12月2日，全球数字营销峰会(GDMS)现场，秒针系统联合AdMaster、GDMS共同发布《2020中国数字营销趋势》，基于对食品饮料、汽车、美妆个护、3C、婴幼儿食/用品等20余个行业的221位广告主进行调研，报告对2020年中国数字营销的趋势和关注热点进行了预测和展望，以期为品牌广告主和行业各方布局数字营销提供参考和借鉴。
据中国银行研究院数据，2019年中国GDP增长预计在6.1%左右，较往年明显放缓，随着风险及挑战的增加，2020年宏观经济依旧面临下行压力，受此影响，经历多年快速增长的数字营销行业，增速也面临挑战。据秒针系统数据显示，截至2019年10月31日，互联网广告流量同比下降11.5%，首次出现逆转下行趋势。与此同时，人工智能的落地和5G带来的新一波IoT(物联网)增长红利，也正为数字营销注入新的活力，带来更多的发展空间和机遇，推动数字营销不断向智能化变迁。
亮点速览
2020中国数字营销趋势
?广告主数字营销预算平均增长14%，数字营销预算增速出现放缓趋势;
?75%的广告主将增加移动端投入，增加PC端预算的仅为9%，社交媒体成移动和PC端主流投放形式;
?社会化营销预算平均增长15%，KOL 仍是重点，短视频/直播热度上升;
?广告可见性是影响流量质量首要因素，56%的广告主通过广告监测和过滤服务对抗异常流量;
?数字营销不断向智能化变迁，营销人工智能成为广告主最关注的数字营销技术;
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本文仅呈现一部分要点，报告完整版请关注秒针系统公众号(miaozhensystems)获取。
平均增长14%，
2020年中国数字营销预算增速放缓
报告显示，2020年广告主数字营销预算平均增长14%，与2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，数字营销预算增速首次出现放缓趋势。
其中，仅有18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以上，较去年下降11个百分点，近3成广告主数字营销预算将与去年持平;近6成广告主数字营销预算增幅低于10%(含持平及减少部分)，该比例较去年增加1/4。
75%广告主将增加移动端投入，
增加PC端预算的占比仅为9%，
社交媒体成移动和PC端主要投放形式
分终端看，移动端仍是广告主数字营销投放的主流选择，75%的广告主将增加在移动端的营销投入;联网用户数不断增加的New TV端，内容和营销生态趋向成熟，将有21%的广告主增加该端投入，相比之下，增加PC端投入的广告主比例仅为9%。此外，随着5G及配套技术的不断成熟，IoT/VR/AR等智能设备终端也成为广告主数字营销投放不可或缺的一环。
注：NewTV指具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏，包括智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV等
其中，相比2019年，在移动端，广告主对社交平台和视频平台的投放意愿更为强烈。视频平台中，短视频颇受青睐，68%的广告主视其为投放重点。
值得注意的是，在PC端，社交媒体也已超过搜索引擎，成为广告主最重视的投放渠道。
社会化营销预算平均增幅超越数字营销预算平均增幅，
KOL 仍是重点，短视频/直播热度上升
社会化营销越来越成为广告主数字营销投入的重点。报告显示，社会化营销和自有流量池是广告主2020年最为关注的数字营销形式，视频广告、社交电商关注度居第二梯队。
在社会化营销预算投入方面，71%的广告主将在2020年增加社会化营销预算，平均增长15%。
相比2018年和2019年21%的平均增幅，广告主社会化营销预算增速与数字营销预算增速一致，同样出现放缓趋势，但相较而言，社会化营销预算平均增幅要高于数字营销预算平均增幅。
在众多社会化营销渠道中，KOL推广依然是广告主2020年的首要投入渠道，社群运营/私域流量异军突起成为超半数广告主的投入重点;此外，广告主对短视频/直播的重视程度较去年上升明显，比例达53%;广告主对官方微信账号运营的重视程度则较去年有所下降。
在内容营销方面，53%的广告主视自制视频/微电影为投放重点。此外，2020年作为体育大年，广告主对体育赛事的关注热度较去年显著上升。
广告可见性是影响流量质量首要因素，
56%的广告主通过广告监测和过滤服务对抗异常流量
流量是数字营销领域的重要资源，代表着无数设备前的用户注意力。广告可见性、机器人刷量、品牌刷量以及流量以次充好等问题制约着流量质量的提升，由此产生的异常流量直接影响营销的效果，甚至对广告主造成巨大损失。据秒针系统推算，2018年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为260亿人民币。
