虚拟现实、增强现实和混合现实面对的是一个可怕的竞争对手。
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虽然大部分的AR和VR公司都宣称自己比最直接的竞争对手更优秀，但他们都选择了一场错误的战斗。最主要的并不在于Oculus、HTC、索尼、三星和谷歌在虚拟现实领域中的竞争，也不是微软、Magic Leap、Meta和ODG在增强现实（包括混合现实）领域之间的竞争。他们面对的是实力更强、更可怕的竞争对手。
现状
现状（Status Quo）是AR和VR最大的竞争对手。
人们会用11个小时来讨论电子媒体。这意味着平均年龄为79岁的人类，会把34年的时间花在媒体身上。媒体的魅力到底是什么，以至于我们把几乎是一半的生命都奉献给它呢？
其中，电视占48％、手机和平板电脑是20％、收音机18％、电脑为9％、其他则瓜分了剩下的6％。虽然大部分都是扁平化的媒体，但智能手机和平板电脑完成了以前被认为是不可能完成的任务，它们促进了媒体市场的发展。在过去的两年里，手机和平板电脑的娱乐时间增加了一倍多，每天超过2小时，这种情况在年轻人中更甚。老年人对年轻人抱着手机不放的抱怨并不是因为他们是老顽固，他们说的的确是事实。
所以最大的问题是：AR和VR如何能与电视、手机和平板电脑相竞争呢？
其他
还不止这些。
虽然大部分的人都选择把时间奉献给电子设备，他们还会花更多的时间去做自己无法避免的事情。平均而言，工作和睡眠分别占7小时，加上媒体的时间就等于一天24小时，也就是地球转一次的时间。
AR和VR不太可能跟睡眠抢时间，就算是无所不能的移动设备也无法做到。但工作呢？ 这是移动设备比AR和VR更胜一筹的地方，但同时也是VR和AR开始走向分化的地方。
多任务处理
眼尖的人已经发现，上面提到的24小时并没有包括吃饭、体育、家务事、社交、聊天和其他追求。这时就是多任务处理登场的时机，多任务处理是移动设备成功的主要驱动力。
多任务处理（或者说电视的第二屏幕）是指人们同时在做多个事情。87％的人在看电视的时候把手机、平板电脑、或电脑（比较少）作为第二屏幕。有人认为，电视实际上已经成为了第二屏幕，人们会在使用手机的时候看电视。
但多任务处理并不止这些。我们查看手机的次数平均每天超过40次（如果你是年轻人，其数字会超过70次）。我们会在吃饭，做家务事、陪伴家人、社交和聊天的时候使用手机。大部分人早上睁开眼的第一件事情是打开自己的手机。
这没错，但VR又怎样？
VR的魅力在于完全沉浸感。这也是为什么人们认为虚拟现实将会发展壮大的原因之一。
但VR本质上是既耗时间又耗精力的东西，需要你全身心的投入，让多任务处理没有太大的用武之地。你不可能一边爬楼梯一边戴着VR头显；你也不可能在观看VR视频时把电视或智能手机作为第二屏幕。
所以在时间方面，VR必须要抢占其他事情的时间份额，这对大众消费者而言是一个选择难题。在没有多任务处理的帮助下，VR需要靠自己来与媒体，以及吃饭、体育、家务事、社交、聊天和其他追求相竞争。
那么AR呢？
AR面临的技术挑战比VR更为困难，这也是为什么目前相关企业更多的是针对企业市场，而不是大众消费者市场。但大部分激进的AR发展蓝图都计划在2017年或2018年进军大众市场，所以这只是时间问题。
当消费者AR出现的时候，它也会拥有像移动设备一样的多任务处理优势。事实上，AR的多任务处理能力更优于移动设备。
你不需要从口袋中拿出手机；不需要低头查看；不会再有小小的屏幕限制你的视线；在你工作的时候，没有人可以知道你是不是在玩《糖果粉碎传奇》；当你边走路边聊微信的时候，也不用再担心会撞到什么东西。
这并不只是猜想。没有看过一群小孩子边走路边玩《Pokemon Go》吗？就算是非常基础的AR，其多任务处理能力都已经得到充分的证明。
AR或VR的内部竞争又如何？
行业竞争更令人兴奋，因为到目前为止还没有企业能够在AR或VR之中占据主导地位，毕竟现在的市场才刚刚起步。
置身于行业之中来观察市场的其中一个好处是，虽然人们经常会打口水战，但这仍然是一个合作的社区。大家似乎都明白，大家好才是真的是。（这也是为什么你经常会看到许多存在竞争关系的执行总监、企业部门负责人进行合作的原因）。
