The Information根据TechInsights计算得出的数据发布的图表，揭示了多年来苹果如何为iPhone定价的有趣现象。尽管去年苹果iPhone X成为第一款定价为1000美元的手机成为新闻，但iPhone的利润率在2009年的iPhone 3GS达到顶峰后实际上一直在下降。苹果一直在为其iPhone机型添加更多技术和更高质量的组件，这可以解释利润率下降的原因。
利润率最低的单个iPhone型号一直是低端产品，例如现已停产的Apple iPhone SE。2016年3月上市时价格为399美元，每个单元的零件成本为186.70美元，苹果的利润率为53%。在销售高峰期，iPhone的销售每赚1美元，便有74美分直接赚钱。在过去的几年中，苹果通过出售手机获得的每1美元收益就产生了60美分的利润。但是不要开始为苹果公司带来好处。投资银行公司Canaccord Genuity表示，即使Apple iPhone所占行业出货量不足20%，但Apple却获得了该行业87%的利润。
“苹果正试图将越来越多的手机包装到手机中。这样做，手机的设计变得越来越复杂，而且价格也越来越昂贵。”-TechInsights成本分析经理Al Cowsky”
该图表没有显示出苹果如何在提供更多本机存储的机型上赚更多的钱。TechInsights表示，512GB版本的iPhone XS Max与64GB 版本之间的组件成本之差为70美元。然而，两者之间的零售价差为350美元。正如TechInsights Cowsky所说。“这是苹果一直向银行大笑。”
