苹果在中国区市场还能前途光明吗？
耿彪 2019-01-09 11:25:15
近日库克在公开信中表示他坚信苹果在中国区的业务依然是前途光明的，可是如今的事实是苹果在中国已经被禁售，虽然现在还能销售可是未来在高通的压力之下是否还能继续销售还存在一些问题，再加上苹果新机价格太高，销量并不好，因而想要摆脱这样的困境不能只是说说而已，是需要付出实际的行动来的。此外，苹果还下调了2019Q1季度的营收预期，毛利率也将会下调至38%左右，这样的表现显然是无法让投资者对苹果提升信心的。那么，库克所说的前途光明到底在哪里?
如今全球智能手机市场都处在一个下行通道中，苹果近两年的产品表现并不算得上优秀，反而通过提高售价来提升营业额和利润，这对于市场用户的打击还是很大的。不少苹果粉丝本来是想购买新机的，但是一看售价就只能望而却步，这与苹果的营销策略的改变有很大的关系。去年苹果就表示，以后的苹果手机的销量将不会体现在财报中，而这到底是心虚还是刻意为之?
苹果手机为何突然不受欢迎了?
苹果手机最大的优势就在于它的产品系统上，IOS系统是IPhone专用的，其在用户体验度上也不是其他机型可比的。虽然这两年安卓系统体验度有了很大的提升，可是在界面设计和功能性体验上，安卓系统的交互友好度还是略显不足。但是，不同的是华为、OV们在产品硬件功能和外观设计上有了重大的创新，它在如今的全面屏产品的改革设计超过了苹果，特别是弹出式前置镜头和更高屏占比的屏幕着实比今年苹果尚未创新的外观设计要高明不少。
而与之相比的是在乔布斯之后，苹果并未能拿出一个可以称得上是重量级的产品，从这几年IPhone的设计来看，不过是在挖掘前几年乔布斯留下的设计潜力，从IPhone5到IPhone8只不过是将手机变得更大，屏占比更高而已;即便是这两年推出的IPhone X系列机型也不过是推出了一个刘海屏幕，IPhone在创新上对比乔布斯时代差距太明显了。
其实库克擅长的是供应链、营销渠道的工作，他是一个运营大师，却不是一个产品大师，乔布斯此前推出的产品理论给如今的互联网行业带来了新的变革，可是现在的苹果需要的不仅仅是守住家业，还需要有创新型产品来提振市场信心。去年10月3号之后，苹果的股价一路下跌，时至今日跌去了38%左右，甚至都低于去年的一开始的8000亿美元。
因而，用户就表现出不满来了，为何产品设计没有提升，反而售价要高出这么多?难道现在的苹果品牌溢价还能提升?这么贵的手机针对的市场自然与先前的产品是不同的，因而销量下跌也就是必然，这或许才是库克选择不公布产品销量的原因所在。他料到了销量下跌，却是没有能料到影响居然这么大。
智能手机市场下行，苹果对未来的预期不足
如今中国区市场的红利已经所剩无几，几乎被国产智能手机瓜分，苹果能站住脚跟就不错了，再看看三星已经彻底沦为了看客，从最好时候21%的市场份额，到如今的不足1%，工厂搬离，三星在中国区市场想要翻身几乎是没有一丝可能了。而这个时候的苹果想要承接三星的市场份额似乎已经并不现实。华为正在侵蚀高端用户市场，而这一趋势正在逐渐蔓延扩大，有钱人也开始选择华为手机了。
除了中国区市场之外，最有潜力的也就是印度市场了，这个市场虽然早在两三年前就有国产手机厂商进入，但是依然有超过9亿法人印度人没有智能手机，他们的消费能力不足以成为如今IPhone高价格产品的潜在用户，所以华为、小米、三星、OV们则就利用产品线的优势开始逐渐推进市场。如果库克不选择降低IPhone价格的话，印度市场早晚也会被其他厂商瓜分。
库克认为的光明前途似乎只是一种预期，可这种预期正在超出他的掌控范围，这并不是一件好事情。就算现在的IPhone依然是全球最好的智能手机，可是它形成的产品壁垒也正在一点一点的丧失掉，产品品牌溢价值虚高带来的后果也是很严重的。涨价策略本就是不可持续的，总有一天这个涨价额会超过消费者可承受的上限，届时就算是忠实的果粉也只能选择使用旧手机了。
IPhone还能回暖吗?
苹果手机虽然在销量上已经和华为处于一个相差不多的水平了，可是奈何其单价和利润值都很高，因而苹果的财报变现并不差，就算是市值缩水严重对于其日常的运营和操作并不能构成多大的影响。IPhone X上线的刘海屏卖相不好但是依然能够流行，而如果苹果在2019年的新机中搭配了真正的100%全面屏，使用屏幕下指纹识别技术和屏下前置镜头技术，则依然可能在行业中独占鳌头，不过这依然也只能是可能。
除此之外，库克这两年十分重视服务业务的发展和提升，包括App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud等，还有Apple Care、建立自己的影视部门，同时还在智能汽车领域进行了大量的投资和研发，去年这一部分的业务增长超过了24%，不过在苹果总销售额中却也只能是20%的占比。这些服务业务收入中有很大一部分则是来自于中国区市场，苹果一旦在中国被严格禁售，并遭遇其他市场因素影响，苹果的大麻烦也就会随之而来。
笔者认为苹果想要改变当前的困境，还是需要在产品上进行运作，同时处理好和合作伙伴的关系，比如高通和奈飞，如果处理不当苹果很可能遭受巨大的损失，想要重新再崛起就困难许多了。而库克所说的前途光明并非就不可能，就看库克怎么去运作，如何把握接下来的市场机会了。
