库克时代，苹果发布会前的小道消息降低了外界对新品的预期。这一次，苹果也并未发布超出预期的新设备，依然选择了近几年一直持续的渐进式硬件升级的套路。
当地时间10日，美国苹果公司在位于加利福尼亚州旧金山湾区总部的乔布斯剧院举行新品发布会，推出新一代苹果手机、平板电脑、智能手表及新的内容订阅和服务项目等。新发布的3款手机均搭载苹果A13仿生芯片，但不支持5G功能。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克主持了新品发布会。据介绍，新推出的3款苹果手机均属于iPhone 11系列产品，分别为6.1英寸屏幕的iPhone 11、5.8英寸屏幕的iPhone 11 Pro以及6.5英寸屏幕的iPhone 11 Pro Max。三款手机售价分别为699美元、999美元和1099美元起。其中，iPhone 11有6款配色可供选择，后两款手机各有4款配色。
三款手机均采用苹果A13仿生芯片，拥有更低能耗设计，电池续航能力比上一代苹果手机有所增强。
新款苹果手机摄影和视频功能有较大提升，前置摄像头支持慢动作视频拍摄。iPhone 11配备后置双摄像头，iPhone 11 Pro及Pro Max各配备3个后置摄像头，用于改进广角拍摄和变焦性能等。视频方面，新款手机支持每秒60帧的4K高清视频拍摄。
苹果公司当天还发布新一代苹果手表和平板电脑。其中新款苹果手表增加了钛合金和陶瓷材质的表壳可供选择，采用全天候视网膜显示屏，更加聚焦健康服务功能。新款平板电脑显示屏升级至10.2英寸，搭载智能接口，能连接全尺寸智能键盘，并安装了全新平板电脑操作系统。
