在全球手机销量下滑的大背景下，国产品牌手机却异军突起。8月16日，在京东手机2019金机奖评选中，华为、OPPO、vivo、小米、荣耀等国产手机品牌获奖数占总奖项数量的八成。通过今年金机奖获奖单可以看出，国产手机企业正在全面崛起，在技术、功能、服务等方面逐渐跻身行业前列。同时，技术挑战催生5G手机争夺战正愈演愈烈。
专业类奖项竞争激烈，最终小米9透明版、一加7Pro、AppleiPhoneXSMax获得设计美学奖；坚果Pro2S、一加7、AppleiPhoneXS获得UI设计奖；HUAWEIMate20Pro、vivoNEX双屏版、OPPOReno10倍变焦版获得科技创新奖，HUAWEIP30、荣耀20PRO、三星GalaxyS10+获得摄影摄像奖。
大众投票类奖项一直备受用户关注，HUAWEIP30天空之境、vivoX27幻彩夏日获“最受欢迎潮流色”，黑鲨游戏手机2、努比亚红魔3斩获“最受欢迎游戏手机”奖项，体现了京东手机反向定制战略在消费者层面的影响力。
由中国市场调查业协会发布的《2019上半年手机线上市场分析》显示，越来越多的手机厂商开始增加线上销售渠道的投入。其中，京东凭借反向定制、营销、服务等优势，其市场份额达到53%，成为线上购买手机的主要平台。
值得关注的是，在今年的大众评选类奖项中新增设了”最期待新科技”和“最期待5G应用场景”两个奖项。5G、屏下摄像头以绝对优势获得“最期待新科技”奖项投票，而“消费者最期待的5G应用场景”则是VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)，以及游戏、云游戏。
不难看出，在4G手机现有研发技术基础上进行的小幅度技术革新已经不能满足消费者，更具科技感和未来感的5G手机更受关注。
事实上，5G手机争夺战早在去年就已经激烈上演。
从华为、中兴两款5G手机预售情况来看，截至8月2日16时，中兴5G手机Axon10Pro5G版，在京东自营官方旗舰店预约人数为1.3万人。而华为首款商用5G手机Mate20X在官方网站预约人数为21.28万人，京东自营官方旗舰店预约人数为13.1万人，天猫官方旗舰店预约人数约为10万人。
除了华为和中兴率先推出5G手机外，vivo、OPPO及小米等国产品牌均有计划在下半年推动5G手机。据vivo官网显示，vivoiQOO5G版手机也将于8月份上市；OPPO的Reno5G手机有望在下半年问世；小米旗下已有型号为M1908F1XE的新机获得了无线电发射型号核准，支持5G/4G/3G/2G网络，该款5G手机或将在今年九月份正式发布。
随着多品牌5G手机即将集中上市，可以预见，5G手机将成为战略制高点。
京东集团副总裁、京东通讯事业部总裁姚彦中表示，5G的出现将会给手机行业带来新生。这种变化不仅会带来新一轮的换机潮，也会给IoT、智慧家庭、无人驾驶、远程医疗等带来无尽可能。不过，也给京东手机以及品牌厂商提出了更加严峻的挑战。京东将正式启动5G生态联盟，破解发展瓶颈。
有分析人士认为，虽然制造商已开始布局各自的首部5G智能手机，并且通信服务提供商也开始提供一些价格极具竞争力的5G服务包，但5G智能手机的销售量在2019年仍将延续疲软态势。随着5G覆盖范围的扩大以及5G硬件服务的提高，5G智能手机销量将在2020年下半年开始增长。
在IDC中国研究经理王希看来，随着国内5G商用牌照的正式发放，以及即将进入市场的首批5G终端，都将消费者的注意力逐步转向5G。因此，4G与5G切换初期，直至未来5G手机逐步下探到主流价位段前，对消费者选择的引导，则是更需要关注的重点。
