善赌，在体量不够的情况下可能会带来满盘皆输的后果。总有大佬折腾到最后，地盘全丢。至于他与酷派的结盟，想打专利战专利储备也并不充裕。
很多人以为智能机时代是中国时代，不过当年VCD也是中国时代。现在只比当年高一点，也还是没掌握核心专利。现在小米在国外正被围攻。今后360也会面临的，倘若它能火的话。
除以上这些，360究竟还有什么模式可选择？投靠微软或可打造完全不同的体验。360软硬件整合的能力还看不出来，营销倒是杠杠的。
不走寻常路的360，恐怕没有很多不寻常的路可走。
