快要被大家遗忘的老牌国产手机品牌金立突然上演“原地复活”的戏码，迅速迎来市场热议。
就在几个月前，这家国产手机品牌企业还因资金链断裂问题身处破产阶段，公司所属资产及相关专利被公开拍卖，公司官网也一度处于停顿和关闭状态。
今日上午，金立手机已经停更8个月之久的官方微信发布两款新手机的推送文章，令人颇感意外。有网友甚至调侃称：“坚持使用金立手机的代言人薛之谦竟然把这家倒闭的企业盘活了。”
不过，此前，金立因负债高达170亿、欠款供应商而爆出资金危局，更有市场传言创始人刘立荣欠下高额赌债而致金立手机最终破产。
如今，经历破产重组后再度携新款手机归来，金立如何在已经一片红海的智能手机市场寻得立足之地，却依然是个问题。
破产后再度官宣回归
金立手机突然复活
在市场和公众视线中快要凉透的金立手机，居然传出复出消息，引发一波网友热议。
据金立官方介绍，此次准备发布的两款新款手机金立M11和金立M11s，新款手机将采用6.3英寸FHD+水滴屏，提供星空黑、梦幻蓝、墨玉绿三种配色。
在功能上，金立新手机仍将保持过去传统的“超强续航能力”特点，正常情况下，M系列手机可使用一天不用充电。此外，新款手机还将搭载背部指纹识别功能。
不过，目前公开的信息中，有关新款手机系列处理器型号、售价及发售时间暂未公布。同时，金立手机官网并未更新新款手机系列的相关信息。
从金立官方网站信息显示，目前首页仍然两款S系列手机以及全面屏旗舰手机M7，上述三款产品均是在2017年推出。界面还是保持了原来刘涛代言时候的样子，并且还有多款手机上架，但是也出现部分手机缺货不能下单购买的情况。
此前，金立官网还不能正常打开，如今官网重新恢复运作，似乎暗示着金立手机准备携带新款手机“重新出山”意图。
据熟悉智能手机机型的专业人士分析，此次新款外观设计似乎与红米品牌手机Redmi Note7系列非常相似，只是在性价比方面不知道能否与Redmi Note7系列抗衡。
对于金立复出的消息，有网友调侃称，“这可能要归功于代言人薛之谦的功劳”、“金立手机被薛之谦给盘活了”。
据悉，薛之谦是2017年5月份正式成为金立手机代言人的，自从代言了金立手机之后，薛之谦几乎在各种场合全部使用的都是金立手机。即便在金立公司破产倒闭的这段时间里，薛之谦依然在使用金立手机，他的微博小尾巴永远都是金立M7。
网友纷纷表示，金立复活，这是被薛之谦的精神给感动了，史上首个被代言人救活的手机厂商恐怕就是金立了。尽管有玩笑的成分，不过由于流量明星不停歇地使用金立手机，在这几年里的确为金立手机增加了一定的话题度和曝光量。
曾是国产品牌手机巨头
因烧钱营销而压垮企业
谈起金立手机，很多商务人士对这一品牌手机的印象依然深刻，尤其是铺天盖地的电视广告中打出的口号“金品质、立天下”响彻大江南北，吸引不少消费者成为其品牌粉丝；而其超强待机和续航能力，也一度成为金立手机品牌的发展特色。
从2002年成立至2016年危机爆发前，金立手机曾经经历过一波智能手机兴起时代的辉煌。公开资料显示，2010年，金立的出货量仅次于诺基亚和三星，排名行业第三。金立手机的广告遍布大街小巷，知名艺人刘德华、冯小刚、徐帆等纷纷为金立手机代言。2011年，金立手机全球出货量超过2000万台，成为中国最大的功能机制造商。
而到了2012年后，智能手机品牌竞争激烈、国产各类品牌手机出货量出现爆发式增长，金立手机也开始出现下坡路。
为了扭转竞争的不利局面，提升品牌知名度，金立不惜投入巨资进行广告营销，从冠名赞助一线卫视综艺节目到邀请当红明星当代言人。有公开数据显示，在2016年9月份，金立在当时销量排在国内第四，超过了小米。2017年，金立的整体营收也在增长。
但巨大的营销投入并没有带来太持久的市场影响，反而让金立背上了庞大的资金压力之中。2017年11月，金立供应商欧菲光对金立申请保全，抵押物包括金立旗下两处深圳物业和微众银行 3% 股权，总体估值超过 20 亿元。金立因此被爆出资金链问题。
2018年2月，金立时任董事长、创始人刘立荣公开承认金立出现的资金问题。据刘立荣表示，从2013开始，金立就出现连年亏损，最开始每个月亏损不低于1亿元，到了2016、2017年，每月亏损不低于2亿元，累计亏损80亿元。2017年，金立手机的出货量同比上一年减少了1000万台，远低于预期。
仅在营销费用上，2016、2017年两年，金立的费用投入就高达60多亿元。而再加上2016年以来三年时间的对外投资30亿元，超过100亿元的投入对金立的资金链影响非常大。
2018年11月，金立集团创始人刘立荣被曝出“卷入海外赌博，输掉赌金高达100多亿元”的消息，该事件令原本就已陷入资金链危机的金立集团雪上加霜，大量债权人开始申请财产保全。随后，金立官方辟谣并没有100亿那么大金额，但刘立荣输掉巨款可能仍然属实，并成为压垮企业的最后一根稻草。
2019年4月，深圳市中级人民法院举行了金立第一次债权人会议，会议认定金立债权总额为173.59亿元，负债达到近211亿元，金立进入最后的破产程序。4月2日晚，金立官方发布公告称，在前期引资保生产方案之后，将对工厂裁员50%以降低费用。
5月10日，金立旗下的18辆车产在淘宝上进行司法拍卖，拍卖标的物预评估价总计约400万元。6月24日，金立通信名下211件外观设计专利在阿里拍卖上挂出，拍卖信息显示，这211件专利起拍价为2.11万元。
从辉煌到没落，金立发生的巨大转变也令不少行业人士深感唏嘘不已。如今，就在众人准备彻底遗忘金立之时，这家老牌企业再次重新回归大众视线，并推出新的手机机型，着实也令市场各方深感意外。
金立再度卷土重来
小米副总裁隔空受关注
实际上，半个月前，金立手机准备重新回归市场的消息，已经开始出现些许痕迹。只是当时，并没有太多关于新款手机的信息。
八月中旬，市场传出金立准备复出的消息。据悉，有微博网友称，再度偶遇了金立手机的易拉宝宣传产品，看来金立是真的准备要重回市场了。
8月16日，有媒体报道称，金立公司第二大股东卢光辉组织全国多个省份的代理商举办圆桌会议，希望重振大家信心，重头再干，会议现场也立着“金品质，立天下”的标语。
