青桐大咖说|它说李蓓贝：ARVR拥抱商业化，移动化应用落地是制胜关键
推荐 2019-01-18 15:31:22
AR/VR是青桐资本长期关注的领域。在《科幻到显示，AR市场沉浮录》一文中，我们梳理了AR在中国市场现状以及未来的机会，那么作为产业一线的从业者又对此如何看待呢？
1月16日，青桐资本邀请它说CEO&创始人李蓓贝做了题为《ARVR拥抱商业化，移动化应用落地是关键》的分享。以下为李蓓贝在“青桐大咖说”第35期的分享内容（图片和内容均由它说提供）:
一、AR/VR不同程度的商业化落地
AR和VR在之前被很多人认为是少数人的自娱自乐，其实整个行业正在持续向“将计算无缝集成到日常生活”的目标转型。
有的用户把两者看作完全完全独立、相互竞争的技术，这其实是个误区。VR和AR更像光谱的两极——计算机生成的图像被编织到自然环境中形成的光谱。
两者的不同之处在于，VR生成的图像完全取代现实，AR则是将图像添加到用户所在的环境中。打个比方，VR可以让你“瞬间移动”到完全不同的场景，但AR是在真实环境中展现虚拟的内容。
虽然两者有不同之处，但我们认为发展到成熟阶段AR和VR的边界会越来越模糊。运用AR眼镜和移动端硬件来增强用户现实的视野，最终将实现我们常说的物联网的终极形态——万物互联；通过VR头显可以让用户进入到虚拟环境中，利用沉浸式运算未来将会完全进入混合现实的状态。
其实AR/VR在消费级硬件产品普及还有很大的障碍，消费者的使用成本和开发者的门槛都比较高，另外由于5G技术还未大规模商用，AR/VR的体验效果还没有达到最理想的状态，未来有很大的发展空间。我认为，即将到来的5G将会对整个业态有着关键的影响。
二、AR/VR应用渠道丰富，电商零售潜力巨大
Gigi-Capital在2018年Q3的预测数据显示，在未来几年AR在电商、零售、硬件端、移动端将会持续增长。
其实，去年亚马逊推出的Summary平台，它建立在开放的网络标准上，支持苹果ARkit和ARCore，在一定程度上已经验证了AR和VR作为一种标准化的应用，在商业领域的价值是巨大的。
在ARkit和ARCore平台上，可以构建基于手机和头显的应用程序，预计很快我们就可以在浏览器中运用这些程序。
当一项技术商业化真正落地应用的时候，它在技术端已经具备了可以复制的产品化的趋势。智能手机的AR应用已经随处可见了，VR在To B领域的应用也可以通过类似的平台去构建。
三、从“碎片化时间”竞争转移为“满足即时需求”
接下来和大家重点分享AR/VR的商业应用问题。任何时候，技术的规模化应用一定是建立在提高效率或者降低成本的基础上。
在工业时代、电商时代以及移动互联网时代上半场，我们认为信息的交换和获取方式是流量逻辑。而现在，用户已经有太多信息获取渠道，已经从满足碎片化需求发展为满足即时需求，线上线下的边界逐步模糊。
在这样的情况下，AR/VR在移动端，尤其是智能手机上的应用优势就逐渐显现出来。我们可以即时获得信息，并做出充分的反馈。高效的沉浸式计算让相机的工具价值越来越大，我们可以和现实世界环境互动，以不同的方式进行信息探索。
以前我们获取信息的方式主要是搜索，例如百度，用户主动输入字符，机器进行运算，然后反馈给你相对应的内容，然后你通过筛选获得需要的服务。但现在，AR/VR通过手机摄像头改变了人机交互的方式，人们可以直接从摄像头获取不同维度的信息，流量是高度分散的。因此，以流量巨头为中心的现状可能会被打破。
AR/VR不仅让我们有了更新更多的体验方式，它也重新定义了商业，让信息获取方式有了全新的改变。商品和信息在呈现当中是完全去中心化的，线上线下的零售商也将因此获得更多的商业机会。
四、AR/VR促进零售产业快速升级
结合行业特性，AR/VR的技术优势主要体现在拉新、留存和转化上。
AR营销活动，可以多维度吸引消费者进入线上和线下店铺，让不同的识别物或者场景成为信息来源，让线上有了场景式拉新的可能。、、VR全景店铺可以利用不同场景，创建线上陈列，不再像传统电商那样完全没有陈列的概念。这可以大幅度提升用户停留时长，通过展示商品关键信息、提供更真实的场景、影响用户决策来提升转化率。
五、移动端应用满足商家新零售场景需求
那AR/VR如何能够在零售领域充分发展呢？
