本周五晚，第11届上海购物节将开幕。为期一个月的狂欢，包括主场活动40项，重点活动80项，覆盖16个区2000多家企业、2万余家门店。这一举办了11届的盛大活动从2007年开始发展至今，可谓实体经济兴衰起伏的见证者。今年购物节期间，澎湃新闻将推出“上海2017购物节”专题报道，既记录购物节现场情况，也提供消费攻略，还倾听商家和消费者的声音。
见证上海实体零售业转型的11年
为塑造上海“购物天堂”新形象，“上海购物节”随着2007年上海旅游节首度亮相，在静安区久光百货门口的广场上隆重开幕。当时，作为中国大陆大城市首次整体举办的融商、旅、文为一体，集吃、穿、用为一节，面向世界、服务全国的大型综合性活动，上海购物节分为“品位、时尚、休闲、体验”四大板块，300多项大型主题活动轮番上演，充分展示上海城市的繁荣繁华。参加购物节的600多家企业、1万家门店向社会郑重承诺：坚持诚信经营的职业道德，为国内外消费者提供高质量的商品和高水平的服务，营造诚信服务的消费环境。
在当年的开幕式现场，3000个氢气球、1000羽和平鸽飞向天空，威风锣鼓、腰鼓队此起彼伏。开幕式上，首先由特奥运动员、外国友人、社区居民等4位代表以刷卡方式启动购物节的揭幕仪式；随后由市区领导拉动红丝带揭开2007上海购物节帷幕；最后模特表演、民族舞蹈等8个方阵与1辆大型花车自静安公园巡游至江宁路梅龙镇广场。
对于不少上海人来说，11年前的盛况可能还历历在目，上海购物节在这些年间见证了实体零售业在网络经济的冲击下由盛转衰，继而从谷底反弹、逐步复苏的过程。去年的上海购物节，主场设在奕欧来上海购物村，伴随倒计时的呐喊声，十只由意大利艺术家精心设计的时尚兔灯瞬间被点亮。全场消费者不约而同摇动起手机，沉浸在“开幕摇奖”的喜悦中。与此同时，遍布上海商圈、商街、商场的大屏，纷纷出现2016上海购物节开幕的热烈场景。当实体零售业也开始拥抱网络技术，将启动仪式由传统舞台延伸至移动端，全程运用网络技术进行直播，似乎预示着线上线下的互补互足已是大势所趋，实体零售业转型升级迫在眉睫。
据参与上一届上海购物节的某品牌负责人介绍，去年9月开始的几场购物节活动对线下实体店的销售的确起到了拉动和促进的作用，虽然当时正值黄金季节，客流量本就有所增加，但相较前几年同期来说还是有一定的变化。“我们可以从中看出实体经济的复苏迹象，对下一个季度的销售也有了更多信心。”
从小在上海生活的90后白领小文说，11年前上海购物节刚举办的时候她还在念书，只能跟着父母一起看看热闹，但印象很深刻：“当时购物节已经有网站了，可以在线浏览有哪些活动，觉得挺新鲜的。现在互联网发展得太快，反而觉得落地的活动更有意思，真正逛街购物和网上购物还是感觉不太一样。”如今小文进入职场后有了一定收入，已成为消费的主力军，她对时尚品牌的打折力度以及各地美食都抱有极大的期待。
本届上海购物节筛选出十多个“魔都最In玩乐主场”
今年主打“夜上海”，营业延时至24时
如今，上海购物节已经办到第11届，将于9月8日晚举行启动仪式，普陀区上海环球港主会场和浦东新区迪士尼小镇分会场将同步进行，围绕“国际消费城市——新消费、潮生活、夜上海”的主题，组织开展40项主场活动、80项重点活动，覆盖16个区运用网络直播、主场寻宝、现场及全城摇一摇等方式引发观众参与体验热潮。
为保障购物节交通畅通，今年上海会有6条地铁线延长运行时间至零时。上海购物节上将举行首批“夜上海特色消费示范区”授牌仪式、“欢乐夜上海纪念地铁票”首发仪式，举办首次上海特色商业街区银联“云闪付”活动，并依据上海地铁申通集团延时运营线路和蚂蚁金服大数据，首次发布“上海夜间消费指数”。其中，本届购物节以夜间人气地标为重点，首次集中推出“玩转夜上海”活动主场：除了营业时间延长至24点外，主场环球港将迎来一批智慧机器人进行表演与服务，零点的读书会、健身跑更将带领顾客一起领略别样的“夜上海”；吴江路张园丰盛里以“吃客美食季”为主题，打造最具风情与趣味的美食体验；第一八佰伴越夜乐精彩·舞动我生活，音乐与舞蹈将贯穿整场；朱家角夜生活·尚都里水岸市集在为市民设立休闲娱乐舞台的同时提供美食；申新集团的“第一坊夜市文化节”积极探索打造北上海大华虎城的文化夜市。此外，新天地、老外街、七宝万科、世博源、瑞虹天地月亮湾等夜间人气地标还有更多精彩夜市活动。上海市商务委副主任吴星宝说，夜上海消费示范区不是低层次的夜排挡，而是突出国际范，体现上海味，展示时尚潮流，是具有立体感功能的满足当地消费需求的夜间集市。
夜上海消费示范区不是低层次的夜排挡，而是具有立体感功能的满足当地消费需求的夜间集市。
此外，为了吸引消费者“走进国货品牌、感受海派文化”，本届购物节组委会专门打造了一个集中推介本土品牌的平台上海优礼优品快闪店落户上海环球港，集聚光明、冠生园、第一食品、国际饭店、老香斋等20余个耳熟能详的上海经典品牌以及东方明珠、念留上海、一盒上海等创意伴手礼。绿皮集装箱被精心改造而成的快闪店，在各大商圈乃至各地进行巡回快闪。上海环球港常务副总裁顾春峰说，快闪店运用O2O模式，通过搭建专用的微官网通道，不仅仅可以线下直接购买，还可以通过现场扫码，直达各品牌在线店铺下单购买，实现线下线上销售无缝对接。
值得一提的是，为了吸引年轻消费群体，大力推动商业与娱乐、体育的跨界联动，本届上海购物节筛选出十多个“魔都最In玩乐主场”。如光明创世纪超级英雄全球首展集文化、艺术、娱乐、展销于一体，汇集了美泰、漫威、DC、孩之宝等世界著名玩具品牌，还特别装置了多媒体巨幕互动投影，粉丝可以参与3D射击游戏、VR虚拟实境体验、9DVR特效影院、亲子积木等游戏；百联西郊购物中心幻想音乐节策划海上传说、森林赞歌、童话历险三大主题，有美人鱼小提琴手演奏、动物明星DJ、巫师变装演出等活动，为家庭亲子游玩提供更多选择；而苏宁萌狮魔都系列巡展活动，42只苏格拉宁萌狮将占领魔都商圈，呈现经典表情包、12星座和“星球、美食、足球”三大主题。通过体现更多创新形式和互动的项目，带给年轻消费者和儿童新奇的体验。
