一、12月17日,华为官方在一个发布会上宣布:预计到12月25日,华为2018年度智能手机“全球年度出货量”将突破2亿台!
这是华为“消费者业务”的一项重大突破,也是中国智能手机产业的重大突破。为此,我们向华为表示热烈祝贺。
之前,在智能手机领域,只有三星和苹果迈过了“年出货量”2亿台的门槛,三星还率先突破了“年出货量”3亿台的大关。
上图是权威的第三方机构公布的,2017年全球主要手机品牌的“年出货量”榜单。可以看出,在一年前的这个时候,华为跟苹果差距还比较显著,距离三星就更远。
上图是2018年“前三季度”的手机销量榜单。华为在第二季度发力,一举超过了苹果,也大幅拉近了三星的距离。第三季度,这种趋势在延续。
图表还显示,2018年全球智能手机销量虽然增长在减缓,但华为和小米成为增长最快的两大品牌。可以这样说,2018年全球智能手机市场,是由华为和小米在驱动的。
有机构预测,2018年全年手机销量排名,大概应该是这个样子的:
1.三星3.16亿台
2.苹果2.16亿台
3.华为2.07亿台
4.OPPO 1.19亿台
5.小米1.1685亿台
6.vivo是1亿台
华为或许在2018年还不能实现对苹果的超越,因为2018年一季度的时候,苹果优势还比较明显。
但你要看到这一点:华为的年度增速达到了35%以上,而苹果在原地踏步。
三星也在原地踏步!
一般预测,2019年苹果会继续提高价格,以保证高额利润。因此,苹果手机2019年销量将跌破2亿台,华为如果增长态势不变,则会在2019年达到2.75亿台,并有可能在2020年突破3.5亿台,真的成为全球第一。
当然,华为现在面临一个不利的局面:美国、澳大利亚、新西兰、日本、印度、加拿大等国家,都在限制对华为设备的采购。
但另一方面,中国人对华为的力挺,也将达到“史无前例”的高度。
比如今天有这样一则新闻:河南沁阳神农山景区出台一项新政策,自2018年12月16日起至2018年12月29日止,对使用华为手机的游客执行免门票的价格政策。
还有大量的企业宣布:鼓励员工把国外品牌的手机,换成华为手机,公司可以全部或者部分报销。
对于这些做法,你可以有不同的看法,但“存在即合理”。它们都会实实在在地影响到各大手机的市场份额。
当然,华为还可以开拓非洲、拉丁美洲、东欧、东南亚等市场。
二、
在手机问题上,华为走过了不寻常的路。
华为是通过“运营商业务”起家的,主要为固话网、移动网的运营商生产设备,基本上是B2B模式。在很长一段时间里,任正非都没有打算生产“终端设备”,开拓“消费者业务”(比如手机)。
曾有华为高层员工回忆:2002年10月的一次会议上,有人再次提议:华为的3G设备只能卖一次,但是消费者会经常换手机,中国有好几亿手机消费者。华为应该尽快立项3G手机!否则会失去巨大的市场机会。
任正非当时非常霸道地拍了桌子,说说:华为公司不做手机这个事,已早有定论,谁又在胡说八道!谁再胡说,谁下岗!
但两个月之后,任正非就意识到了自己的“局限性”,支持华为手机上马。从此,为华为开拓了重要的“一翼”。
上图是2017年华为三大业务板块的收入占比,可以看出以智能手机为核心的“消费者业务”,已经占华为年营业收入的将近40%。
在华为手机发展之路上,任正非还有一次起到了关键作用。在华为手机还比较弱小的时候,很多高层建议学习小米、锤子等的“互联网思维”,被任正非强势地否决了,他提出了“工匠思维”,以及“蓝血精神”,强调靠技术突破谋发展、不断提高利润率,而不是跟风炒概念、靠营销吸引眼球。
上图是2017年华为年报里提供的数据,华为在技术、标准上非同寻常的大投入,为华为手机的大发展、大超越打下了坚实的基础。
最近几天,手机领域里发生的两大事件,证明了任正非的远见卓识和战略定力:一是靠“互联网思维”生存的锤子手机大溃败,被媒体称为“濒临死亡”;二是华为手机年度“出货量”即将突破2亿台!
由此可见,任正非2002年底对“要不要生产手机”的“知错就改”和2014年在“互联网思维”最红火时候表现的“战略定力”,成就了今天华为手机的辉煌。
现在,再让我们回顾一下华为手机走过的路:
2015年12月22日,华为手机当年累计出货量达到了1亿台;
2016年,“年出货量”1亿台的时间提前到了10月14日;
2017年,“年出货量”1亿台的时间提前到了9月12日;
2018年,“年出货量”1亿台的时间提前到了7月18日,12月25日首次突破2亿台。
这一步步的辉煌的背后,都是华为人的执着和付出。华为有一个广告非常有名,展示的是一双芭蕾舞演员的脚,其中一只穿着舞蹈鞋、非常光鲜,另外一只脚光着,上面伤痕累累,都是练习舞蹈的时候留下的。广告语是:“伟大的背后都是苦难”。
这就是华为精神的最好“浓缩”。所以,当孟晚舟在加拿大被保释后,发的第一条朋友圈,就选择了这张配图。
华为的成功,就是这样获得的。
让我们期待,并继续见证华为的奇迹:在2020年销量突破3亿,并成为全球第一!
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