美国当地时间9月10日，苹果在美国旧金山新总部APPle Park的乔布斯剧院举行2019秋季新品发布会，苹果官方正式推出iPhone 11系列，总共三款手机，分别是iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max。
值得注意的是，苹果此次秋季新品发布会首次在芯片上对比了华为，从另一角度说是对华为的竞争压力，也是对其的肯定。
市面上对于iPhone三款新手机的测评和“吐槽”已经满天飞了，小编在此仅从定价、成本、利润和市场识别度几个方面来说。
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定价
苹果方面，三款新iPhone的定价如下：
苹果称，iPhone XR是苹果最受欢迎的iPhone。从定价策略上看，今年苹果显然要把iPhone 11打造成为类似的受欢迎手机。有媒体称，降价也是苹果应对无缘5G的另一举措。
国产机方面，华为和小米则在本月陆续推出5G新款手机，谁能更胜一筹令人期待。
华为最新款5G手机即将在9月19日面试，主流媒体普遍预测华为Mate30 pro 8G+128G的版本起售价为5388元。
Mate系列作为华为每年狙击新iPhone的主要武器，此次新机、新处理器配备5G自然备受关注。
（华为Mate30 pro的预告视频，非常值得期待）
国产机方面近期也有新品发布的还有小米手机，根据媒体爆料，小米“5G新品发布会”时间是9月24日。市场预测小米9 Pro 5G的价格大概在3500元到4000元之间。
或许，5G时代真正到来时，苹果还会趁机再出一波新机，但或许会有更多人在新机还未上市时，就转投华为“怀抱”了。此时的降价千元，不知能带来怎样的市场效应。
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成本
此前，据摩根大通报报道，iPhone 11系列与去年机型相比，内部结构设计有70%是相同的，新机的制造成本已经成功下降了12%，使得每部制造价格减少了400多元人民币。
（2017年款的iPhone X成本图）
苹果手机仅机身方面的成本价在2017年约为413美元，约为2895元人民币（此处按当前汇率计算，下同）。到上一代iPhone XS Max时，256GB版的成本价涨至约443美元。屏幕成本是80.5美元，而A12+射频/基带等是72美元，闪存芯片为64美元。
（P30 Pro成本表）
国产机方面，华为大火的旗舰新机P30 Pro总物料成本约363.83美元（约合2497元）。其中最贵的部件是京东方提供的OLED屏幕，物料成本最高为84美元。
目前为止的最新款，小米9成本达到了392美元，约合人民币2628元。组件成本中，花费是处理器149美元和摄像头45美元。
此外，还有韩国品牌三星，三星S10+成本约为420美元，仅次于iPhone XS Max。处理器方面，S10+所搭载的Exynos9820为70.50美元，摄像头组件成本为56.5美元。
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利润
从物料成本上看，各大手机厂商成本相差不多，但实际售价却有很大差异。成本这么低，价格却翻了一倍不止。给人一种，手机厂商“赚翻天”的感觉。
但事实上，根据市场研究公司CounterpointResearch的研究报告显示，在2018年第二季度产生的所有手机利润中，苹果iPhone的利润占比达到了62%，三星的利润占比为17%，华为则是8%，而小米的利润率仅有3%。
但并不能单纯的用手机成本来判断一个手机的售价是否合理，是否真的“暴利”。
比如雷军所说的「硬件综合净利润率不超过 5%」，并不等同于将小米手机的售价乘以 5% 就是每台手机赚到的钱，也不是说售价的 95% 都是硬件成本。
也比如苹果 CEO 库克在 2015 年曾表示这类成本分析并不能反映实际成本：我还从来没见过一个能够接近精确的报告。
比如 iOS 系统的研发优化成本就不在 443 美元的组件成本里。苹果曾在2018年二季度透露研发成本已经投入了32 亿美元，未来一年投入可能投入超过 100 亿美元。
相比与华为等国产手机厂商在线下渠道的大量投入，苹果的直营店一直是零售店，而任正非则抱怨虽然手机卖得多，钱却被渠道赚走了。
并且，大众对暴利的定义也各有不同，有人说 5% 已经算暴利了。
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市场识别度
2010年，iPhone 4正式发售，北京三里屯的苹果零售店内涌入大量前来扫货的黄牛，场面一度失控，苹果方面不得不采取关店措施确保现场安全。2015年时，苹果在国内市场份额高达25%。
2018年8月，苹果市值突破万亿美元大关，直逼俄罗斯的经济总量。
2018年9月，iPhone XS MAX售价9599元起，512G版本更是高达12799元，甚至连新版iPhone保护套都能卖到1099元。
但随后苹果就被打回原形，市值一度被亚马逊、微软超越。
