虚拟现实和增强现实（VR/AR）热潮近年来接连在全球范围内引爆，目前，VR/AR技术已成功应用于广告传媒、教育培训、房地产、工业生产、医疗服务、文化旅游、互动娱乐等领域，并为行业带来新的发展机遇和升级机会。
根据CBInsights发布的数据显示，截至2016年底，全球AR与VR行业投资数量达到171起，披露交易额18.35亿美元，分别较上年增长14%和139.5%，达到2012年以来的最高水平。
以技术为突破
产业迎来春天
随着相关技术的发展，VR/AR产品性能得以逐渐提升，硬件出货量和持有量均稳步增长。而在产业链中上游，尽管国内VR/AR行业在开发者数量上占据优势，但在核心技术上仍与海外巨头存在一定差距。为了提高话语权，国内创业者正在加紧研发步伐。
销售企业级解决方案是现阶段VR/AR行业主要的收入来源。Smallest永微信息科技有限公司就是其中的一员。该公司从事AR软硬件研发，为21个行业提供AR+软硬件一体化解决方案与服务，目前的产品体系包括全自主知识产权热感AR智能眼镜、AR空气（完全无介质）互动系统、AR全息视觉系统等产品。
而从细分领域来讲，房地产是近年来最有话题的应用场景之一。美房云客深耕房地产VR垂直领域的6年，致力于VR＋移动互联网＋房地产服务应用，并于2015年升级为VR＋城市空间的服务商。自2013年起，美房云客获得双软企业认证和高新技术企业认证。基于自身的自主引擎和研发实力，美房云客累计获得了HVR、CVR、OTTVR、微看楼等80余项软著及技术专利。
这只是行业内的小小缩影。从全国范围内来看，随着VR/AR创业创新热潮的掀起，行业积淀相对薄弱的现状有望得到整体改善。在市场火热的同时，政策倾斜更是让创业者们信心倍增。
《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中明确提出，信息技术要加快虚拟现实、增强现实、全息成像等核心技术创新发展。而在今年7月，国务院又印发了《新一代人工智能发展规划》，提出促进包括增强现实与虚拟现实、智能终端以及物联网等新兴产业的发展。
缺乏行业标准
产品性能有待提升
在给人们带来趣味和想象空间的背后，VR/AR技术也存在着尴尬的一面。
VR技术的眩晕问题为众多体验者所诟病。在美房云客全国市场负责人魏忠阳看来，眩晕对整个产品线没有直接影响。“主观方面，因每个体验者的身体情况不同，产生眩晕感是因人而异的；客观方面，眩晕问题来自内容及硬件的复合因素，在美房云客的VR地产方案里面，在产品适配硬件运转流畅的前提下，能够保证高清级画质的加载，结合人视景深的沉浸感，在佩戴头盔体验的项目中不会产生眩晕感。”
魏忠阳进一步向《中国企业报》记者透露，“头戴式VR体验只是其中一种方式，美房VR智慧方案能够适用和搭载不同的设备和输出终端，从案场内的不同应用场景，到线上线下整合拓客方案，服务开发商案场的影音视听系统，实现智慧看房、案场管理、智慧拓客等不同功能模块。”
Smallest永微信息科技有限公司创始人兼执行董事刘丹在接受《中国企业报》记者采访时表示，缺乏相应的行业标准是当前的关键性问题，“2015年，我带团队去广东省考察，仅华强北就有200多个品牌的VR头盔，最低的市场零售价为27元。同质化竞争下，很多创业团队盲目跟风，又被快速淘汰。而VR眩晕、延时性、内容匮乏等各种问题被市场逐渐反馈出来。随着各大科技巨头宣布入局，创业者们又纷纷由VR转向了AR。”
据悉，2016年初，国内AR圈仅有几个核心层，2016年年中以后，一下子涌入了几千家做AR的企业和团队。
促进政策落地
提升产业效能
作为VR行业从业者，魏忠阳表示，希望政策能够为VR/AR行业的健康发展、创业团队的创新发展提供更多更好的支持和鼓励。
对此，刘丹也认为，政策应鼓励VR/AR技术为行业发展赋能。她特意提到了养殖AR。她向记者介绍，永微的主要产品热感AR智能眼镜系统，利用AR轮廓识别和热成像技术，目标轮廓和温度变化一旦偏离预设的参数模型，后台系统就会作出反应，眼镜随之圈定对象。具体到养猪场，在每头猪的生活区放置一个AR设备，透过手势识别了解情况，结合后台算法，对温度异常的猪及时采取隔离措施。目前，永微可以将预防率提升到95%以上。
谈到养殖AR产品的市场前景时，刘丹表示很乐观：“目前，我们已经与农业部达成默契，政府成为唯一也是最大的买家。市场上每年有七亿到七亿五千万头猪，如果实现全部覆盖，大概是100亿美元的市场。”
在刘丹看来，平台搭建对AR行业的市场竞争者意义极为重大。她认为：“AR行业的很多底层技术还不够完善，企业的研发成本很高。比如AR智能眼镜，很多光学与芯片等的检测设备都需要海外进口，这不是一两家企业能够承担的。”
伴随政策的落地，VR/AR技术与工业、农业、服务业等的深度融合，将在很大程度上推动全产业的升级和转型，带动各行各业的消费体验和创收模式发生巨大变革。（作者：本报记者吴洁）
