9月17日，58同镇发布《2019下沉市场用户调研报告》，对全国下沉市场用户的基本特征、日常消费行为、生活娱乐习惯等方面进行了调研。报告显示，下沉市场用户中，75.67%月均收入在5000元以下，58.23%拥有乘用车，41.04%有房无贷；下沉市场用户青睐3000元及以下价位的手机，平均每天使用手机5.39小时，月均网购5.8次，63.4%的用户偏爱线上购物；平均拥有7个以上常用手机APP，社交软件必不可少。
用户群体中青年居多
第六次全国人口普查数据显示，我国县域人口达81540万人，占全国总人口比重的61.8%。随着人口城镇化率的提高，下沉市场消费升级也在提速。58同镇《2019下沉市场用户调研报告》(以下简称报告)显示，在下沉市场，用户年龄集中在20-50岁，其中31-40岁青年人居多。从区域上来讲，下沉市场互联网用户主要分布在山东、河北、河南、广东、江苏等人口大省及经济发达省份，它们也是58同镇进入时间较早、市场化运营更充分的区域。
该《报告》还反映，90%以上的用户学历在大专及以下，初中学历者占比最高，达到38.12%，其次是高中和中专学历用户，占比为35.22%。下沉市场用户从事的职业种类繁多，其中，15.89%的用户在家务农，15.21%的用户是个体工商户，27.17%的用户在私企或其他类型企业工作，也有7.61%的用户在机关及事业单位就职。
该《报告》还表明，77.26%的下沉市场用户都已成家有子女，生育愿望高于一二线城市，有两个及以上子女的用户占总数比例达到41.94%。与一二线城市居民相比，小镇居民在赡养老人、抚育孩子、买车买房等方面的经济压力较小，因此更愿意选择生儿育女，尽享天伦之乐。
四成多用户有房无贷
该《报告》显示，75.67%的用户月均收入为5000元及以下，这与县域经济结构较为简单、经济主体单一有关。不过，尽管月收入不高，但大部分居民并无房贷压力，41.04%的用户有房无贷，其住房压力小于一二线城市居民。此外，58.23%的用户拥有乘用车，车型价格集中在5万-15万之间。这意味着，下沉市场用户的经济压力较小，具有更高的消费潜力。
同时，该《报告》数据显示，下沉市场用户使用手机品牌的前三位是OPPO、华为、vivo，手机价位偏好集中在1000-3000元，使用苹果手机的用户群体偏年轻。调研数据显示，下沉市场用户平均每天的休闲娱乐时间为4.01小时，平均每天使用手机5.39小时，手机已成为必不可少的“生活伴侣”。
人均每月5.8次网购
该《报告》还反映，与看电视、体育锻炼、社交、读书看报相比，下沉市场用户更喜欢用手机上网，63.72%的用户用手机刷短视频、浏览新闻资讯、使用社交软件。除了手机上网，下沉市场用户还热衷于网购，每人月均网购5.8次，可见，互联网的快速普及，让下沉市场用户的消费能力和移动购物潜力稳步释放，63.4%的用户更偏爱线上购物。
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