事实上，9月21日是世界阿尔茨海默病日。阿尔茨海默病，或俗称的“老年痴呆症”，是一种起病隐匿的进行性发展的神经系统退行性疾病。随着疾病深入，患者会逐渐出现严重认知障碍的症状，并且这是一个不可逆的过程。更令人震惊的是，这一病症的发病率极高，每三秒钟，世界上就有一个人被诊断为阿尔茨海默病，而中国的阿尔茨海默病患者人数目前已居世界首位。上海市精神卫生中心老年科主任医师李霞分享道，“据不完全统计，我国阿尔茨海默病患者超过600万人。在60岁以上的老年人群中，年龄每增加5岁，患病率会增加1.85倍。随着人口老龄化趋势的加剧，阿尔茨海默病对社会和人群健康造成了极大的影响。由于大众对疾病缺乏认识，且起病隐匿，大量的患者没有得到充分的临床诊疗和照料支持。”
除此之外，面对患者逐渐失去自理能力的症状以及不稳定的情绪，病人家属往往还要承担来自患者的生活琐事压力、心理依赖与经济压力。虽然疾病目前还无法用科学的手段完全攻 克，但是给予患者及家属更多关怀与支持，就是社会能提供的较大帮助。
正是为了给越来越多的患者家庭提供社会的包容与帮助，上海奥美创意团队想到了一个别出心裁的活动：把商业品牌拟人化，模拟阿尔茨海默病患者的突出症状——认知障碍，来一场“集体失忆”。同时天猫联动十大品牌——B&O、晨光文具、大疆创新、联想、农夫山泉、森马、汤达人、养生堂、元气森林、周黑鸭——9月21日在手机天猫APP共同发声，品牌迎来“身份危机”：他们忘记了自己本来售卖的产品，如B&O开卖香氛蜡烛，晨光发售威化饼干，大疆开卖红酒，联想卖起气泡水，农夫山泉卖起空气净化器，森马要卖手机，汤达人贩卖球鞋，养生堂出了保温杯，元气森林有了吹风机，周黑鸭开始贩售睫毛膏等，以错乱的“奇妙新品”吸引更多消费者注意。品牌们主动承担起应有的社会责任，倡导大众关注与理解阿尔茨海默病群体及其家庭，呼吁社会能给予他们平等的对待，帮助患者改善生活状态，让患者活得更体面、更有尊严。
现在打开手机天猫App，下拉进入二楼，与天猫一起走进患者和家属的世界，进一步了解病症并给予病人和他们的照料者更多支持。你的一个爱心，让他们被世界温柔以待。
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