（原标题：凭7场手机发布会，美图成为最会走秀的科技公司）
「她的英文演讲里，花了很长篇幅讲什么颜色的手机配什么颜色的衣服，就好像在讲一个化妆品。」作为一个常年跑手机发布会的专业搞机人士，孟小龙的内心是崩溃的。
孟小龙去过的手机发布会很多，单口相声流的、X布斯流的、生态化反流的，通通见识过，但美图手机的发布会永远是最难定义的那个。
发布会开始，最先上台的不是CEO，也不是董事长或其他高管，而是一位穿着棒球外套的外国女生。
▲Adrianne Ho与之后登台的几位达人用户，分别讲解了美图M8上的新功能和黑科技
这更像是一场娱乐圈的发布会，主角已经不是手机硬件本身，而是自拍潮文化和追求美的生活方式。发布会内场像是一座时尚秀场，而外场则是After Party，有明星，有达人，有创意，有各种方式让粉丝尖叫。
/ 1981 川越时尚馆 /
厦门 华美文创园
▲今年5月9日的美图M8发布会内场
为了搞清美图发布会是如何在业界特立独行至今的，百场汇约了美图公关部的同学，作为所有美图手机发布会的亲历者，找他们聊这个话题再合适不过了。
2013年5月30日，美图公司发布第一代手机Meitukiss，也是美图公司第一次办发布会。
当时国内的发布会，全部向苹果看齐，CEO要穿牛仔裤，吴欣鸿确实也穿着牛仔裤(就像平时在办公室一样)。PPT也是苹果式的「渐变黑」。
▲美图第一代手机发布会，风格十分混搭
尽管如此，这场发布会已经相当贴近时尚路线了：红毯，花墙，高颜值模特，紫色灯光以及自拍区。
在发布会设立自拍区，是美图突破业界常规的一个举动。
一般来说，为了保持神秘感，99%的手机在正式发布前都是绝密的。然而，美图手机还没发布，就已经在很多嘉宾手中，甚至堂而皇之地出现在外场的各个角落了。
▲美图M8的产品体验区
展示方式也十分多样，有给大家体验的，有Show Girl拿着凹造型的，还有一些珍贵的限量版，放在玻璃罩里，组成一面展示墙。
美图手机主打自拍功能，功能好不好，图像给人的感受是最直观的。但是在当时，国内手机厂商有太多的作弊作假的现象，端起手机动不动就拍月亮拍银河，你敢信?
于是，美图从第一次发布会就在外场设置了自拍区，放上真机，让每个到场的人都能自己来体验。发布会前，公关同学还会给记者发短信，提醒他们带上自己拍照最好的手机，拿来作PK。
在历次手机发布会中，自拍区都是人气最旺的区域，美图除了布置各种自拍景观，甚至会把自拍即时投放在大屏幕上。过去的活动里，「微博上墙」屡见不鲜，而美图发布会做的是「自拍上墙」。
/ 竞园艺术中心 /
北京 广渠路3号
▲美图M4发布会的红毯区
美图手机从第一次发布会起，就设立了「红毯」，而随着发布会的迭代，红毯规模也越来越大。「走红毯」是美图手机发布会永恒的重头戏。摇臂摄像机把每个走上红毯的明星，高调的签名姿态，投射到大屏幕和各路直播平台上，这个环节会有一个多小时。
在随后的美图手机2、M4发布会上，美图开始尝试邀请用户粉丝参加，有媒体调侃「粉丝把媒体的地儿都挤没了」。
整个发布会变成了一个大Party。花式鸡尾酒表演，DJ，乐队演出，肌肉裸男助兴，现场弥漫着夜店的气息。
▲除了明星和Show Girl，安保和男模的颜值也不容忽视
明星阵容就更强大了，拿M4发布当天的红毯来说，除了首席颜值官Angelababy和铁杆主持担当李晨nic，到场嘉宾中还有王思聪、大鹏、子墨、叫兽、孔连顺、黄灿灿、鞠婧祎、王智。美图选明星的眼光非常毒辣，要知道那是2015年春天，煎饼侠夏洛特还没上映。
▲Angelababy是每次红毯的压轴角色
因为太多明星的缘故，美图发布会的安检非常严格。根据孟小龙的观察，魅族因为经常请明星嘉宾，安检也比较严格，但没到美图这种程度。即使这样，还是有很多粉丝苦苦守候在门外，哀求工作人员放行。
美图的发布会一向是「小而美」，没法像乐视一下请来5000人。百人规模的嘉宾席，明星红人，谁来谁不来，就成了一个很愁人的问题。
邀请来的明星，和美图调性一致是最重要的。
比如Angelababy，不仅是手机代言人，还是如今娱乐圈数一数二的美女颜值担当。李晨nic，不仅是主持人，还是国内知名潮牌NPC主理人，My Life's Getting Better(MLGB)与美图手机要传达给用户的态度相当吻合。
▲叫兽和《万万没想到：西游篇》团队走红毯
接待这些明星，主办方会在休息室放上水果、甜品、以及他们指定的零食等(比如 baby 特别爱吃的薯片)，并在所有的明星休息室门口安排2个安保人员，以保证明星及工作人员的安全。
每个嘉宾红毯走的时间不算很长，但整理好明星们的信息，是一个繁琐的工作。关注过美图发布会的人都知道，在明星走红毯的同时，除了红毯主持人介绍每位嘉宾，微博等直播平台、记者微信群里，都会有人做一丝不乱的文字直播，这些都需要在前期下很大的工夫。
/ 水立方 /
北京 奥体中心
▲今年2月21日的美图T8发布会，透过水立方可以看到京城的大雪
「每次发布会都要迭代，因为不迭代，就会die啊。」美图媒介公关同学浮夸地讲。
从过去的七场发布会中，可以很清晰地看到美图发布会的进化。
最直观的是CEO吴欣鸿的变化，不再是典型的Nerd形象，时常自称「美图吴彦祖」，服装也从T恤牛仔变成了西装小马甲。在去年夏天美图手机的发布会上，他以大型晚会的升降方式出现在会场，就像一个明星。
