利润和市场，面对恒河两岸这片广袤的土地，苹果选择了前者。
根据外媒TechCrunch的报告显示，从去年第三季度开始，印度就已经正式超越美国成为全球第二大智能手机市场(仅次于中国)。并且，当全球主要智能手机市场都开始出现饱和甚至下滑的时候，印度市场依然保持着较高的增速。
资料显示，印度市场去年一共销售了1.24亿部智能手机，同比增长了14%。根据IDC的统计数据显示，在全球前20个表现最好的智能手机市场中，印度的增速排名第一。另外，Counterpoint Research的调研结果表明：在2017年，有7千万印度人首次使用智能手机，而印度的智能手机用户数量也在这一年跃升至3.7亿。
面对这样一座不断“膨胀”的金矿，全球智能手机企业都在疯狂加码。但是作为行业的翘楚，苹果反而离印度越来越远……
印度用户“爱不起”苹果
9月12日，苹果在乔布斯剧院正式发布了今年新款的iPhone系列。在整体升级幅度有限的情况下，新机的价格却创下了新高。其中，入门定位的iPhone XR售价高达750美元，旗舰级别的iPhone Xs Max售价更是高达1099美元。
这样的价格在其他市场或许不会“吓跑”忠实的果粉，但是在印度市场，苹果的logo可就没有那么大的魅力了。2018年Q2以后，印度市场正在迎来新一波换机潮，几乎所有厂商都都试图通过这波浪潮收割更多的用户。为此中国品牌OPPO、小米等更是推出了全新的子品牌来拉新，但是这波从功能机向智能机转化的换机潮，可能将和苹果擦肩而过。
根据调研机构Counterpoint公布的数据显示，2018上半年iPhone手机在印度销量不足100万台，市场份额仅有2%。而根据彭博社的报道称，今年上半年苹果印度市场已有多名高管相继离职，最主要的原因正是苹果的出货量在当地市场持续萎靡。
造成苹果在印度市场失宠的主要原因，是iPhone相对于其他智能手机品牌高昂的售价。大家都知道，每年发布的新款iPhone由于各国税收政策差异，导致在不同地区的终端售价也大相径庭，这也是为什么我们身边不少人喜欢买港版、日版iPhone的主要原因。
印度相关税收政策对当地苹果用户并不友好
而，去年12月，为了保护电子产业，印度宣布提高电子产品的进口关税，其中手机进口关税由10% 提升至 15%，今年这一比率又增长到了 20%。
这也导致几乎“完全进口”的iPhone在印度国内售价高昂。以去年苹果的旗舰机型iPhone X为例，苹果官方的售价为999美元，但在印度市场的终端售价却高达1400美元。据统计，印度市场的iPhone X终端售价在全球所有销售地区中位列第二。
面对这种尴尬境地，苹果也曾尝试做出过一些改变。去年中旬，苹果针对印度市场采取的“低价”策略，是重新将2014年发布的iPhone 6机型重新升级销售，售价约等于人民币2800元。今年初，苹果又在印度市场加大了iPhonee 6S 和 iPhone SE的生产规模。但是，这些便宜的老旧机型并没能缓解苹果在印度市场的尴尬，整体市场表现依旧堪忧。
苹果能否等来印度消费升级？
对于印度市场的颓势，究其原因还是价格，这一点苹果应该比谁都明白，但是它却心有余而力不足。因为在苹果的万亿市值背后，业绩和利润的压力是外界难以想象的。特别是在全球绝大多数智能手机市场已经接近饱和、苹果销量已经受到冲击的当下。
根据counterpoint的数据显示，去年8388元起售的iPhone X用了将近十个月的时间，完成了6000万台的出货量。而这一成绩，四年前的iPhone 6只用了6个月时间。在销量增长陷入停滞的同时要保证相近的利润，苹果只能选择增加单品售价。
这种以价换量的方法确实获得了一定效果。数据显示，过去一年虽然iPhone X由于高售价导致整体销量放缓，但是在发售十个月内其所带来的整体收入却与当年iPhone 6的营收相差无几。
从公司整体销量来看，过去9个月，iPhone的全球销量几乎与去年持平，但是依靠涨价，苹果的总营收却实现了15%的增长。另外，由iPhone提价带来的ASP增长，也显著提升了苹果股价的涨幅，一举帮助苹果突破了万亿美元市值。
对此，摩根士丹利的分析师也表示，考虑到DRAM内存芯片和NAND闪存芯片价格的下滑，iPhone更高的销售单价也意味着其将会给苹果公司带来更高的毛利率。近期摩根士丹利将苹果股票的目标价上调至247美元，重申增持评级。
