光明网记者 姚坤森
“大学生炒鞋年入50万”“炒鞋赚首付”“币圈大佬卖币炒鞋”……随着二手鞋市场火热，“炒鞋”经济风生水起。而在这场浩大的“炒鞋大军”中，更是不乏90后、00后群体。
《2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》显示，今年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国二手球鞋转售市场规模超10亿美元。从2018年全球运动鞋品牌上市款式数量看，41%的款式来自Nike、22%来自Adidas、15%来自Air Jordan、5%来自Vans，球鞋二级市场溢价前十榜单中，包括 AJ、Yeezy、 New Balance、Vans等。
记者梳理发现，在球鞋二级市场中，溢价除了限量因素影响外，还受品牌活动、热点事件等因素影响。在二手鞋交易App上，一款名为“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe”的女士红丝绸鞋，在4天内从发售价1299元炒至最高交易价格12000元，涨幅高达4至9倍，这意味着首发日买进的投资者在4天内至少获利4倍。
（图片来源于网络）
炒鞋群体年轻化
统计显示，2015年至2017年，90后消费群体在潮牌消费中占比从31%升至32%，仍为潮牌的消费主力军；而95后消费群体则从2015年的22%提升至25%。
《中国奢侈品网络消费白皮书》显示，奢侈品网络消费者的年龄50%在25至35岁，其中近30%是25至30岁的年轻人群，有15%更年轻。买二手奢侈品最年轻的购买人群平均年龄也多处于25至35岁之间，23至38岁的消费者对奢侈品不仅有消费意愿，也有足够的消费能力，他们对奢侈品非常了解，对高级时装和运动服饰趋之若鹜。
在炒鞋圈里，更是广泛流传着“20岁华裔小年轻Allen Kuo，靠炒鞋年入百万”的故事。记者梳理后发现，由于这位“Allen Kuo”鞋贩在Yeezy Boost 750 Light Grey官方发售前，通过特殊渠道拿到100双球鞋，因此，成了众多鞋贩中的胜利者。
在此之前Allen Kuo以售卖球袜为主，接触Air Jordan和Yeezy球鞋之后，一开始只是希望能通过倒卖来赚钱，而在过去几年时间里，他已赚取了六位数美金的收入。在他贩卖的潮鞋中，除了Yeezy Boost 750 Light Grey外，最多的球鞋是Yeezy Boost 350 Moonrock，达到200双。
灰色产业链泛起
登录论坛后，记者随机打开一个“炒鞋”主题帖子，竟然有280个跟帖回复。这些跟帖大多以暗语或私聊的方式回复，还有各种经验交流分享群的二维码展示，新人加人后更是表现了积极示好、主动学习的态度。在入门收费上，需要先交200元左右学费，一般2000到3000元就可以入场。
在一名网友展示的交易平台“毒”App收藏中，每双Air Jordan鞋都被清晰的标出了溢价指数。溢价最高的一双Air Jordan 1 OG Celtics鞋品达2400元。
此前，有媒体报道，炒鞋和炒股相似，鞋子作为虚拟货币，分为稳健鞋款和起伏较大鞋款。一般来说，炒鞋者会将资金大量投入到后者，前赴后继的散户们加入到这场投资游戏中，除了最终接盘者，其他人都不会遭受损失。为了抬高价格，有时会恶意刷单买进卖出制造旺盛的火爆人气假象，而在“冲冲日”前后会是鞋子价格大幅度溢价时期，由于期间交易平台会放出大量满减折扣优惠券等，得到内情的玩家将低价买进的鞋子标高价格卖出。
在二手物品交易平台NICE上，一则“鞋穿不炒”的公告引人注目，公告显示，在闪购活动期间，平台上多件商品出现了不合理价格波动，个别商品竟在短时间内被买入和卖出达60多次。这些违规操作的交易行为大多数表现为，建立小号、自买自卖，恶意刷单数次后取消，制造虚假火热气氛；持续锁单，将正常价格的商品锁住，高价挂出自己出售的商品，让价格达到优惠标准参与满减并让别人优先买自己的商品；纯薅满减折扣，为了达到满减价格，恶意哄抬价格同一IP地址，两部手机，自买自卖进行对刷。
化堵为疏，理性消费
面对身边火热“潮鞋”消费，有网友说，鞋子从来都没有限量版，一些做工精良、实用耐穿的鞋子，质量可能比“限量版”还好，“穿一双AJ也并不能就拥有整个世界，还有更丰富多彩的生活值得追寻”。
中国社会科学院新媒体研究中心秘书长、研究员黄楚新表示，近几年，年轻人热衷于“炒鞋”，除了对运动鞋本身喜爱和收集癖好外，也有为了在网络上实现自我展示和炫耀的成分，标榜“特立独行”的个性，贴上“潮流”的标签。
他还提到，在个性表达上，年轻消费者不应该被大众流行文化所裹挟，跟风进入“炒鞋”的圈子，需要树立理性适度的消费观念，正确看待商品的价值，避免盲目追求“个性”与“潮流”。在这些事件中不乏因此陷入贷款泥淖的案例，在有关部门加强对不正当哄抬鞋价监管的同时，还需要年轻消费者抵制诱惑，不参与投机消费等不正当行为。
“青年群体消费具有很强的个性化特征，并从被动接受转向主动性参与到消费品的设计生产。因此，引导青少年树立理性的消费观十分重要，通过建立青少年消费者对于‘爆款’产品设计和流通的自监管机制，化堵为疏，增强青少年消费者对消费品的话语权、参与感，引导理性消费。”中国企业联合会副研究员高蕊说。
