9月24日，谷歌宣布基于Android平台推出移动应用和游戏订阅制服务Google Play Pass，定价为每月4.99美元。
尽管外界将其视为Apple Arcade游戏订阅服务的有力竞争对手，但两者在内容定位上有着显著差别。
一项新的增值服务Google Play Pass主打提供去广告的应用以及无内购的游戏，后续有意进入Google Play Pass内容库的开发商只需在原有的应用和游戏增加API接口即可。此外，谷歌方面并不会参与到相关应用的开发中，也没有独占要求。因此，Google Play Pass可以看作是谷歌为提升原有应用商店体验的增值服务。
Apple Arcade则主打全新精品游戏开发。苹果需要拉拢优秀的游戏开发商进入到Arcade项目中，并且会应需求提供技术、创意以及资金等方面的支持，以保证Apple Arcade内容库的游戏质量。作为代价，Apple Arcade的游戏需要在移动端保持苹果独占。
为此，苹果方面表示已经为Apple Arcade投入了5亿美元。与此相类似的还有Apple TV +影视订阅服务，苹果在今年6月的WWDC宣布正式进入原创影视内容制作领域，并已经投入了10亿美元的初期支出。显然，Netflix在影视流媒体的成功刺激了这家超级硬件公司。
相比之下，主打无广告、无内购的Google Play Pass更像是谷歌在寻求应用商店新的营收增长点，缩小与苹果应用商店营收差距的探索。毕竟，两者的营收差距正在逐渐拉大。
2018年第三季度，苹果应用商店（App Store）与谷歌应用商店（Google Play Store）的营收差距创下新高。据Sensor Tower统计，该季度苹果应用商店营收达到120亿美元，远超谷歌应用商店的62亿美元。与此同时，苹果应用商店的应用下载量76亿，还不及谷歌应用商店192亿下载量的一半。数据进一步显示，游戏营收占据了这两个平台总营收的近76%，可见移动游戏吸金能力之强。
谷歌与苹果同时选择游戏作为内容订阅的新尝试，显然跟日益增长的移动游戏市场规模有关。
游戏订阅是门好生意游戏订阅的商业可行性，早被传统游戏厂商验证，包括微软的Xbox Game pass、索尼的PS Now以及美国艺电的EA Access等游戏订阅服务近年来相继推出市场。
据Newzoo《2019年全球游戏市场报告》显示，2019年全球游戏市场规模将会达到1521亿美元，同比增长9.6%。其中移动游戏将产生685亿美元市场收入，占整个游戏市场45%。
在如此庞大的市场规模下，互联网巨头相继入局，游戏产业已经不再是传统游戏厂商专属。
早在2017年，电商公司亚马逊成立亚马逊游戏工作室（Amazon Game Studios）；脸书、微信等社交平台开始运营自己的小游戏平台，苹果与谷歌则希望通过游戏订阅服务寻求新的营收增长点，两者的用户生态与开发者规模显然是传统游戏厂商所无法比拟的。
对于开发者来说，Apple Arcade和Google Play Pass的推出，可能会在一定程度上对游戏开发者的观念产生影响，激励开发人员减少游戏内购的设置，增加更具有游戏性的体验内容。
“（游戏订阅服务）可以降低用户的使用门槛和提升游戏的普适性，玩家用更少的钱可以玩到更好的内容，所有参与到这个计划的开发商再按照一定比例取得用户的收益。因此，从玩家角度才会有订阅制这样一个商业模式的出现。”有业内人士向时代财经表示。
