拥有53个线上线下渠道、7400万会员的良品铺子，在休闲零食行业以玩转数字化闻名。
今年以来，良品铺子盘活数字资产、搭建会员中台，成功攻克了门店数字化命题，实现了端到端的全域数字化……一系列动作无不证明，这家专心做了12年零食的企业，除了开发产品，也将数字资产视作最宝贵的企业资产。
全域流量数字化的突破
打开微信小程序“良品铺子+”，你仿佛进入了一个会员俱乐部，拼团、外卖、礼品卡、团购、领券、会员福利……多种消费场景在小小的窗口叠加，丰富的体验令人耳目一新。
挖掘门店流量，这是良品铺子数字化命题的重要突破。去年以来，基于深入的业务调研，良品铺子确立了线上线下形成通路的业务设计，进而成功实现了端到端的全域数字化。无论是依托于数据共享的智慧门店、智能导购，还是实现了数据闭环的门店+外卖、门店+拼团、门店+手淘、门店+APP、门店+人脸识别……用户在任意一端，都能便捷地享受门店的服务，是良品铺子新零售的奥义。
而从运营端来说，通过一部手机，良品铺子把经营权下放给了2000多家门店。将营销下沉到单店，以单店为会员和流量运营的主体，实现可识别、可触达及全面在线运营，由此围绕顾客，完成了零售基因的革新。
数字化运营无疑带来了效率的提升:基于微信生态的“良品铺子+”系列小程序将用户与实体门店连接起来，形成了一个由公众号获取内容、小程序指引到店、门店完成购买体验的流量转化“漏斗”，为门店带来新用户、巩固老用户，最终提升门店坪效。以12月上线的拼团小程序为例，通过线上社交关系裂变形成流量，营销活动期间，优惠券核销率最高达96.5%。
重塑7400万会员资产
4月24日，良品铺子与知名数字化服务商云徙科技签约，将打造食品行业最先进的会员中台。有了会员中台这个强大的“蓄水池”，良品铺子就能将海量用户行为数据记录并融合贯通，形成自己的数字资产，进而通过精准营销给会员提供最舒适的购物体验。
目前，良品铺子已经积累了7400万会员，运营人员每天都会处理海量的会员数据。他们将每一位会员贴上“标签”，除了年龄、性别等基本信息，还详细地记录了他或她爱吃什么品类的零食、偏爱何种口味、经常在什么渠道购买、喜欢参与什么形式的营销活动……这样的标签共有90多个，就好像给用户画了一幅肖像，数据后的每个人都有不同的面孔。
然而，这离新零售概念中的“千人千面”还有距离。在升级会员中台后，“手动贴标签”的工作模式将被系统自动分析画像取代，成倍丰富的标签也使得画像更精准。
同时，新的中台还将打通用户在全渠道、全链路、全触点的数据，进而给消费者提供更舒适、更便捷的购物体验。
良品铺子常务副总裁周世雄介绍，在会员中台升级后，用户在良品铺子所有渠道的会员积分和权益都将打通，在任意一个渠道端实现通存通兑；收到的推广信息也将更加符合个人喜好，例如爱趁着打折囤货的用户会不时地收到优惠券，而注重购物效率和体验的用户则会被推送个性化的定制产品包；推送形式和渠道也将实现高度的个性化，用户最常在哪个渠道上线，定制化的内容就在哪里等着他或她。
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