早在几个月之前，宜家曾发布了一款使用ARKit制作的AR应用，旨在让客户更了解家具在家里摆放的情况。但宜家明显并不满足于此，他们最近又制作了一些VR体验，并且将他们放到了新的线下商店中。在美国达拉斯郊区的一家新商店里，宜家和代理商Wavemaker合作制作了一个VR体验。在这个短暂的3到5分钟的体验中，用户将使用HTC Vive，沉浸在宜家的世界里玩一场“枕头大战”，又或者是和一只熊猫在竹灯之中玩耍。首次体验吸引了将近300人参加。
宜家北美公司媒体项目经理Kelly Cronin Niszczak表示，这是一个新的层次，他们正试图教育消费者，并吸引潜在消费者来到店里。对于宜家来说，这个VR体验可以真正帮助他们为客人提供基础信息。虽然制作一个VR体验需要几万甚至到100万美元的成本，但宜家的这个VR体验是可以重复使用的。而Wavemaker方面表示，现在宜家已经建立了这个框架，并且可以复制移植到未来的商店当中。
