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中国城市文创交锋史:决胜数字文创

导读:

  “当前的新一轮城市竞争,本质上是新经济、新产业的竞争。发展城市经济,需要大力发展创意产业。”

  “当前的新一轮城市竞争,本质上是新经济、新产业的竞争。发展城市经济,需要大力发展创意产业。”中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为,“创意产业”即现代高新科技、数字化支撑下的新业态,数字文创是其核心组成部分。

  成都市与腾讯公司17日宣布进行合作,“数字文创城市共生计划”落户成都。双方将共同推动成都市新型数字文化建设,打造成都“中国数字文创名城”的城市形象与城市品牌。

  随着数字文化产业逐步成为我国文化产业发展的核心,不仅成都,北京、杭州等亦明确将数字文化产业作为城市发展转型的主攻方向。

  回顾中国城市文化竞争,数字文创正在成为城市在竞争和转型中“弯道超车”的新战场。而在腾讯等企业跻身世界互联网第一梯队的情况下,如何借力“城企合作”实现数字文创的创新发展,是中国城市文化竞争的核心战场。

  文化产业成城市“标配”

  改革开放以来,随着我国经济社会发展水平不断提高,国民对文化产品的消费需求日益增长,这成为我国文化产业兴起的内在动因。

  “没有城市这个空间载体,文化产业就没有了根基。城市不但为文化产业发展提供空间,同时在提供着人才、资金、思想、社交网络等,也正是城市在上述方面的集聚功能才使得文化产业的发展成为可能。”中国传媒大学广告学院院长丁俊杰表示。

  因此,北京、上海等一线城市率先提出了发展文化产业的目标。

  北京早在1996年召开的“首都文化发展战略研讨会”上就明确提出,“重新认识文化产业的巨大潜力,迅速壮大北京的文化产业,为首都的文化建设与发展奠定经济基础”。

  同年12月,北京出台了《关于加快北京文化发展的若干意见》,再次明确“要充分利用北京丰富的文化资源和人才资源,大力发展北京文化产业,使其成为北京的支柱产业之一,使北京成为全国重要的文化产业基地”。

  上海则在1993年提出,像广播电视这类大众传媒,“既是喉舌,又是产业”,要重视文化的产业属性,把文化产业的经济效益和社会效益统一起来。

  虽有先行者,但各城市对文化发展重视程度不一,总体投入相对较少。

  直到2002年中央文件首次明确将“文化事业”和“文化产业”的概念分开,全国迅速掀起文化产业建设热潮。作为城市可持续发展的内驱动力,文化产业也逐渐成为城市的“标配”产业。

  如今回顾,可看到一些超前者,比如成都,早在2002年底就率先提出了建设“数字娱乐产业基地”的战略构想。随后,成都以动漫游戏产业为主导,推进“中国数字娱乐第一城”建设。到《成都市数字新媒体产业发展规划(2010-2012)》,对数字游戏和数字动漫进行了重点专项布局。

  2017年出台的《成都市“十三五”文化产业发展规划》中则明确提出“加快发展信息产业、传媒产业、会展产业、创意设计产业等优势文化产业”,包含网络游戏、动漫动画、电子竞技在内的信息产业被放在了首位。

  再如杭州市也较早确定了“加快发展文化产业”的目标,当时提出发展的重点是会展旅游、休闲度假业、艺术品产业等。到2005年,杭州确定了以旅游、数字娱乐和现代传媒三大产业为核心发展新型产业链。

  “不能只依靠最初的旅游业来发展城市,要有一个跨越式发展,有一个解放思想的过程。”金元浦表示,过去一谈文化产业,总是先想到做旅游。如今,文化产业需要通过数字化的升级换代过程,才能真正成为支柱性产业。

  在北京市社科院传媒研究所所长郭万超看来,发展文化产业的根本在于培育具有自生能力的文化企业,“优秀的文化企业彰显了一个城市的品牌,”郭万超总结到,“只有出现了这样一批文化企业,我国的文化产业才能算真正发展起来。”

  实际上,2002年中国的互联网企业仍在起步阶段。这一年,腾讯的QQ注册用户数突破1亿大关。2003年,腾讯推出的“QQ游戏”引领互联网娱乐体验。9月QQ用户注册数升到2亿。

  而以杭州为基地的网易虽然推出了自研的《梦幻西游Online》,但在2002年主要还是一家门户网站。另一家诞生于杭州的互联网巨头阿里在2003年刚刚推出淘宝网。距离它涉足文化产业,至少还要10年时间。

  此时,中国文化产业的主体还集中在传统出版和影视行业,甚至博纳影业等也刚刚成立。城市文化与文化产业深度隔离,产业是产业,公共文化是公共文化。

  文化竞争不是看文创园多少

  文化产业作为高附加值产业,本应该用最小的物质资源消耗创造最大的精神体验价值。但是,在2002年到2012年的大约10年文化产业快速发展过程中,许多城市仍然偏重物质投入,轻视内容创意。

  据不完全统计,从2002年到2012年,作为城市文化发展重要载体的文化产业园区从不到50家增长到近1500家,但大多数园区产出寥寥,依靠优惠、减免政策成为企业的“安乐窝”,导致“有园无业”。

  特别是国外文化产业集群发展模式被借鉴到我国后,许多城市通过文化产业园区“打造文化产业集群”,机械性地让文化企业在城市特定地域形成空间集中,只是造成“产业集聚”的假象。

  “城市文化产业发展问题,绝不仅仅是建几个文化产业园区、出台几个政府补贴的文件、宣布文化企业与银行等金融机构签约这么简单。”中央党校(国家行政学院)文化政策与管理研究中心主任祁述裕强调,一座城市的产业结构、经营成本、营商环境、消费市场、文化传统等,对一座城市的文化产业发展具有更深刻的影响。而城市决策者往往对这些因素重视不够。

  “城市与文化产业是共生的,不是割裂的。文化产业要符合城市的整体定位与形象规划,好的文化产业项目,要能够匹配这个城市的‘基因’。”丁俊杰说。

  在腾讯西南区总经理蔡光忠眼中,成都是一个文化底蕴深厚、又注重娱乐休闲的城市。同时,成都发展数字文创又有相应的产业基础,“从最早的IT产业,到软件产业,到互联网产业,是一脉相承的。”

  据他回忆,腾讯最早是因西南地区的人力成本优势而在成都设置了呼叫中心,到2007年设立分公司,目前腾讯六个事业群都在成都设有分支。

  谈及腾讯与成都的此次合作,蔡光忠说,一方面“希望我们起到发动机的作用,就是不只我们一家,而是带动产业往前发展。”蔡光忠表示,因为腾讯是一个生态,周围还有大量合作伙伴,“比如电竞、直播、动漫、二次元,腾讯不能都完成,而目前我们的合作伙伴又散落在全国各地。”