今后，消费者或许可以在购物中心内观看自带IP和二次元特色的演出了。要实现这一新型“文化+商业”消费模式，则需要异业的通力合作。
6月5日，SMG与百联集团举办《新营销，新商业，新生态》战略合作协议暨文化综合体验空间项目签约仪式，上海广播电视台台长、SMG总裁王建军与百联集团董事长叶永明共同宣布双方将结成深度的战略合作伙伴关系，实现优势资源互补，在广告资源整合运营、品牌塑造、全渠道转型、新客户联合孵化、新技术合作开发与应用等领域开展合作;同时，双方还公布了合作的具体项目及规划。
跨界合作
随着互联网媒体时代的来临，SMG需要实现向互联网媒体业务体系、商业模式、体制架构的转型;百联集团同样面临着应对消费变化，转型升级的历史使命，需要加快资源整合以持续满足消费者的新需求。
为了共同应对产业转型和行业竞争的挑战，SMG和百联集团宣布双方将结成深度的战略合作伙伴关系，双方将秉持“资源共享，互利共赢;着眼长远，稳定合作;诚信合规，保守秘密”的合作宗旨，从成立合资合营广告公司、共同制定覆盖全媒体渠道的传播及营销方案、以文化与商业相互结合的方式实现优势资源互补、实现电视购物业务的全渠道转型、新客户联合孵化及新技术开发与应用等方面开展全面合作。
上海广播电视台台长、SMG总裁王建军表示，SMG和百联集团同为上海市属国有企业，长期保持合作关系，战略互信基础深厚。本次合作将不同于以往任何战略合作，双方不仅是资源上的互动发展和业务领域的全面对接，更是各自产业生态体系上的融合和各自战略上的跨界协同;不仅是商业模式的简单叠加，更是新产品创造和新思维创新的重大举措。SMG与百联集团将实现跨界共生的大生态发展和各自资源的协同共享，共同开拓新营销、新零售、新传媒等创新商业模式。
作为广电媒体及综合文化产业集团，SMG近年来积极推进传统媒体与新媒体的融合，以全媒体对接和全产业链布局，打造最具市场价值和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。
百联集团是上海市国资委全资拥有的大型零售企业，是中国大型的多元化全业态零售集团，在全国范围内拥有网点4700余家，遍布200多个城市。充分融合线上线下、同时依托领先技术驱动，提供全新全面的体验模式是百联集团的战略目标。
SMG与百联集团将通过此次战略合作进行资源互补，激活双方潜力，实现彼此产业生态体系的融合和战略上的跨界协同。双方将为合作项目引入各自的优势资源：SMG将引入优质的内容资源和宣传资源，持续打造强势IP，百联则将充分发挥自身物业资源优势，为项目发展、整合提供多方面的支持。在此基础上，双方还将在电视购物业务的全渠道转型、新客户联合孵化、新技术合作开发与应用等领域共同开展合作，打造全新的营销模式，推动文化产业与零售行业的合作与共同发展，为上海带来更加丰富、更加顺应时代要求的文化产业项目。
“文化+零售”新商业
第一财经记者在采访中了解到，这几年实体零售整体走低，不少零售业者面临关店止损或转型的局面，而转向结合体验式消费的大型购物中心是其中一大方向。此前，美罗城为了吸引客流，就结合文化产业，与知名导演赖声川合作了上剧场，全年演出舞台剧，为实体商业带来商机。
百联集团也看到了这一点。
百联集团董事长叶永明表示，在新的消费趋势下，百联集团致力于重塑零售价值，谋划全新的商业零售产业布局，进行“脱胎换骨”式的战略转型，以实现“让消费者更喜爱我们”的企业愿景，完成“创领消费时代，创新客户体验，创造员工价值”的企业使命。双方不仅在文化价值观和经营理念上融合，还在战略实践、产业生态体系上融合，共同打造文化与实体商业结合的典范，探索媒体与实体运营结合的新营销方式，开拓新消费时代。
据悉，在共同的战略愿景下，双方将在新一百大厦10层打造以演艺为核心的文化综合体验空间，该项目计划于2018年年初正式开始运营，将打造成为针对年轻新生代消费群、可持续运营的室内主题乐园。该项目将融合“现场演出、虚拟演出、线上直播、线下活动、主题展览”等核心业态、“主题餐饮、衍生品贩卖”等配套业态于一体，以强势IP为引领，目标打造成互动体验式文化休闲的新地标。
文广演艺集团总经理钟璟介绍，近几年传统演艺产业遇到了盈利模式单一、演出消费频次低等发展瓶颈，为打破传统演艺产业的盈利天花板，近年来演艺集团以打破演艺产业的外围边界为突破点，不断探索多元商业模式和变现业态。“文广演艺集团与百联集团将以该项目为契机，努力探索‘演艺+零售’相融合的新商业模式，为双方发展创造新的机遇。”
百联股份总经理钱建强表示，以文化植入的方式推动商业项目发展，开拓新商业模式，以商业项目的发展传播文化，符合百联集团与文广演艺集团的战略方向，双方的合作，将会共同打造商业文化地标，提升商业文化底蕴，带给消费者更新颖的场景式体验。
同时，SMG与百联还将共同打造新营销新零售的品销一站式平台，探索“线上品牌推广+线下体验店”相融合的新商业模式。该项目将以年轻消费群体为目标客户群，聚焦品牌体验，搭配多元业态;通过线上线下全方位覆盖，创建广告运营的整体解决方案和品牌“品销一站式”平台，打造创新体验式的现代生活体验馆和“文化+零售”的全新融合式体验。
