上半年，中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元，增速达10.8%：
游戏产业强势回暖透露哪些信息
日前，国家统计局发布数据显示，2019年上半年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入40552亿元，比上年同期增长7.9%。其中，互联网文化娱乐平台、虚拟现实设备等业态的营收增长速度均在20%以上，文化新业态发展势头强劲，拓展和创新了文化发展领域，引领和推动了我国文化产业的发展。随着游戏产业的发展，种类多样的游戏产品逐渐成为人们日常娱乐的重要组成部分。而在一代一代的推陈出新中，游戏也承载了人们越来越多的记忆，记录了娱乐方式的发展进程。
作为战略性新兴产业的重要组成部分，近年来中国游戏产业发展状况持续向好。然而，中国游戏产业仍然面临许多发展的问题。如何保持良性发展势头，成为当下亟须思考的问题。
增幅攀升，中国游戏产业强势回暖
近日，2019王者荣耀世界冠军杯总决赛在深圳举行，通过现场观赛和网络直播，大批海内外电竞爱好者共同观看了这场电竞赛事。近年来，电子竞技比赛受到越来越多游戏爱好者的追捧，电竞比赛观赛规模甚至超过了很多传统体育赛事。据腾讯官方数据报告显示，2018年王者荣耀共举办335场赛事，观看量达170亿人次，其中单日直播观看量峰值一度达3亿人次。
动漫游戏爱好者与变形金刚模型群组合影。新华社发
电竞比赛、电竞游戏直播等新兴行业为电子竞技游戏市场带来了发展红利。据伽马数据发布的《2019中国游戏产业半年度报告》显示，2019年1至6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入为513.2亿元，增长率达到22.8%。
电子竞技游戏市场的火爆，也是整个游戏产业市场向好发展趋势的一个缩影——
2019年上半年，移动游戏市场新游戏产品表现强劲，《完美世界》《和平精英》两款新游戏产品的首月测算流水均达10亿元左右；中国单机游戏市场实际销售收入持续上涨，达到2.8亿元，同比增长250.0%……
“近年来，中国已成为全球最大的游戏产业市场。中国游戏产业的复合增长率很多年一直保持在30%左右，不仅远远高于GDP增速，甚至超过了同期电影的票房增速。”中国艺术研究院副研究员孙佳山分析说，“这十年间，个人电脑大量普及、互联网带宽日益稳定，同时移动互联网技术逐渐成熟，这些因素共同推动了国内游戏产业的快速发展。”
值得注意的是，2018年，我国游戏市场经历了一个大周期的调整过程。今年上半年的良好发展趋势，正是市场管理日趋规范之后的正常行业现象。
2018年12月，游戏版号审批已经恢复，经历了暂停版号审批、严格管理的调整期后，中国游戏产业出现强势回暖势头。统计数据显示，2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1163.1亿元，增速达10.8%，呈现健康发展态势，在用户增长、精品化程度、海外市场发展等方面都取得了良好成绩。
第四届亚洲玩具展上的游戏衍生品。新华社发
此次行业调整也成为中国游戏进军海外市场的契机。“近年来，中国游戏企业不仅在国内市场发展势头向好，也有很多游戏企业在积极进军海外市场，他们在海外市场的产值也在逐年增长。由于受到国内政策调整的影响，出海的中国游戏企业的数量也得到了进一步增长。”北京师范大学数字媒体系讲师、游戏研究学者刘梦霏说。
“中国游戏已成为中国文化走出去的重要力量，在世界范围产生了积极、正面的影响。”孙佳山举例说，“例如《太吾绘卷》《中国式家长》等优秀的中国游戏产品，在走进海外市场后，受到了众多外国游戏用户的关注和肯定，并且一度在下载排行中名列前茅。”
随着国产精品游戏的不断推出，2019年上半年，中国游戏产品在海外市场的发展潜力显现。统计数据显示，2019年1至6月，中国自主研发网络游戏在海外市场的实际销售收入为57.3亿美元，同比增长23.8%，较去年同期增速有所突破。“美国、日韩、西欧的用户对游戏质量要求较高，侧面证明了中国游戏产品质量整体的提升。”伽马数据总经理滕华说。
“游戏也是一个传播中国文化、讲述中国故事的新兴媒介。中国游戏能够在海外市场呈现良好的发展趋势，原因在于，一方面《太吾绘卷》等游戏中的中国传统文化是吸引海外用户的重要因素，另一方面以《中国式家长》为代表的现实题材精品游戏，也体现了中国国情，成为海外游戏用户认识当代中国的窗口。”孙佳山说。
IP先行，长足发展还需练好内功
日前，8月份国产网络游戏审批信息公布。本次过审的游戏共43款，其中手游41款、端游2款，与7月获批的版号相比增加了23款，在数量上大幅上升。在此批过审的国产游戏版号中，《阴阳师：百闻牌》《九州缥缈录》等IP改编游戏也在过审之列。
数据显示，近年来，IP改编游戏在移动游戏市场收入中的占比一直维持在65%左右。2018年的头部流水作品中有68%持有IP（知识产权）。
“近年来，我国许多行业都在与国际标准接轨，国内文化企业对知识产权也越来越重视。在这个背景下，不只是游戏产业，动漫产业等文化产业都表现出对大IP进行改编的趋势。”刘梦霏说。
参观者在展会现场体验电子游戏。新华社发
IP改编游戏最大的优势之一是能够以低成本快速获取可观的用户规模。然而，有专家指出，目前简单的“换皮导量”模式已经不足以复制头部产品早期的成功，即使拥有强力的IP，也需要通过打磨产品特性获得成功。
“目前，游戏产业市场IP改编的游戏产品数量很多，然而成功的产品数量还很少，再大的爆款IP改编成游戏之后也不一定能成为爆款。”刘梦霏指出，“这种状况与对游戏缺少深入的理解有关，现在很多游戏从业者、文艺创作者仍然认为游戏是简单的、娱乐性产品。在进行IP改编时，只关注游戏内容，而忽视了游戏机制以及内容与机制的配合。”
充分理解作品内容、用合适的技术形式表达出来，这两个要素对于IP改编是否成功具有重要作用。游戏产业是建立在科技基础上的产业，需要从业者能够根据IP的特点与最新技术进行衔接。
