除了App Store上的推荐位，苹果公司或许也在通过新品发布会，间接向全世界消费者‘安利’自己钟情的游戏。
在葡萄君看来，历年苹果新品发布上的实机演示环节，便是其展示自己游戏品味的时刻。而你会发现，这家公司在发布会上非常钟情于展示买断制类型的精品游戏。
iPhone 11系列，在今日发售了，在抢购新机的同时，不知有人是否记得于今年苹果秋季发布会上亮相的《帕斯卡契约》。彼时，两张中国人面孔出现在发布会舞台上，他们在3分钟内，向全球观众展示了一款买断制的动作RPG手游。苹果方面赞道，“这款游戏真的非常精彩。”
瞧，就算你没用上新iPhone，也已经收到了来自苹果的新游推荐。而被‘安利’的人，并不在少数：本文截稿前，苹果2019新品发布会在YouTube上的观看量，已超过408万人次；另外在腾讯视频上，这场发布会的视频专辑，则获得了近1300万次的播放。
苹果发布会上实机演示时间虽短，却是不可多得的曝光机会。而能够在苹果发布会上获得曝光，按理说游戏的热度应该也会有所加成。但葡萄君注意到，初代iPhone发布至今的12年里，那些登上苹果大会的‘买断制游戏’，仅有少数几款能够真正走向‘火爆’。
而我的好奇在于：来自苹果‘最高规格’的推荐，对游戏扩大知名度来说，真的不管用吗？或者说，凭借苹果公司的号召力，最后也推不火买断制游戏？
苹果是否在发布会上认真推荐游戏？
葡萄君相信，苹果公司的确是在认真推荐买断制游戏。12年来，这家公司几乎很少在发布会上呈现F2P游戏，而口碑低劣的产品更是见所未见。尽管苹果没有告诉我们确切的入选标准是什么，但能够登上这场全球性大会的产品，一定是迈过了他们预设的高门槛。
比如出众的品质，比如前沿的技术，比如独到的创意，比如深厚的品牌底蕴——取其一者，即便是免费游戏，其实也有可能获得苹果公司的青睐。试着摊开名单一看，从早期的《超级猴子球》《吉他英雄》《N.O.V.A。》和《无尽之剑》系列，再到近几年的《虚荣》《超级马力欧酷跑》《光遇》以及《上古卷轴：刀锋》，几乎没有一款属于泛泛之辈。
再者说了，软件服务亦是苹果主营业务的一大构成。今年3月Apple Arcade订阅服务公布之际，苹果曾表示，App Store已经有了超过10亿的玩家，累计游戏数量超过30万个，是世界上最大的移动游戏平台之一。这样一家经营着游戏平台的公司，又怎会在游戏品味上失了格调。而它的格调，明显是‘买断制+精品’。
但有所迷惑的地方在于：苹果公司是在认真为消费者挑选好游戏，还是说，它在为自己筛选绝佳的‘iPhone宣传工具’？
苹果大会上的游戏，难道只是陪衬？
在我看来，推荐游戏和宣传iPhone这两种动机并不互斥。况且，苹果公司实际上会在发布会中用不同的舞台，将‘软’‘硬’两种性质的演示区分开来。
在前一种性质的舞台中，游戏有其专属空间。尽管可能只有几分钟的时间，但在彼时，游戏开发商绝不仅是嘉宾。他是聚光灯下的主角，是千万人注目的对象，再怎么宣传自家游戏，都不会让主办方觉得喧宾夺主。
游戏开发商与苹果公司在那一刻是平等的合作关系。就像2016年iPhone 7发布之际，宫本茂与《超级马里奥酷跑》的突然登场，不知让多少人忘记了硬件，转而有了新的兴奋点：‘终于能在手机上操控马里奥大叔了’。
当然，苹果也有借助游戏展示iPhone或iOS新特性的演示环节。例如说，《原始人拉力赛》之于iPhone 3G上的重力感应系统；《战锤40K：自由之刃》之于iPhone 6S上的3D Touch技术；以及RTS手游《The Machines》之于iOS 11上的ARKit玩法。
但问题在于，消费者究竟是如何理解，穿插在一场硬件发布会中的软件呢？葡萄君觉得，多数人，必然是冲着苹果的新设备去的。毕竟，这终究是一场硬件发布会。纵使苹果再怎么认真挑选到场嘉宾，消费者对于游戏开发商的理解，或许更多停留于，‘这是来演示iPhone手机牛X之处的帮手’吧。
我回想起，2010年那场有乔布斯的iPhone 4发布会。在这场经典的发布会中，乔布斯向在场观众演示了一款名叫的《Jenga》的小游戏。他向前，向后，向左，向右地转动着身子，然后双目聚焦于手机，小心翼翼地用手指抽取画面中的积木块。
积木堆最后失去平衡，这局游戏宣告失败。但是场下笑声不断，掌声雷鸣，所有反应或许都出于iPhone 4上效果惊人的三轴陀螺仪和乔布斯展现的‘骚’操作。
当时可有人曾为《Jenga》鼓掌过吗？葡萄君不知道。我所知道的是，油管上有一则播放量超过226万次的发布会回顾视频，这则视频有2700多条评论，但我只看到三条评论提到了《Jenga》。
发布会演示环节里的游戏，可能不是宣传iPhone的工具，但注定只是配角。即便它们彰显了苹果公司独到的游戏审美。
苹果发布会上的‘配角’能走红吗？
