?文丨亿欧 李腾
如今在地铁、公交里的上班族,几乎个个都是“低头族”。有的看手机,有的掏出平板电脑看资讯、玩游戏、看视频,每个人都想通过盯住屏幕的方式,把零碎的时间填满。碎片化移动端阅读已经占据了人们的大部分时间,而广告主们也开始在其中投放信息流广告。
但是,如何将咖啡广告推送给爱喝咖啡的办公室白领,而不是爱打游戏的小青年,不仅需要对目标人群有清晰的定位,还需要从技术层面实现广告的精准定向和投放,如何“让有消费需求的人看到想看的广告”一直是广告主的追求。
移动互联网时代信息爆炸,信息分发平台应该如何进行信息分发方式的变革?以信息作为价值的载体,始终致力于“实现人与信息精准连接”的赤子城给出了答案。
“赤子”出海,打造全球化人工智能信息分发平台
赤子城是一家全球化人工智能信息分发平台,成立于2009年,以2013年推出全球首款AI极简桌面Solo Launcher为起点,赤子城打造了一系列风靡海外市场的爆款产品,包括启动器、锁屏、健身、音乐、星座、游戏等多种类别,以此为全球用户提供信息分发服务。
过去几年,赤子城更多的被人冠以“出海”的标签,因为自创立到现在,它一直是一家做海外业务的移动互联网公司。于是,“出海”成为赤子城过去几年商业化层面的标签,但抛开市场维度,回归传递价值的核心,赤子城真正的标签是“全球化人工智能信息分发平台”。
从第一款产品Solo Launcher开始,赤子城就力求变革用户与信息的交互方式,提升信息与用户的连接效率,用AI去解决信息爆炸时代中的信息筛选痛点。
2013年,赤子城推出了全球首款AI极简桌面Solo Launcher,迅速占据了数亿用户的手机“入口”,并以这个“入口”为载体,开始进行信息分发。随后不断拓展分发载体,逐步扩大用户规模,增加信息内容的多样性,提高信息分发的量级及效率。
不同于单纯做应用开发的产品公司,或单纯做流量分发的广告平台,赤子城还聚合网络中每日数十亿的数据,处理采集设备号、国家、地区等常用数据特征之外,还深入挖掘自研产品的行为数据,包括搜索、点击、停留等等,从而更精准地了解用户喜好,从不同维度给用户贴上立体式标签。
赤子城创始人兼CEO刘春河表示,他在大学期间就开始接触人工智能,人工智能目前应用最多的场景是视觉技术、语音技术和推荐引擎,其中推荐引擎无疑是最成熟、商业化最清晰的人工智能落地场景。而选择出海,是因为海外的市场有比国内市场更大的机会。
依托“AI+平台+程序化”模式,撬动全球流量生态
出海六年,赤子城依托流量入口搭建数据壁垒,凭借算力支撑模型进化,用人工智能引擎驱动信息分发,通过自有产品将信息分发给用户。
从2013年到今天,赤子城一直所做的,就是依托底层的智能引擎,做海量的用户获取和商业化变现。最终形成了以Solo Aware人工智能引擎为核心,由Solo X产品矩阵、Solo Math程序化广告平台所构成的信息分发体系,即“AI+平台+程序化”模式。
赤子城的产品规划基于对用户需求的洞察,产品矩阵有三个显著的特点:第一,类别丰富,全方位满足了用户的各种需求;第二,爆款频出,这是基于对用户需求精准的洞察;第三,时长领先,这得益于产品的互动性、沉浸性、协同性。
除此之外,赤子城还通过不断拓展分发平台切入全球流量生态,聚合了包括Amazon、Tik Tok、Uber等全球顶级互联网产品在内的数万款优质应用,并通过搭建自有程序化广告平台切入全球交易市场,拓展分发网络边界,提升触达规模和数据体量,每日触达近3.5亿用户,日均广告请求超过57亿次。
但产品只是一个外在表现方式,背后的人工智能引擎才是赤子城的核心。
赤子城的人工智能引擎Solo Aware搭建了超大规模的全球化分布式计算平台,实现了全球范围内的计算资源调度、动态扩容、高速存储等。另外,通过海量历史数据做离线模型训练,用每天数以亿计的动态分发数据做在线学习训练。
通过持续训练,Solo Aware不断进化,永远比上一刻更懂用户,更懂信息,更会连接。
移动互联网强调最多的是用户体验。赤子城能在市场上同类产品中制胜的关键,就是通过AI技术做数据的提取和内容的推荐,最终让用户产生黏性。
有了技术基础和技术实践,接下来就是市场。
从赤子城过往的历史来看,体现出来的成就都是C端用户层面的成就。刘春河说:“赤子城是做C端的公司,这一点很重要,我们的产品覆盖数亿级设备,积累了海量数据,并能够通过AI引擎不断挖掘数据价值。”
从产品角度看,赤子城的很多产品长期占据不同国家的应用榜单,风靡北美、欧洲、东南亚、日韩、中东、拉美等地区,覆盖200多个国家和地区的近7亿用户。
从用户分布看,亚洲其他地区、北美洲、欧洲、南美洲、世界其他地区的用户占比97.6%,中国大陆占比仅2.4%。
刘春河表示,赤子城的海外用户占绝大多数有两方面的原因。
一方面是国内外市场不同。2013年在中国做流量生意是红海市场,而国外尚是一片蓝海,内容服务类企业较少,例如东南亚等新兴市场没有本地内容服务类企业,赤子城从创立之初就放眼全球市场,而不是局限于国内。
另一方面是国外市场人口基数大。相比于国内十几亿的人口基数,海外市场存在几十亿潜在用户,有着很大的潜力。根据2019年度互联网女皇报告数据,全球互联网用户达到了38亿人,而非洲和中东等地区的渗透率仅有32%,全球互联网市场还有很大提升空间。
赤子城将海外的市场分为发达市场和新兴市场。发达市场以北美、欧洲为代表,这些区域有着很强的变现能力;新兴市场以印度、中东、非洲为代表,有着庞大的用户基数,发展潜力巨大。
刘春河说:“赤子城看好新兴市场的未来,但也不会放弃发达市场的现在。”
从PC时代到移动时代,赤子城要变革互联网变现方式
商品陈列,竞价营销已经逐渐成为过去式。内容成了新的流量入口,同时也是电商入口。
综合来看,从传统PC互联网到移动互联网,主要变现方式无非就是广告、游戏和电商。而人工智能技术,不仅可以构建未来,探索无人驾驶、机器人、智能医疗等领域,还可以颠覆现在,去改造传统的互联网变现模式。
刘春河说:“2007年,有些企业就开始研究瞳孔识别、脑电波识别,但很多技术的落地是非常遥远的,赤子城在技术落地中发现了用户的力量,只有足够的用户,才能将技术落地变现。”
人工智能是当今世界最能有效提升生产力的技术,而提高生产效率的结果就是赚钱,这个结果在赤子城上体现的是广告。
