【天极网IT新闻频道】消费金融就是指向社会上的各个阶层的人提供消费贷款的现代金融服务方式，从金融产品的创新来看，个人信贷业务是传统的银行很难普及到的领域，建立一个专业化的个人消费金融体系能够更好的服务广大的消费者。消费金融领域最先敲开大门的并不是蚂蚁金服，而是京东金融。在2014年初京东金融就上线了“白条”业务，而且根据消息，京东金融的消费金融业务在2017年的时候就已经实现了盈利。
零售金融，有一个发展曲线，前三年需要技术的投入，都是硬性的成本，而随着客户群体的增加、产品的丰富，就会进入到盈利的拐点。在2017年京东金融在消费金融的布局上动作频频。实际上和百度金融一样，京东金融在2017年也切入了很多线下的场景，譬如零售、教育、租房、汽车。但和百度金融不同的是，京东金融不靠线下获客，而是白名单体系。譬如，一个人来医院申请医美贷款，首先得要是京东的用户，且是“白名单”的好用户，才给予放款。
京东金融的另一个重要举措是，京东金融和大量B端公司合作。无疑，在所有巨头中，京东金融和银行的合作，是最为紧密的。京东金融也对外表示，其目前合作的银行业机构，已超400家。去年6月底，京东金融联合多家银行分别推出了小白联名卡，又在一个月后，和招商银行发布小白信用联名卡。银联、工商银行也与其签订了战略合作或年度合作协议。也就是说，京东金融正在给传统金融机构输出自己最强的两大优势：获客和技术。这可能和蚂蚁金服与银行微妙的关系不太一样——这是因为，京东金融从成立之初，定位和蚂蚁金服就截然不同。
其实早在2015年的时候当时的京东金融CEO陈生强就提出了，京东金融定位是科技公司，以数据为基础技术为手段，为金融行业服务。也就是说京东金融无意成为垄断者和王者。“金融科技的商业模式，就是为金融机构服务的，而不是自己去做金融业务。”陈生强在一次演讲中提到。在此后几乎所有的峰会、论坛上，陈生强都在强调一个概念：赋能。
京东金融在2017年的时候还推出了“京东闪付”功能，可以在银联的闪付POS机上直接贴上手机就能够完成支付，当然手机还是需要具备NFC功能的，也就是说在面对支付宝和微信这两个平台二分天下的战局，京东金融并未放弃支付市场，并且试图通过新的支付方式和技术实现弯道超车。
