在当代年轻人逐渐成为空巢青年的背景下,年轻人对于情感消费的需求日益高涨,以盲盒为代表的精神消费品已成为年轻人们热捧的对象。购买盲盒收获快乐也已经成了多数年轻人间的常态,而这正体现着当代年轻人所独有的悦己消费观。
作为当下消费市场的主力军,由当代年轻人组成的Z世代们是看着电脑、玩着手机、乘着改革春风长大的,其与上一辈生活的时代背景完全不同,消费观点与特点也是大相径庭。他们有他们自己独有的消费逻辑:消费力强,敢赚敢花;尝新意愿强,乐于“吃螃蟹”;追求更丰富的购物体验,渴望专属的消费快感……完全不相同的消费逻辑,使得前代的消费主体们对于当代年轻人所推崇的悦己消费观抱有强烈的逆反观念,对于年轻人购买盲盒的行为也深表疑惑,但事实上,只要了解了当代多数年轻人的处境,那么就极易理解为什么当代年轻人会产生悦己消费观,为什么当代年轻人愿意花钱去购买盲盒收获快乐。
图:玩家展示部分所藏盲盒
目前,随着城镇化不断推进,“磁吸效应”开始显现并逐步加强。无数的年轻人开始聚集到一线、准一线等大型城镇中去,长期的出门在外,两点一线的上班工作。并且因为从原有的社交环境中来到一个陌生的环境,这些年轻人原有的社交网络也被迫解构,而忙碌的工作生活又使得其没有时间去构建一个新的社交网络,因此使得孤独成为了这些年轻人的标签。
长期的孤独使得这些所谓的空巢青年急需精神抚慰和精神消费,由此也催生出了年轻人的悦己型消费观,毕竟作为独自在外打拼的空巢青年,一人吃饱全家不饿是他们的常态,那么为什么不花钱让自己开心一下呢。因此价格适中、且精神抚慰效果拔群的盲盒就这么被当代年轻人看上,受到了热捧。
首先从价格上来看,对于当代年轻人来说,特别是已经步入职场的空巢青年来说,一个盲盒5、60的价格其实还可以接受,某种程度上和星巴克同样属于日常消费品。不同之处就在于通过买盲盒所得到的快乐是持久的,而星巴克带来的愉悦是暂时的。
而就精神抚慰的效果来说,盲盒无疑是效果拔群。原因就在于不同于其他有故事背景的IP形象,盲盒基本都没有故事背景,这使得年轻人可以把自己的情绪进行代入。甚至可以做到与盲盒同悲同喜的状态,而这也完美的诠释了同理心的情况,使得当代年轻人在盲盒中可以收到显著的精神抚慰效果。
