每年的天猫双11，都会破很多记录，今年也不例外。
最受瞩目的当属GMV，高达2684亿。破十亿、百亿、千亿的速度，一次次令人瞠目结舌。
但相比GMV，刀哥相信天猫会更在意另外几组数字。
有299个品牌成交额突破1亿，同比去年增加了62个；有15个品牌单日成交突破10亿，同比去年翻了一倍。
有5万个新品牌首次参与，有国际大牌，也有新锐品牌；
天猫、淘宝总裁蒋凡表示，从来不担心成交额，数字不重要。但对于这些数字，天猫应该做不到无动于衷。
因为这些数字说明了天猫正受到更多品牌的追捧和信任，同时也有更多品牌在天猫上得到了成长。
这样的趋势，或许是天猫的未来所在。
今年天猫双11，有点不同
如果说五年前、十年前的双11，是很多品牌用来大促的节日，今天的双11则更多是消费者接触新品牌，以及品牌新品的节日。
在10月21日的2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上，天猫首次对外公布了“新品牌战略”，并迅速上线了“新锐品牌计划双11好奇心会场”。
天猫对“新锐品牌”的定义是，入驻天猫平台时间通常在3年以内，代表未来消费趋势、具有高成长性的品牌。
上线“好奇心会场”，就是为了让这些高品质的潜力品牌能有更多机会触达消费者。在天猫看来，这些新品牌征服市场，最重要的当然是靠产品的品质和用户体验，但在那之前，它们必须得有崭露头角的机会。
最终，本次双11入驻“好奇心会场”的新锐品牌共计66家，涵盖了网红美味、美容护肤、时尚、智能等大品类，包括网红雪糕“钟薛高”，精品速溶咖啡“三顿半”，北美吸尘器第一品牌BISSELL（必胜）等等。
网红雪糕“钟薛高”
得益于“好奇心会场”，在今年双11，就有多个新锐品牌被更多消费者认识、认可。比如：
完美日记：2019年天猫双11 No.1彩妆品牌，连续两年成为天猫双11第一个破亿的国货彩妆品牌；
ZHIYUN：1小时超去年双11全天，稳居手持云台品牌TOP1；
阿尔法蛋：首次参加双11，稳居智能机器人品牌TOP1。
另一边，新锐品牌得以发展，天猫同样受益良多。
在2019天猫双11全球狂欢节启动发布会上，蒋凡曾多次提到一个关键词：新消费。新消费的内涵广泛，不仅包括销售方式的创新，更侧重于供给侧，包括新品、新品牌、国际品牌等。
蒋凡认为，互联网时代一定会有更多原生的品牌，天猫最大的机会就是帮助合作伙伴一起孵化新的品牌。
换言之，新消费下对供给侧的升级，将成为电商未来的重要增长点。
究其原因，是因为新消费背后代表的是无数消费者的新需求。
每个时代的消费都不尽相同。引起变化的要素有很多，比如产品、渠道、传播方式，而这个时代最核心的变化则是消费者。
一方面受教育程度变高，一方面身处互联网时代，如今的消费者有了足够的时间和条件思考自身所需。当这样一批新中产或泛中产，以及新生代逐渐开始引导消费潮流时，也就有了新消费，即个性化，多元化，品质化。
这样的环境下，有能力打造好产品，或者有能力满足消费者情感需求的品牌，都有持续壮大的可能。前者如戴森，价格昂贵不妨碍它在中国销量火爆，后者如各种新式茶饮等网红店铺，满足了消费者尝新和打卡需求。
所以会有越来越多新锐品牌崛起。像“好奇心会场”这样的动作，其作用就是帮助它们找准契机，让崛起的那天提前到来。
天猫上的新品牌，为什么这么猛？
在新消费的趋势下，今年天猫双11期间，已有超过10万款新品牌货品上线天猫，并且有不少新品牌迅速成长为细分类目Top 10，如Glamglow、完美日记、钟薛高、三顿半等品牌，都获得了全域、全网、全渠道的生意增长。
在这次双11中新增的62个成交额破亿的品牌中，就有两个来自于“好奇心会场”的新锐品牌，即完美日记和花西子。
这些新锐品牌，为什么这么猛？
首先当然要归功于品牌自身的实力，其次则因为天猫为它们提供了品牌成长的良好土壤。
1、大量的新消费主力人群
我们先来看一个数据。
天猫的新品消费增速高于大盘2倍以上。2018年，天猫平台上有7500万重度新品消费人群，他们一半的消费额与新品相关，全年每人光在服饰以外的品类中就消费了17.3单新品。此外，还有数据显示越来越多人在天猫尝试新品牌。
不仅整体用户规模首屈一指，其中更是存在大量愿意尝试新品牌、新产品的用户，这就是天猫的第一大优势。
2、数据驱动的爆品制造机
用户的消费动机和需要的消费感受一直在变。
根据有关的洞察报告显示， Z世代的消费动机可以概括为“为社交”、“为悦己”、“为人设”。很多时候，用户消费的并非是商品，而是在消费一种体验感受。
产品的调研、研发、生产，营销，也就不能一个节奏不变。互联网时代，这些关键环节都要追求效率和精准度。
在天猫大数据的帮助下，品牌方对用户画像、未来的消费趋势，以及市场营销等方面有了进一步的了解，因此打磨产品事半功倍，变得更科学、可控。
日本的网红锅Bruno，就是个典型例子。
Bruno在去年618前入驻天猫，上线第一个月，销售额即突破300万元。去年双11当天，Bruno多功能料理锅卖了1.5万台，成为当之无愧的行业第一。今年双11，Bruno仅用1小时1分即超去年双11全天。
